中新網11月20日電11月18日，在百信直銷銀行發佈會上，百度董事長兼首席執行官李彥宏宣佈正式啟動百度錢包“常年返現計劃”——消費者通過百度錢包消費，就可以立即得到1%起的現金返還。作為百度金融服務重要支撐的支付系統，百度錢包推出的這一計劃在業內受到密切關注。知名金融學者余豐慧對百度錢包的“常年返現計劃”表示肯定。他指出，在國內第三方支付平臺競爭愈發激烈的背景下，百度錢包通過差異化競爭策略，可以迅速培養用戶的移動支付習慣，並將百度的O2O入口與豐富的消費服務連接起來，形成正迴圈，最終完成百度O2O的戰略合圍。

　　《中國網際網路絡發展狀況統計報告》數據指出，截止到2015年上半年，手機網民規模達到5.94億，而手機支付用戶規模是2.76億，消費者交易方式向移動端轉化已是大勢所趨。“縱觀國內第三方移動支付市場，目前消費支付的線上化率不足5%，線上線下的融合才剛開始，第三方支付平臺的競爭也會愈發激烈。”余豐慧表示。

　　面對移動支付市場前所未有的競爭和機遇，余豐慧認為百度錢包推出的“常年返現計劃”，是一種巧妙的差異化競爭策略。消費返現模式在國外早有成功案例：例如美國的Discover信用卡，一個季度可能都給5%的返現，任何消費都可能有1%返現；還有以Ebates為代表的國外返利網站，對在亞馬遜、百思買等合作零售商購物的消費者提供優惠券和返現。對中國消費者而言，消費返現還是相對新鮮的概念，在移動支付領域，百度錢包推出的常年返現計劃更是首開先河。

　　要改變用戶的消費支付習慣，不僅要在支付環節給到足夠的優惠刺激，還要與他們的消費場景密切結合。根據德勤發佈的《移動消費大未來-2015年中國移動消費者行為報告》，中國有61%的受訪者願意使用移動支付功能，消費者使用移動支付功能頻率最高的生活場景，排名前五的包括餐廳(50%)、計程車(45%)、購物(43%)、酒店(41%)和快餐(35%)。對用戶來説，理想的支付平臺應該具備最多消費場景，讓他們可以在餐飲、旅遊、酒店等各個領域，享受到便捷的移動支付服務。為此，百度錢包在推出常年返現計劃的同時，還聯合百度糯米、百度外賣、百度地圖訂酒店、Uber等自有O2O平臺，以及中糧我買網、e袋洗、天天網、漢堡王等眾多知名商戶共同推出“常年返現不打烊，最高免單”的超值優惠活動。這項返現計劃是無限期的，消費者獲得返利的現金可實現長期累積，目前參與的商家已達上百萬家。

　　對於百度在移動支付和O2O領域的聯合發力，余豐慧分析指出：“百度錢包一方面可以快速培養用戶移動支付習慣；另一方面，可以藉此發揮百度特有優勢——以百度錢包為抓手，向上承接手機百度、百度地圖等超級入口的數億移動用戶及充裕的移動流量，向下連接豐富的商業服務，形成正迴圈。”