京東家電訂單量同比翻倍
- 發佈時間：2015-11-18 11:30:48 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
在剛剛結束的“11.11”大促中，京東繼續領跑家電網購市場，家電實現訂單量同比翻倍，並且客單價大幅增長，成為“雙11”家電銷售的絕對主戰場。除了傳統的大家電産品銷售猛增之外，以凈水設備、洗碗機為主的生活健康類家電和代表科技前沿智慧産品成為本次大促的銷售亮點，主流大品牌佔據銷售額排名前列，高端輕奢家電産品和智慧家電産品的銷售比例大幅上升。
在11天大促中，京東商城銷售額最高的家電品類仍然是平板電視、冰箱和洗衣機，大眾對網購的熱情使得這些傳統品類保持了較高增速。雖不是空調銷售旺季，但空調品類銷售額仍同比翻倍增長，其中變頻空調的比例大幅提升，佔比超過70%。時值初冬，各種取暖電器熱銷，銷量同比大增2.5倍。除此之外，新興生活觀念所帶來的科技變革趨勢愈發明顯，11日當天凈水設備銷售額同比增長240%，洗碗機同比增長超過400%，掃地機器人銷售額同比增長3倍以上。
今年特設的高端輕奢專區，進一步促進了高端家電的整體銷售。據統計，11日全天4K超高清電視同比增長達到330%。冰箱、洗衣機品類銷售額同比增長180%，其中高端滾筒洗衣機銷售額同比增長超過400%，對開門冰箱銷售額同比增長360%。空調的高端化趨勢明顯，高檔圓柱櫃機在整個櫃式空調的銷售中佔比高達90%，充分説明消費者對家電産品的關注點正在從産品價格層面上升到産品價值層面，高附加值的産品在網購中的比例進一步提升。
智慧家電已經成為全行業技術創新的趨勢，此次“雙11”，接入“京東智慧”的智慧家電銷量是去年同期的40倍，其中最受消費者青睞的智慧品類是智慧空調和智慧洗衣機，空調品類的智慧産品銷售量已經超過該品類的40%。
另外，得益於超過1200家“京東幫服務店”的大力推廣，廣大農村地區成為京東家電“11.11”大促增量最大的市場，京東幫11日的銷售額是618當日的5倍。京東家電渠道下沉戰略一年間取得了巨大的成果，同時也彰顯出我國農村家電市場的巨大潛力。
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