11月11日上午，2015中國文化産品國際行銷年會（文化藝術授權）主題論壇——中國文化藝術授權産業發展論壇在上海國家對外文化貿易基地國際會議廳盛大舉行。中國文化産品國際行銷年會是文化部旨在推動中國文化産品和服務“走出去”的重要平臺之一，從而進一步促進中國文化授權行業走向多元化、精細化和産業化，並走向更為廣闊的國際市場。今年的主題論壇則以“一帶一路”為主題，故宮博物院院長單霽翔、北京東方一諾創意文化發展有限公司創始人（英國V&A博物館中國事務顧問）崔曉琰為演講嘉賓，分享博物館珍品的授權運作經驗，吸引了眾多文創行業專業人士、媒體和觀眾參加。

　　故宮博物院院長單霽翔針對故宮文創産業的發展做了深入的演講，他談到故宮博物院非常重視文創産品的開發，密切和世界各大博物館合作交流，吸取世界各地文化創意産品的發展經驗，目前為止故宮博物院開發的文創産品多達上萬種，上到各類工藝品，下到小卡包、鑰匙扣、筆電、冰箱貼這些小擺設、小物件。而故宮博物院開發的眾多文創産品中，最受歡迎的就是故宮貓了，每次一齣新品都受到大小朋友的熱烈追捧。

　　故宮博物院是我國最大的博物院，藏品有上百萬件，是中國歷史文化最濃郁的地方，在歷史的面前文創産品最重要的就是深入挖掘文化産品的內涵，緊跟時代的步伐。隨著“一帶一路”建設的推進，故宮博物院也開設了專業的展區，比如西洋鐘錶展，展示了“一帶一路”沿線國家的文物在故宮的珍藏，吸引了國內外眾多遊客參觀。

　　英國V&A博物館中國事務顧問崔曉琰談及國外在文化授權上的經驗，與國內博物館不同的是英國的一些博物館更重視與時代的結合，比如時裝秀與博物館的完美結合，歷史與現實的強烈衝擊，在藝術授權領域上範圍更廣，國際合作也更加密切。

　　針對未來文化授權産業的發展，最本質的要求就是服務社會民眾，只有受眾接受的文創産品才是好産品，只有受眾滿意的服務才能進一步轉化成為經濟效益。單院長進一步講到故宮的未來發展最為重要的就是要努力促進故宮文化的傳播，圍繞青少年的成長髮展需要，從文化産品的數量之爭向品質之爭轉變。當然這不僅僅是故宮文創産品的發展之路，對整個文創産業的發展也具有借鑒意義。

　　此外，本次文化産品國際行銷年會在下午還進行了“藝術授權”、“動漫授權”、“品牌授權”三個分論壇。自造社“OGallery”創始人，UCCA設計委員會顧問宋濤、藍色游標數字行銷機構高級副總裁范青、亞洲文化藝術協會理事、YY藝術機構總監山口裕美等相關機構的權威與專業人士參會談論，圍繞“一帶一路”文化貿易拓展戰略、分享“一帶一路”海外跨界文化授權實操經驗、以及如何參與“一帶一路”文化貿易等多個熱點話題參與演講與討論。