“雙11”新觀察

　　首次加入“雙11”的

　　“農村淘寶”表現很火

　　溫州一村民網購了

　　一輛50萬元的保時捷SUV

　　□本報記者 莊鄭悅

　　陜西延安、重慶奉節、浙江溫州……今年是“農村淘寶”（簡稱“村淘”）首次參加“雙11”全球狂歡，但表現十分亮眼。

　　據悉，“雙11”開始後僅8分鐘，“村淘”銷售便超過千萬，在浙江、江蘇、山東和福建、安徽，“土豪村”不斷出現。

　　單筆最大金額商品：50萬元的保時捷SUV

　　“裝貨！上車！出發！”11日淩晨，重慶奉節農村淘寶縣級運營中心一片繁忙。奉節縣草堂鎮竹坪村村民牟軍兵新房裝修後一直夢想換臺大彩電。他看到，今年“雙11”預售期間，農村淘寶拿出了34件爆款清單，其中就包含了一款TCL55寸電視，遠低於市場價。他決定出手。

　　在11日0點收到訂單的確認資訊後，菜鳥網路3分鐘收單、5分鐘裝車、15分鐘發車，11月11日00:15就從運營中心出發前往竹坪村，1：48抵達竹坪村。這也是今年“雙11”農村淘寶的第一單。

　　記者了解到，之所以能兩小時到村，是因為農村淘寶和菜鳥網路一直採用大數據預測銷售情況以及轉化率，進而調整計劃庫存，提前將一些受村民歡迎、轉化率高的單品下沉到了縣運營中心，保證了村民下單後能最快送到貨。

　　據統計，“雙11”前8分鐘“村淘”項目就消費過千萬元。我省溫州平陽縣的萬全鎮中鎮村，成交了一輛價值50多萬的保時捷“macan”，成為單筆金額最大的商品。

　　企業打造“農村定製版”

　　正是看中了農村淘寶越來越強的渠道下沉能力，眾多企業也紛紛在“雙11”期間拿出專為農村定制的商品，搶佔藍海市場。

　　例如，金龍魚推出了一款4升裝調和油——比傳統超市銷售的5升裝更實惠，希望借此嘗試新的渠道模式，即減少中間鏈路成本，不再通過中間渠道商，而是通過幹線物流，直接實現從生産線到縣中心到村點的過程。而這種模式的理想狀況是，一瓶金龍魚桶裝油，從生産線到村民家只需要72小時。

　　海信電視也拿出了一款專門針對農村市場的39寸電視。海信電視電子商務部天貓渠道總監劉軍表示，農村市場不喜歡花裏胡哨的概念，村民更看中實用、性價比高的單品。

　　阿里巴巴集團資深副總裁、B2B事業群總裁吳敏芝表示，希望通過這樣一次狂歡，真正能把農村市場激活，讓農村和城市兩種市場接軌。

　　■連結

　　“農村淘寶”最火的10個省

　　1、浙江

　　2、山東

　　3、福建

　　4、江蘇

　　5、安徽

　　6、河南

　　7、廣東

　　8、江西

　　9、四川

　　10、吉林

　　“農村淘寶”銷售額排名前10位的商品

　　1、億力4430自吸式家用洗車機

　　2、TCL55寸液晶電視

　　3、海飛絲絲質柔滑去屑洗髮水500ml×3瓶+旅行裝80ml×2瓶

　　4、TCL32寸平板液晶電視

　　5、北極絨黃金甲保暖內衣

　　6、TCL49英寸4K平板電視

　　7、別克汽車（凱越）

　　8、海馬汽車2014款經典福美來（手動豪華型，1.6L）

　　9、奧妙洗衣液(凈藍全效)3KGx2瓶

　　10、“羽絲絨被子秋冬加厚棉被冬被芯”