□金陵晚報記者 傅周艷

　　電商“雙11”激戰在即，傳統零售業也不甘示弱。金陵晚報記者了解到，從本週開始，南京不少商場就打響了前哨戰，意圖在“雙11”期間分得一杯羹。

　　記者注意到，“雙11”前哨戰中，最激烈的反而是支付方式的“碰撞”，除了移動支付之外，銀行卡等支付方式都在加緊搶佔商場收銀臺。

　　收銀臺最多“掃”6種支付APP

　　剛把掃二維碼支付用熟練，市民盧女士又給自己的手機裝上了“銀聯錢包”。“這一段時間，光是各式各樣的支付APP，我就在手機上裝了好幾個。”盧女士説，南京不少購物中心的移動支付方式大大增加。“在商品促銷的基礎上，用指定的方式付款還有優惠，何樂而不為呢？”

　　“‘雙11’期間，在移動支付上肯定會有活動，請大家拭目以待。”南京新百相關負責人告訴記者，從去年10月開始，他們就開始和網際網路巨頭聯手。“一開始推廣支付寶支付，到後來的銀聯錢包、蘇寧易付寶、電信翼支付，目前，商場裏收銀臺付款時，在現金刷卡之外，移動支付的方式已增加到六種之多。”

　　“除了‘雙11’，到了年底，各家商場也迎來了每年的促銷巔峰。”購物達人小陳告訴記者，自己發現，不少商場已經開始在支付方式上大做文章。“比如説本週就有商場推出了據説‘秒殺雙11’的活動，如果提前充值、線上上團購等，都會額外有折扣，非常划算。”

　　銀行卡、支付卡打響“反擊戰”

　　記者了解到，趁著11月份的多個促銷期，不少銀行都對商場“刷卡族”大送贈禮，甚至不惜直接返現。而除此之外，很多非銀行系統的支付卡也開始爭搶市場。

　　“銀聯滿200減62，光大銀行滿400送200……”在新街口一家商場，本週的促銷單頁上，“刷什麼卡？”的字樣特別醒目。記者了解到，僅這一家商場的活動，就有五六家銀行參與，而且力度都非常大。“比如説刷銀行卡滿400送200的活動，適用於很多不打折的品牌。”商場負責人告訴記者，此外，還有刷建行卡買女鞋的活動，滿3000元減2000元。“包括百麗、千百度、星期六等品牌都參加。”

　　不過，據了解，今年的“雙11”大戰，很多非銀行的支付卡也在趁機搶奪市場。記者在一家百貨店看到，週末，除了刷各種銀行卡有特定的優惠之外，刷卡大戰的版圖裏，通達卡、大賀會支付、智匯卡等都赫然在列。“比如説，通達卡是滿500送100元。”購物達人小陳表示，雖然自己此前並不“認識”通達卡，但“可以得到實惠就行了。”

　　支付大戰使促銷更有“趣味”

　　目前，新支付功能在南京各大商圈的普及率並不算高，據業內人士透露，這些支付方式佔總支付比例不超過5%，但市場不可小覷。

　　“在商場消費中，移動支付的佔比在4%到5%以內，不過，包括運動休閒、少淑女等年輕樓層的佔比能高達15%到20%。”商場人士表示，為了推廣支付方式，不管是網際網路巨頭，還是電信、銀聯等，往往都是下足了血本。不過帶來的影響卻是，在前期推廣的“燒錢”大戰結束後，用新方式支付的比例也不夠穩定。“想比較而言，刷銀行卡更主流，佔比高達7成。”

　　業內人士分析認為，從目前線上線下融合的趨勢來看，分享、共贏才是商業走向的風向標。“全渠道行銷，可以讓顧客加強體驗，使得促銷更有趣味； 而新資源的加入，也會讓促銷力度不斷加碼。”相關人士告訴記者。