距離“雙11”還有一週，各大電商網站已經提前啟動了大力度促銷。

　　本週一，京東“老闆娘”奶茶妹妹通過宣佈自己懷孕的方式，對週二進行的母嬰類促銷進行了預告。如此“自揭隱私”被看做是劉強東對於馬雲的反擊。

　　而本週二，天貓又在北京聲勢浩大地由馮小剛導演公佈了今年雙11晚會的細節，引發媒體熱捧。

　　不止電商競爭火藥味兒濃，國産手機也在“雙11”之前，出現了集中發佈新品的盛況。

　　雙11已經從一場簡單的網購節，逐漸發展成為全行業乃至全中國的網購盛世。

　　“貓狗”戰雙11

　　京東

　　上週一，京東以一場盛況空前的發佈會，宣告了“雙11”正式啟動。當天，京東宣佈2015年雙十一購物節，將在爆品、行貨、低價、物流快等傳統優勢基礎之上再上臺階，聯合百大品牌攜手打造一個更有品質保障的購物狂歡節。

　　作為京東聯手騰訊後的第一個購物節，從11月1日-11月11日長達11天的時間裏，京東3C、家電、消費品、服飾家居四大事業部將全面出動，聯合百大一線品牌為用戶依次準備了圖書文教、電腦辦公、平板數位、手機科技、大家電、小家電、母嬰玩具、京東超市、家居家裝、運動戶外、時尚服飾的專場期促銷，11月11日的高潮期和11月12日的返場期，京東商城全品類促銷更是力度空前。

　　其中，3C將繼續成為京東雙十一的主戰場之一。 “雙11”期間，有超過50款新品在京東首發，超過數百萬件商品誠意促銷，京東3C更為消費者讓利20億元，同時3C全場支援以舊換新，最高可抵5000元。

　　除此之外，京東各大産品線爆品連連，IT品類瘋狂搶購2小時，1億神券大派送；京東數位100萬件對折商品等你搶；京東手機48小時搶購一折起，全場支援打白條，最高24期免息；京東APP紅包2億元嗨翻全場。

　　天貓

　　京東如此賣力，自然是天貓帶來的動力。本週二，天貓正式公佈了雙11晚會細節。據湖南衛視金牌製作人廖珂透露，“天貓雙11狂歡夜”上，湖南衛視已確認將派出汪涵、何炅領銜 “天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，集合了蔡依林、張靚穎、亞當·蘭伯特、Rain、TFBOYS、SNH48等一眾超人氣偶像。晚會將於11月10日20:30在北京水立方隆重上演。

　　從天貓對外曝光的晚會設置來看，通過“搖一搖”等網際網路高科技手段，進行多屏互動，能很好地讓消費者把“娛樂+消費”融合在一起。觀眾在秒殺到自己心儀的商品的同時，並不影響欣賞精彩的節目內容。

　　比如，“天貓雙11狂歡夜”將採用分組遊戲、觀眾競猜的方式，由高顏值的兩組明星帶隊，與觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就會獲得一個“遊戲寶箱”，點擊遊戲寶箱，有機會通過搖一搖來獲得“1元購”的商品——包括高大上的出國遊機票、高科技的掃地機器人等。

　　多屏互動將會貫穿雙11晚會的多個環節。可以預見，一個新的消費場景——全家齊聚電視前的“客廳裏雙11”可能就此誕生。從此前雙11人人低頭專注“秒殺”，到這次雙11全家人圍著電視邊看晚會邊拿手機“搖一搖”搶“1元購”，T2O（TV to online）模式將得到最大規模的一次全民參與。

　　國産手機上演“十月圍城”

　　中興努比亞、華碩、大神、華為榮耀等手機新品雲集，讓國內手機市場在雙11還沒到就充滿了火藥味。粗略計算，10月中下旬半個月裏，就有17場手機新品發佈會發佈層出不窮的新品，預示著國産手機將在“雙11”迎來一場硬仗。

　　10月22日，大神發佈NOTE3金色版，全面開啟破冰之旅。當天，奇酷科技總裁李旺宣佈，大神Note 3在雙11期間將爭奪千元手機銷量第一、銷售額第一的雙量第一目標。選擇在雙11前期發佈大神Note 3金色版，是大神手機在雙11期間的産品戰略佈局的重要舉措。據透露，雙11大神Note 3將直降百元。

　　首次參加雙11的奇酷360手機也宣佈，360奇酷手機旗艦版（雙4G）將於11月11日零點正式開放購買。同時，360奇酷手機青春版即日起直降200元，11月1日—11日在奇酷商城、360商城、京東三大平臺開放銷售。

　　上周剛推出的樂視1S手機，本週二首發就創造了開售1小時內，銷售總量55萬台的新紀錄。其中，30萬台為樂視商城現貨售出，20萬台為樂視商城全款預售售出。此外，在京東商場上，樂1S一小時內現貨銷量為4.3萬台，其預訂量超1萬台，創京東雙11旗艦新品銷量冠軍。

　　業內人士認為，目前手機廠商在國內進入了最為激烈的肉搏戰。面對國産手機已經形成的在功能配置和價格上的同質化，國産手機仍需要找到一條自己的突圍之路。

　　雙11手機推薦

　　華碩ZenFone新品

　　上周，華碩ZenFone系列新品登陸內地市場，包括華碩ZenFone2、ZenFoneSelfie、ZenFone2 Laser以及ZenFone Max電神系列。

　　其中，ZenFone2在全球範圍內率先引入4GB雙通道記憶體；ZenFone2 Laser鐳射系列搭配6英寸IPS全高清螢幕，具有0.03秒鐳射高速對焦特性；ZenFone Selfie前後雙1300萬像素攝像頭；而ZenFone Max電神系列搭配5000mAh電池，超長待機可達37天。

　　 nubia Z9 MAX精英版、nubiaZ9 mini精英版

　　nubiaZ9 Max精英版，搭載了側邊指紋識別按鍵，該設計獨創性地將按鍵位置調整到側邊，以獲得最佳的握持手感，提升用戶體驗。

　　nubia Z9mini精英版配備了眼紋識別功能，通過設置眼紋來為自己的手機加密。眼紋不僅可以用於解鎖手機，還可以為應用程式加密，在最大程度保護用戶隱私的同時為用戶帶來全新的操作體驗。（王伶玲）