距離全民瘋搶的“雙11”購物狂歡節還有半個月時間，國內電商行業最大的兩大平臺阿裏和京東一直在頻秀肌肉。繼阿裏宣佈“雙11”的全球購策略之後，26日京東也在北京宣佈聯合百家品牌企業開啟“品質雙11”，這也標誌著兩大巨頭即將短兵相接。跟往年雙11集中在11月11日這一天不同的是，京東此次謀劃打破“雙11”的時間限制，宣佈提前11天，將於11月1日啟動“爽購11天”，也就是説今年“雙11”的時間更長，優惠力度更大，而兩者之間圍繞“雙11”戰局也更加變幻莫測。

　　提前11天京東要打破“雙11”時間限制

　　距離“雙11”僅剩半月的時間，阿里巴巴集團已先後放出大招，欲衝刺800億銷售目標。其中，阿里巴巴特製了“雙11”晚會並邀請馮小剛擔綱導演屬今年的創新型玩法，另外，阿裏聯合蘇寧聲稱“雙11”要打一場“平京戰役”。面對強勁的對手，京東做出了強有力的回應，直接改變“雙11”玩法：從11月1日起就啟動“爽購11天”。京東方面透露，每天都有不同內容的促銷活動，京東超市、服裝服飾、家用電器、數位電腦等都將推出力度空前的回饋。其中，京東超市滿199元減100元；服裝服飾自營商品買四免一，運動健康産品最高299元減100元；家用電器冰洗廚衛全場低至5折。

　　眾多商家代表也表示將全力配合京東備戰“雙11”。作為目前在科技産品中最有號召力的小米公司聯合創始人，總裁林斌表示，在11月1日到11月11日期間，小米手機備貨超200萬台，剛剛發佈的也是備受消費者關注的“次時代”新品小米電視3和9號平衡車也將參與到此次大促當中，另外還有小米爆款限量秒殺低至11.11元。

　　不僅玩低價百家品牌聯動承諾“品質雙11”

　　“雙11”從最初阿裏宣佈全場5折開始，成功以低價吸引了一批又一批的消費者，成為目前國內最火熱的電商大促節日。對於京東而言，僅僅從價格上對阿裏形成挑戰顯然是不夠的，所以今年京東把更多的精力放在品質的保證上。

　　此次京東方面在闡述“雙11”購物節的促銷策略上，著重強調了對商品品質和用戶體驗的保障措施。記者注意到，小米網、三星、華碩電腦、聯想集團等知名企業高層作為百大品牌商家代表也出席大會為京東的“品質雙11”站臺，並表示要與京東攜手，給予消費者最大力度的優惠同時，還將嚴格把控品質。業內人士表示，除了京東超強的物流能力外，聯合百家品牌發出的“品質雙11”承諾也是京東今年“雙11”的最大噱頭。

　　本報記者 吳紀濤

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　　“雙11”購物節

　　開創零售業態新趨勢

　　每年的“雙11”購物節，一眾電商都會使出渾身解數，各種“秒殺”“滿減”“折扣”目不暇接。根據國家統計局今年9月底發佈的《2015中國網購用戶調查報告》顯示，網購正在逐漸改變人們的消費模式和習慣，七成以上用戶因網購而減少了外出購物次數。截至2015年6月30日，京東第二季度交易總額(GMV)達到1145億元，同比大增82%，凈收入則達到459億元，同比增長61%。活躍用戶數和履約訂單量分別達到1.18億和3.056億。對於今天的中國市場來説，大型電商購物節，已經成為反映中國消費趨勢的風向標，更是推動新經濟增長的重要動力之一。

　　相關新聞

　　今年中國快遞業務量

　　預計將達到200億件

　　中國電子商務研究中心發佈的《2015（上）年中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2015年上半年中國電子商務交易總額達到7.63萬億元，同比增長30.4%。跨境電子商務增長更為迅猛，2015年上半年交易額達到2萬億元，同比增長42.8%。

　　電子商務的蓬勃發展需要強大、高效的物流配送支撐。根據國家郵政局相關數據，2014年中國快遞業務量達140億件，同比增長52%，預計2015年這一數字將達到200億件，增幅約40%。

　　業內人士指出，目前中國物流市場相較于電子商務的快速發展走得較慢：首先，物流市場網路覆蓋較為分散，隨著中國居民跨境海淘等需求的增加，中國物流體系跨境能力不足也開始顯現；其次，不少物流企業難以保證時效，尤其是在電商購物高峰時期，這也降低了服務體驗；再次，不少物流企業庫存管理能力弱、運營成本高企。

　　中國物流學會常務副會長戴定一介紹，“網際網路＋”也給物流業帶來新的挑戰和發展方向。首先，要轉變資源整合的方式，在過去主要靠資本積聚、靠管理，而在“網際網路＋”時代有了新的機會；其次，要實現業務的轉型、創新，挖掘新的價值，在過去各行各業界限森嚴，在“網際網路＋”的影響下，不同行業的融合催生新的市場價值；再次，在技術層面，智慧技術已經成為一個方向。據新華社