中國快銷品牌鞏固本土領先地位
- 發佈時間：2015-10-22 21:30:53 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
近日，凱度消費者指數發佈了2015年亞洲品牌力量報告，首度發佈在亞洲快速消費品市場中激烈的品牌競爭動態。報告顯示，亞洲品牌正以兩倍于國際性品牌的速度急速增長。在中國，70％的中國品牌銷售獲得增長，超越國際品牌銷售增長水準，同時本土品牌佔據70％左右的快消品市場份額，並貢獻82％銷售額增長。
此份報告涵蓋了九個國家、地區的市場，包括中國、南韓、印度、菲律賓、印尼等，凱度消費者指數的研究表明，亞洲快速消費品市場的銷售額增長率從2012～2013年的10％滑落到2014～2015年的4.6%。中國的增速雖然是放緩到之前的三分之一（從15.8％到5.4％），但仍然貢獻了亞洲75%的快速消費品增量。同時，在亞洲品牌上的花費佔亞洲購物者在快速消費品總支出的74％，且以兩倍于國際品牌的增速成長（8％相較于4%）。
單就中國市場而言，凱度消費者指數顯示，70%的中國快速消費品品牌銷售得以成長，而國際品牌只有50%。本地品牌佔據70％左右的快消品市場份額，並貢獻82％銷售額增長。全年有44％中國品牌擴大其消費者規模，同期只有33%的國際品牌的消費者規模獲得增長。可見中國本土快消品品牌具有很強的競爭力，其在本土的領先地位也愈加鞏固。
此次報告還特別分析了表現優異的亞洲企業所共有的五大增長驅動力。首先企業要能駕馭變化，以生産導向轉為品牌導向，跟隨消費者持續地發展進步，以品牌開啟市場，超越國界向外拓展。其次，企業要目標明確積極承擔社會責任，創造面向普羅大眾的品牌，尊重和關懷消費者，讓品牌在社會上發揮作用，幫助改善生活品質和打造親民品類。第三，企業要以世界級創新能力為本地消費者服務，認識到消費者期望與時俱進又不揚棄傳統的態度，以真正的亞洲方式運用最新的趨勢和技術，將本地的價值觀融入品牌行銷。第四，企業要深具人性的數字化行銷技術，利用數字技術開發和銷售産品，並保持和消費者在情感層面上的緊密聯繫，運用數字化技術推展具有創意的互動交流。最後，企業應關注數據，結合客觀可執行的消費者洞察研究與商業市場的直觀理解，引導數據分析工作以指導未來的發展方向。
據悉，亞洲品牌力量報告由凱度消費者指數和凱度集團聯合發佈。它涵蓋了不同來源的洞察，包括凱度消費者指數家庭樣組的購物行為數據，2015年品牌足跡報告中有關5200個亞洲品牌的研究數據，對10個亞洲領先品牌首席執行官的的採訪，以及凱度集團旗下亞洲各國的不同公司撰寫的白皮書。
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