本週五，由蒙牛集團總裁孫伊萍擔任聯合出品人、蒙牛集團與著名導演王潮歌聯合出品、我國頂級大師團體——中央民族樂團擔綱演出的大型民族音樂劇——特侖蘇《又見國樂》在深圳盛大公演，這是繼北京、呼和浩特、成都、鄭州、武漢等城市之後，特侖蘇再次以創新藝術形式向中國千年傳統文化致敬。特侖蘇、國樂，二者看起來似乎不沾邊，但是蒙牛常溫乳製品管理系統總經理宋繼東表示，已走過十年曆程的特侖蘇借此將開啟品牌提升的新一個十年征程。

　　特侖蘇緣何牽手“又見國樂”

　　宋繼東：10年前蒙牛打造的特侖蘇開創了中國高端液態奶的先河，10年來特侖蘇一直堅持創新，在高端液態奶中，無人能夠撼動。談到特侖蘇，大家就會自然想到“不是所有牛奶都叫特侖蘇”、“最好的牛奶”、“3.3克優質乳蛋白”和“專屬牧場”等，但是時至今日，牧場化牛奶越來越多，這些優勢也就不再具有鮮明的差異化特點。為此，去年開始，我們花了很多精力去定位提升特侖蘇，從品牌價值體系、品牌態度出發，力圖給我們的目標用戶提供更好的服務，我們選擇了“國樂”。

　　在過去10年間，特侖蘇品牌一直堅持創新、堅持用專屬牧場的金牌品質滋養中國人的生命成長，而國樂則凝聚了中國千百年傳統文化的精髓。當兩個領域裏同樣代表著“中國精神”的品牌走到一起做出創新，代表的則是傳承的責任、與時代同步向前的信念。按照蒙牛集團總裁孫伊萍的設想，特侖蘇希望通過這樣新穎、富於藝術感染力的方式與消費者深度溝通，充分共鳴無畏創新、不斷追求更好的品牌精神，以樂致敬10年間為時代發展做出貢獻的每個人，並激勵品牌與消費者每一天從更好的自己出發。

　　借助國樂如何實現品牌創新

　　宋繼東：孫總一直要求我們在品牌的行動中要勇於創新，與消費者充分溝通。因此，除了國樂演出本身之外，我們還從三個方面展開創新行銷，與消費者互動溝通。

　　首先通過數字化平臺聯動線下終端舉辦“國樂高手大招募”活動，面向全國徵集來自於民間的國樂高手，讓他們講述與國樂的不解情緣以及“更好”精神，進一步推動國樂在當代的傳承和發揚。另外，為了讓更多普通大眾零距離接觸到國樂，感知國樂之美，特侖蘇與中央民族樂團先後在北京、呼和浩特、成都的商圈、超市舉辦了國樂快閃活動。用符合時代審美的傳播方式，與廣大消費者近距離溝通，走近消費者。

　　除此之外，特侖蘇還將藝術靜態展示與演出相結合，在演出及快閃現場精心搭置藝術彩繪牛展示，營造出濃郁的當代藝術氛圍，與特侖蘇“又見國樂”的創新藝術風格相得益彰，形成更具品牌特色的現場互動。

　　從實際的執行效果來看，演出所到之處受到消費者熱烈歡迎。不僅各地演出場場爆滿，同時線上參與活動的消費者也越來越多。特侖蘇“又見國樂”在巡演當地已成為了熱議話題，甚至是一種文化現象被討論。

　　“又見國樂”能給特侖蘇帶來什麼

　　宋繼東：與王潮歌聯合出品的特侖蘇“又見國樂”，我們確實沒有過多商業考量在這裡面，特侖蘇希望為中國民樂做一點有意義的事情，演出將《高山流水》、《二泉映月》、《梅花三弄》等多首經典曲目重新演繹，令全場觀眾在現代語境下領略到中國傳統文化的宏大意境和時代魅力。

　　從舞臺節目來説，只有最後一首《鴻雁》跟特侖蘇有關係，這樣做是為了保證藝術完整性。雖然每場只有2000-4000人來參加觀看國樂演出，但是在這2000-4000人觀看演出之前，我們在一個城市已經通過地鐵廣告、社交媒體等告知40萬人、400萬人，甚至更多。除了本週五在深圳的演出外，另外11月13日在大連、11月26日在上海還將演出，明年1月回到北京。

　　特侖蘇今年的銷售目標是突破100億元，10年特侖蘇還是很年輕的品牌，品牌的未來之路將會更好。 （文/胡笑紅）