■記者 謝充靈 文/攝

　　重陽節臨近，中老年服飾産品又迎來了銷售高峰期，不過與往年不同，今年福州市民可以在一些百貨商場看到中老年服飾品牌了。記者昨天採訪了解到，中老年服飾曾被主攻年輕流行服飾的各百貨商場拋棄，但在電商的衝擊下，不少百貨商場又開始引入更具體驗性且向時髦淑女裝方向轉變的中老年服飾，甚至作為商場的主攻商品。

　　曾被清場的中老年服飾重返部分商場

　　在福州倉山一些百貨商場，記者注意到，中老年服飾佔比不小，基本佔據了商場的一整層，其中服裝品牌有20多個，還有飾品、假發等産品，並且設在了商場的最中心樓層。這些中老年服飾産品與一些小店中老年服裝隨便疊放完全不同，而是和年輕人的服飾産品一樣，都用模特展示，陳設、搭配都極其講究。在福州臺江一些百貨商場，雖然服飾品牌仍以年輕時尚為主，但也開始引進了五六個中老年服飾品牌。

　　記者看到，商場的客人絡繹不絕，有些是子女陪父母在商場選購，有些是中老年夫婦自己選購。“國慶節開始，很多商品就開始打5折甚至3折，而且重陽節快到了，選購中老年服飾的人很多。”據一些中老年服飾品牌的銷售員介紹，她們的單日銷售有時甚至會超過年輕人品牌産品。

　　“近一年來在百貨商場的中老年服飾又慢慢多起來了。”福州一些百貨商場相關負責人説，在福州早期的百貨商場裏，中老年服飾都是與年輕服飾品牌並重，佔據相當的比例，但十年前開始，隨著外來百貨的增多，福州百貨商場紛紛時尚年輕化，中老年服飾産品經營被不斷壓縮、邊緣化，到前五六年，福州多數百貨就難見有中老年服飾産品了，很多中老年人都在感嘆買不到稱心、合身的産品。

　　電商衝擊下 時尚中老年服飾又受關注

　　讓一些百貨商場重新引入中老年服飾品牌的是電商的衝擊。業內人士分析，近幾年電商發展後，對百貨造成最大衝擊的就是年輕服飾産品，很多年輕人都跑到了網上商場購買服裝，導致以年輕時尚産品為主的百貨商場經營業績年年下降，有些銷售額年均下降一兩成。這讓不少百貨開始重新思考如何避免銷售繼續下降，其中最重要的策略就是增強包括産品、購物環境等各方面的消費體驗。

　　福州金山一家百貨商場的相關負責人説，與小孩、年輕人不同，中老年人的體型更加多樣，在網路上購買服裝往往不合身，所以相對比其他年齡段的服飾産品，中老年服飾更具體驗性。另外，中老年人群的選購和以往相比已經有了很大不同，老年人的消費觀念也在發生變化，著裝形式相比於以往更為多樣，比如鍛鍊身體有運動裝，出門上街有正裝，旅行又有休閒裝等。

　　“現在50歲以上的女性顧客在購買服裝時，年齡認同與三四十歲的成熟女性風格基本相同。”福州多家百貨相關負責人告訴記者，隨著時代的發展及時尚的普及，中老年人選購服裝已經沒有太多的年齡劃分，比如原先定位為35歲至45歲的淑女裝，因為大氣、典雅、時尚，現在也受到越來越多中老年人的青睞。