邀明星做産品經理只是長虹的小聰明
- 發佈時間：2015-09-23 04:13:15 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
長虹集團的官方微網志日前宣佈，演員鄧超正式加盟長虹，出任長虹的CHIQ産品經理一職。
在20年前，長虹還是A股市場的一隻藍籌股，是股市的一個樣板，很多投資者也通過對它的投資收穫了成功。但是，在市場出現變化以後，長虹由於未能及時轉型，迅速走上了滑坡路。在倪潤峰退出以後，長虹儘管也動了不少腦筋，但一直未能見效。
長虹的淪落，實際上是我國傳統産業産能嚴重過剩的一個縮影。長虹當年與銀行、銷售商建立的銷售模式，雖然有利於它的産品擴大市場，但卻過度使用了銀行杠桿，也使其合作企業、另一家上市公司鄭百文陷入滅頂之災。這種不公平不合理的銷售模式今日已經不可能複製。
在這種情況下，長虹邀請娛樂明星擔任其産品經理，對於打開市場其實起不了多少作用，估計只會是它玩的一個小聰明。鄧超加盟長虹，最可能的是為長虹擔任産品代言，但在新的《廣告法》于前不久生效以後，明星代言廣告已經受到了很大限制，如果長虹的産品被消費者投訴，明星將承擔連帶責任。鄧超加盟長虹後，就可以以長虹職工的身份代言，規避《廣告法》的約束。
但是，這只是長虹的自欺欺人。鄧超加盟長虹後，不可能放棄演藝活動，而如果他從事産品代言，在消費者心目中就仍然是一位明星。如果長虹的産品出現消費糾紛，鄧超難以用已不是明星的藉口來避免糾紛，況且《廣告法》中還有其他條款對這種代言作出約束。因此，對於長虹來説，要走出目前的困境，重要的不是在打法律擦邊球上玩弄小聰明，而是應該腳踏實地地走創新之路，不僅産品要創新，企業也要轉型。在中國經濟結構調整、産業升級中，長虹已經慢了一拍甚至幾拍，因此其需要的是更大力度的改革，而不是請一個明星來搭搭花架子。
周俊生
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