由徐崢、包貝爾、趙薇主演的囧系列電影之《港囧》即將於9月25日中秋國慶檔上映，9月13日，製片方光線傳媒和阿里巴巴集團宣佈達成合作，通過天貓和娛樂寶進行一系列電影衍生品整合行銷。

　　阿里巴巴零售事業群總裁張建鋒表示，國內電影衍生品市場潛力巨大，阿裏今年整合旗下各平台資源，打通電影全産業鏈路，通過“網際網路+電影”模式積極打造衍生品經濟，並開展多元化電影行銷方式。

　　此前，《復仇者聯盟2》和《大聖歸來》在阿裏平臺開賣衍生品獲得驚人銷量，業內人士認為，2015年備受期待的《港囧》將再次引爆國內衍生品市場。

　　“網際網路+電影”模式催生跨界行銷

　　據了解，娛樂寶成為《港囧》首席戰略合作夥伴，天貓則是《港囧》獨家電商合作夥伴。9月13日，《港囧》電影衍生品經濟發佈會兼看片會在杭州舉辦，《港囧》導演兼主演徐崢和天貓時尚生活總經理黃愛珠、天貓食品總經理趙磊、天貓市場部總經理應宏、天貓整合行銷負責人張智淇等人出席。

　　近期，徐崢為宣傳新片頻頻亮相，對本次聯手天貓、娛樂寶開展網際網路行銷更是下足功夫，不僅為《港囧》定制月餅，還深度參與衍生品開發。

　　據了解，娛樂寶為《港囧》首席戰略合作夥伴，天貓為《港囧》獨家電商合作夥伴。“我們共同推出《港囧》定製版‘有戲’月餅，向觀眾送出月圓人團圓的祝福。”徐崢介紹，通過天貓牽線，最終由百年老字號知味觀用傳統工藝生産“有戲”月餅，首批5000盒“有戲”月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架短短25秒便告售罄。9月14日，《港囧》天貓線上發佈會將推出，屆時《港囧》主演之一包貝爾將在天貓線上叫賣月餅，和粉絲互動。

　　這僅僅是開始，真正的大戲還在後頭。9月25日電影上映之際，與電影情節相關的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫筒和頭盔等，將同步上線天貓。

　　國內電影衍生品市場將步入快速發展階段

　　國內電影衍生品市場在過去的很長時間都處於沉睡狀態，在阿裏打通旗下平台資源後，今年展現出巨大潛力。

　　天貓和娛樂寶聯手，電影全産業鏈路形成閉環。製片方通過娛樂寶聯結天貓，從而觸達天貓上的海量優質品牌，完成IP授權後，衍生品可以在短時間內實現開發與生産，並能夠借助天貓、淘寶眾籌開展更多元的網際網路電影行銷。

　　通過大數據及會員精準化行銷，熱門新片衍生品在阿裏平臺銷售火爆。《復聯2》衍生品中，價格高達60多萬的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊長版和黑寡婦版開賣不久就被天貓會員拍走，《大聖歸來》相關衍生品在淘寶眾籌上線首日就創下了破千萬的佳績。

　　阿裏打造的電影全産業鏈路閉環實現了多方共贏，製片方邁入電影衍生品藍海，品牌得到電影IP授權實現衍生品爆款，而粉絲也可以在第一時間買到正版衍生品，獲新型互動體驗。

　　公開資料顯示，海外電影行業的盈利只有30%~40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權出售所帶來的收入。三部《星球大戰》的票房收入為18億美金，而其電影衍生品收入則高達45億美金，相比之下，國內電影衍生品市場才剛剛覺醒。

　　業內人士認為，阿裏平臺電影衍生品模式已成型，將推動國內衍生品市場步入快速發展的階段。