阿裏媽媽總裁俞永福：網商行銷需要“四化”
- 發佈時間：2015-09-07 15:54:00 來源：中國廣播網 責任編輯：羅伯特
央廣網財經9月7日消息（記者 易玨）7日，由天下網商主辦、阿里巴巴合作支援的“2015新網商峰會”在杭州開幕。阿裏媽媽總裁俞永福在會上指出，行銷的本質就是在“人”與“貨”之間找到“通道”，找對人，説對話。DT時代的大數據行銷需要有“四化”，即“數字化”、“數據化”、“程式化”、“一體化”，才有望實現行銷的本質。
第一，數字化。在人、貨、通道三點的數字化上，“人的數字化”無疑是最困難的。阿裏大數據的獨特價值恰好是“真人”，即真實消費群體的真實消費意向。
第二，數據化。行銷的數據化最難。通過怎樣的産品矩陣，才能實現全數據化投放、按效果購買，這是商家最需要的。
第三，程式化。盡可能減少“人為因素”，才能實現真正的程式化。
第四，一體化。幫助合作夥伴實現線一體化。
針對以上“四化”，俞永福透露，阿裏媽媽正在通過包括達摩盤、達摩鏡等産品矩陣，對人、跨通道匹配連接、人群聚類等做全面研究和嘗試；通過達摩劍、直通車、鑽展等産品矩陣為數據化做努力，以及一系列産品矩陣為程式化與一體化服務。
