儘管各商家使出渾身解數，但2015空調銷售還是遭遇到近年來最大的“冷年”。

　　根據中怡康統計數據顯示，今年上半年，我國空調市場零售額為865億元，同比下滑3.1%，是中國唯一呈現負增長的家電品類。而奧維雲網(AVC)檢測數據也顯示，今年上半年我國家用空調終端零售市場規模為2550.9萬台，同比僅增長0.5%，而銷售規模為845.5億元，同比下降6.6%。

　　筆者在本市各賣場走訪時的所見所聞，也印證了這些數據。上週末，本市各主要家電賣場空調品類已少人問津，銷售人員告訴筆者:“很多空調産品雖經過幾輪降價，卻並未達到預期的銷量。”銷售遇冷，直接帶來了巨大的庫存壓力。業內人士指出:到今年年底，我國空調總庫存將達到4000萬套，其中很大一部分庫齡達到五年以上的“老空調”，如何打破傳統的經營模式，圍繞用戶需求進行創新，這才是解決問題的根本方法。

　　價格戰過度透支市場

　　一直穩定增長的空調行業緣何在今年遇冷?行業專家指出其原因有三:

　　首先，也是最主要的原因是價格戰的消極影響。去年年底以來，面對日趨激烈的競爭，各品牌大多選擇了價格戰的方式來搶佔市場份額，這種非理性的競爭不僅嚴重透支了市場，也使各品牌的盈利能力大幅降低，企業沒有充裕的資金投入到研發當中，只好盲目提高産量壓低價格，造成惡性迴圈。

　　其次，市場沒有令人“眼前一亮”的新品出現。近年來，我國城鄉居民每百戶空調保有量持續升高，拉動空調銷售的大多是“更新換代”與“二次購買”的需求，雖然今年主推“智慧家居”概念，但市面上的一些所謂智慧空調大多只實現了手機APP開關機這樣簡單的智慧功能，難以滿足消費者的需求。

　　此外，市場需求低迷也是重要原因之一。雖然今年多地放鬆限購政策，但是許多消費者還是保持著觀望態度，導致了空調剛性需求的降低。

　　線上渠道成“救命稻草”

　　面對壓力，各企業也紛紛開啟了“自救模式”，日漸增長的“線上渠道”或將成為空調行業的“救命稻草”。

　　與行業銷售整體下滑形成鮮明對比的是，空調線上銷售呈現大幅增長趨勢。今年上半年，空調線上市場零售量同比增長48%，智慧空調線上滲透率超過13%。

　　目前，一些電商網站就在傳統旺季過後，繼續力推空調品類。京東商城推出“京東空調看我的”活動，1.5P智慧定速空調低至1699;國美線上推出“製冷節”，空調産品滿千減百;蘇寧易購則延續“8.18”活動，部分空調産品8折銷售。業內人士認為:與線下銷售不同，線上銷售的促銷是常態化的，季節特點並不明顯，深耕線上行銷，或將成為空調行業值得信賴的“增長點”，也是解決高庫存壓力的出路之一。