中國體育文化産業第一股，智美集團（01661.HK）今日發佈中期公告。中報顯示，其體育收入增長50%，體育毛利6691萬元，毛利增長43%，毛利率持續保持原有水準。智美體育業務四大體系若剔除財務口徑按凈額確認收入的影響，按合同金額統計，收入規模為1億2500萬，增長高達76%。這與A股各體育概念上市公司（已公佈中期報告的公司）的收入平均增長率5%，毛利平均增長率5.68%相比，成績斐然。事實證明，在2013年體育産業根本無人關注時就已深耕産業發展的中國體育産業第一股，在46號文發佈之後，體育投資、資源搶佔已近瘋狂之時，依然堅定自身戰略按産業客觀規律，取得了持續高速的發展。但從另一方面，由於傳統廣告業務收入降低24.8%和利潤降低的影響，雖然體育收入增長迅猛、毛利佔比逼近50%，但集團整體收入降低8.2%，這一高一低如此巨大的反差也充分説明在中國經濟轉型期中，企業戰略發展前瞻性的至關重要。想必在體育業務快速增長的帶動下，智美將在下半年完成升級。

　　自去年底，智美第一次在國內提出“體育+”發展戰略，現已完成體育賽事運營、體育行銷、體育服務、體育傳媒四大業務領域的佈局。這四大領域中，上半年智美賽事運營公司多場自主IP賽事——四季跑、幸福足跡城市徒步大會、CBL籃球聯賽和14省市合作群體賽事幾百場，聚攏體育參與人口已突破300萬大關，同比增長500%；智美體育行銷公司新增客戶51個，在集團整體480個企業客戶中，世界500強佔比20%，中國500強佔比53%；智美體育服務公司終端體育消費者達188萬人次，通過教育培訓、體育旅遊、賽事衍生品等産品及服務實現C端收入增長的大規模提升，同比增長200%；智美體育傳媒公司在上半年與湖南廣電集團已完成全面內容合作平臺建設，料想下半年此業務也將成為集團增量收入來源在此。當然按發達國家的體育産業體育行銷30%、體育服務30%、體育傳媒40%的收入結構來看，智美還有很大的距離，但就中國體育市場而言，在收入多元化和開啟體育服務消費上智美已經有了質的突破，是行業領先者。

　　有市場人士預計2015年全年，智美在全國1300場賽事的聚集下總體參賽人口將突破千萬大關。下半年在五大馬拉松賽和自有IP産品的雙輪驅動下，體育行銷數字也將再創新高。在日益增大的人口平臺上，體育服務必將成為智美又一巨大增長點，而這一增長點的引爆之時，增長速度絕不會只是50%。在此人口和區域的優勢下，在以拼命三郎聞名行業的高管團隊操盤下，智美的平臺化戰略絕不會放慢自己的腳步。

　　針對目前國內體育産業的蓬勃發展，業內人士呼籲行業和市場理性對待。對於眾多進入體育産業的公司來説，2025年五萬億蛋糕的確誘人。但堅持到最後的只會是有實力和踏實做事的企業，而如果只想借勢政策紅利玩票，不但會被淘汰，可能也會面臨巨大的市場風險。(白寶玉)