人民網米蘭8月3日電（胡志剛、沈文敏）2015年義大利米蘭世博會，中國企業首次以自建館的形式集體亮相海外世博，吸引了全世界的目光。在“一帶一路”的國家戰略大背景下，諸多中國企業和品牌相繼在米蘭世博會中國企業聯合館展示並舉辦活動，同時中國傳統文化薈萃米蘭世博會，向世界展示中國企業高精尖的技術和産品和博大精深的中國文化，中企館成為參觀者關注的焦點。目前，米蘭世博會舉辦進程過半，中企館“好戲連臺”，已成為中意、中歐經濟和文化交流的平臺，交流、合作、共贏，中企館的“平臺效應”日益顯現。三個月來，在中企館舉辦的各類論壇、活動就近80多場，不少登陸世博會的中國企業希望抓住機遇，在世博舞臺上展示自身品牌，並以此為“橋頭堡”，進軍世界。

　　讓世界更多了解中國企業

　　義大利既是古絲綢之路的終點，也是“絲綢之路經濟帶”與“海上絲綢之路”的交匯點，中意之間也有著深厚的經貿文化交流傳統。700多年前，馬可·波羅通過絲綢之路架起了中意之間的友誼，而本次世博會中企館的展示讓中意合作升溫。

　　對於很多歐洲企業來説，中國企業是非常受歡迎的合作夥伴，然而對於歐洲消費者來説，這些走出國門不久的中國品牌依然略顯陌生。因此，與歐洲消費者實現“零距離”接觸，這是中國企業到米蘭世博會的目的之一。通過中企館，參觀者認識了袁隆平、世茂、上海紡織、光明國際、天士力、中國中車、中國商飛、中海運、寶鋼、上海電氣、美鑽、彩虹魚、中國航太、五糧液等。

　　光明集團、上海電氣、上海水産、上海紡織等，這些由上海孕育和滋養的企業，在義大利乃至歐洲，都有著極為重要的佈局。如參展企業上海水産集團，自1985年企業首條捕撈船從上海出發至北太平洋捕魚至今，集團已在10余個國家和地區設立了20多個企業或辦事處。很難想像這家上海企業的跨國程度如此之高：企業資産的75％、營業額和利潤的80％在海外，35％的員工係海外員工。上海水産集團目前在歐洲的最大合作方，就是位於米蘭的金槍魚罐頭企業，與此次參展中企館同步進行的，是與米蘭這家罐頭企業關於股權合作的談判，雙方幾乎是一拍即合。

　　參展企業光明食品集團負責人表示，義大利的農業與農産品、食品資源豐富，特別是義大利的橄欖油、葡萄酒、乳製品、糧食、蔬菜等農産品食品資源享譽全球，義大利的有機農業也是走在世界前列。去年，光明食品集團並購了義大利的橄欖油企業薩盧瓦（Salov），同時已經代理了義大利的葡萄酒，有了一個合作的良好基礎，希望在義大利通過世博會進一步打開知名度，讓更多人了解中國企業。

　　參展企業五糧液集團總經理劉中國表示，在全球致力於可持續性發展的時代，五糧液憑藉其堅持生態型發展和不斷探索，自上世紀以來先後獲得39次世界級大獎，産品遠銷60多個國家和地區。五糧液作為中國民族品牌的代表，一直致力國際交流和合作，中企館是五糧液向全球展示中國傳統文化和現代科技的重要舞臺，參與世博，也是五糧液踐行國家“一帶一路”戰略的實際行動。五糧液很珍惜這個機會，希望能夠通過五糧液的展示和五糧液周的活動，讓參觀者感受到五糧液“中國種子”的生命力和競爭力，讓更多的歐洲家庭喜歡上中國白酒的味道和蘊含的情誼，讓中國酒文化傳遞世界情。

　　國際展覽局名譽主席吳建民在參觀後感嘆，中國企業聯合館能夠聯合這些多代表中國實力的企業，來到米蘭世博會展示，在世界舞臺上亮相，這就充分反映出中國企業不斷進步和發展。一方面可以展出我們國家所取得的成就，另一方面是中國企業正在發展、正在前進，希望中國的企業將來也能夠出現一批全球企業，能夠在全球範圍內配置我們的資源。

　　“一帶一路”戰略蘊藏商機

　　“一帶一路”戰略之下蘊藏無限合作與商機，對未來各國經濟、貿易、文化等方面的交流合作有著深遠的影響。世界各國企業、組織，都期望通過中企館，與沿線國家企業建立更緊密的貿易關係。

　　6月17日，復旦大學管理學院和中企館聯合舉辦論壇，就“一帶一路、中意聯動”的戰略，在米蘭共話品牌的合作、發展。“一帶一路”已成為中國發展戰略，明確了對外開放的新路徑，不僅為沿線的所有國家提供了絕佳的歷史機遇，同時也進一步鞏固了中國與其他國家的合作基礎，為中國經濟帶來新的增長點。論壇選擇在中企館舉辦，意在借力“一帶一路”戰略，為中意企業界、學術界提供交流溝通的高端平臺。復旦大學管理學院院長陸雄文在論壇上指出，隨著全球一體化和資訊化的發展，跨文化、跨地區的交流與合作已經成為主旋律。中企館的展示主題是“中國種子”，論壇旨在通過演講和討論，呈現出中國品牌在應對全球性問題中的智慧與擔當，體現“中國種子”的夢想與力量。

　　而作為米蘭世博會中國企業聯合館的金牌贊助商，東方國際集團此次邀請部分已進入採購階段的當地知名企業在米蘭世博會舉行簽約儀式，希望借助世博會的影響力和米蘭直通歐洲、連接世界的輻射作用，提升品牌形象和知名度。

　　有國外媒體對此評價道，在歐洲“中國製造”所佔據的份額已經不容輕視，但在公眾心中其品牌形象依然“比較模糊”。此次中國推動企業“組團”前往歐洲參與世博會，主要體現中國企業的技術進步和國際化傾向，其經濟上的目標與戰略性不言而喻。

　　6月11日，中企館內舉行了“上海中心日”活動。活動通過“綠色的垂直城市—上海中心”和“文化藝術—建築的靈魂”兩大論壇，圍繞未來建築理念及趨勢、未來城市生活的形態以及如何通過文化藝術的融入使建築與生活生態完整結合等主題展開了交流和互動。與此同時，上海中心面向全球的藝術品徵集也拉開了義大利站的序幕。

　　6月18日，中企館合作夥伴“中國商飛”，在中企館舉辦主題為“飛向世界的‘中國種子’”的活動日。中國商飛是實現我國民用飛機産業化的主要載體，其希望通過中企館這一平臺加強和歐洲企業的交流與合作，能夠借此拓展國際業務，早日形成中國商飛（COMAC）、AIRBUS（空客）、BORING(波音)世界ABC民用飛機製造“ABC”的新格局。

　　前不久，在由人民日報社主辦、以“中國品牌中國力量”為主題的中國品牌論壇上，“中國品牌領袖聯盟”宣告成立，中企館等入選首屆聯盟理事長單位，成為“中國品牌方陣”的領袖成員。中企館執委會主任陳安傑在論壇發言時指出，品牌強則實力強，實力強則國家強。近年來，中國品牌的國際影響力大大提升，期待更多企業共同打造中國品牌，提升中國力量。陳安傑表示，今年以來“一帶一路”的國家戰略加快推進，中國企業全球化繼續展示中國品牌的世界級平臺。2010年上海世博會的成功舉辦，大大提升了中國的國際影響力，2015年米蘭世博會以“中國種子”為主題的中國企業聯合館第一次集聚中國優秀企業和品牌亮相海外世博會，引起了義大利、歐洲乃至全球的經濟、文化、社會各界的高度關注和積極響應。

　　中企館的“平臺效應”不僅在園區內，現已延伸到國內。江蘇省揚州市領導參觀中企館後，慧眼獨具，發現中企館的“平臺”作用非常理想，為擴大揚州在世界的美譽度，弘颺颺州作為淮揚菜發源地的美食文化，當即拍板要和中企館在9月份一起舉辦“中外絲路城市美食文化交流——揚州活動周”活動，利用馬可·波羅與揚州的淵源，以揚州與義大利美食為媒介，通過民間交流，加強與義大利等絲路沿線國家及城市的多元化交流與合作，提升揚州的國際知名度和影響力，帶動揚州食品、旅遊、文化等相關産業的發展。

　　吳建民也強調，“一帶一路”是我們國家有史以來首次提出的最宏偉的倡議，其涉及到60多個國家和幾十億人口的發展問題。這個倡議的核心就是尋求合作共贏。因此，中國企業聯合館在米蘭世博會上的亮相，恰逢“一帶一路”這個倡議背景，可以對沿著“一帶一路”走向海外的中國企業發展發揮積極的推動作用。

　　助力推廣中國傳統文化

　　除了企業間的經濟交流與合作，中國傳統文化也借助中企館向全世界發揚光大。中企館舉辦了中華小吃薈萃展示、中國書畫藝術節、世博玫瑰婚典、中國茶藝文化表演、海派文化旗袍秀、民族文藝表演、國際青年創意文化周等活動，可謂豐富多彩。

　　中企館5月29日迎來了一場盛大的世博玫瑰婚典。來自中國上海、廣東、福建和重慶等地的12對新人在中企館舉行婚禮，向世界傳遞了中國民俗婚禮文化。他們在婚禮中舉行了中國古代特有的“合巹”儀式——新郎新娘將飾有中國結的葫蘆一分為二，斟酒入內，交杯共飲，表示從此合二為一、永結同心。按中國的風俗習慣，新人為現場嘉賓和參觀者送上了結婚喜糖和在上海拍攝的婚紗照畫冊。這一活動向世界展現了中國現代青年傳承創新、時尚浪漫和諧禮儀的精神風貌。

　　由中企館參展企業天士力集團主辦的“2015大健康文化與産業發展國際論壇”6月7日舉行。本次論壇的成功舉辦，掀開了大健康文化與産業國際交流與發展的新篇章。論壇的成功舉辦預示著在全球大健康浪潮的推動下，無論是東西方的大健康文化，還是大健康産業的國際化進程，都將迎來大交流，大融合，大合作，大發展的黃金機遇期。天士力作為參與中企館唯一的一家醫藥企業，發起舉辦這次大健康國際論壇，充分體現了天士力始終以加強大健康文化與産業國際交流發展為己任，在國際上弘揚大健康文化。

　　6月9日，整個米蘭世博園區，成了中國女性的大舞臺。由上海市婦聯和米蘭世博會中企館共同策劃的“海派旗袍秀”，將500余名來自上海、安徽等地的優秀女性和旅居歐洲的女性僑領匯聚在一起，她們皆自費前來，身著各色旗袍，“走秀”園區。為了秀出品質，一些僑居歐洲的上海女性還專程回滬定制旗袍。婀娜步態之餘，上海女企業家方陣還不忘自創節目，領隊馬燕華用英語向參觀者推介：“上海是中國的窗口，我們是上海的女企業家，是海派旗袍文化促進會成員……歡迎來中國，歡迎來上海!”如此靚麗風景，引無數參觀者競相拍攝，更多人一路追隨，待旗袍方陣稍有停留，便見縫插針求合影。一位義大利男子還激動表示：“上海女性這麼美，上海一定更美，而我居然沒去過上海，看來不能再耽誤了！

　　金罐加多寶6月10日以“中國企業聯合館戰略合作夥伴”的身份亮相米蘭世博會。作為中國傳統養生文化的代表，涼茶文化具有濃厚的嶺南文化底蘊，近年來，加多寶集團從嶺南一隅走向全國，通過中企館亮相米蘭世博會，並開啟國際化戰略佈局，參與到國際化飲料市場競爭，向世界展示並推廣中國涼茶文化。

　　今年，我國提出了“認識新常態，適應新生態，引領新常態”的發展邏輯和“一帶一路”、“文化走出去”的新戰略，特別是“一帶一路”戰略成為全國關注的焦點，品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實力更是迫在眉睫。

　　正是基於這一大背景下，吳建民為中企館題詞，稱讚“中國企業館是中國企業走進世博會的先鋒”。米蘭世博會中國企業聯合館首次引領中國企業走進世博會，搭建起交流、合作、共贏的平臺，這只是開啟國際化戰略的一個窗口，中國企業走出去，全面進行國際競爭將成為令人矚目的新常態。