8月3日，界面新聞記者從五糧液一位大區經銷商處獨家獲悉，五糧液股份有限公司已經向全國經銷商發佈內部文件，從8月3日起，公司核心産品52度五糧液(普五)的出廠價格將由每瓶609元回調到659元。由此，從上週一直被猜測不斷的價格調整傳聞終於坐實。根據文件顯示，之前業界盛傳的20元的漲幅最終調整為了50元。

　　該經銷商向界面新聞記者表示，之前就聽説五糧液要提價，於是最近1個多月基本沒對外發貨，現在文件將猜測坐實，對五糧液市場回暖又有了信心，接下來打算盤點一下庫存，爭取在旺季來臨時賺一筆。

　　五糧液股份公司相關負責人指出，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

　　今年5月五糧液股東大會上，五糧液股份公司董事長劉中國曾對股東介紹，今年以來，五糧液公司優化行銷體系建設，實施了“控量穩價，量價平衡”戰略，成立了五糧液品牌管理事務部專門運營管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩中有升，基本達到了預期。考慮到目前市場庫存處於歷史低位，五糧液的品牌認可度不斷提升，品牌價值必然要回歸到它應有的位置。

　　五糧液上一次調價發生在2014年5月，其將52度水晶瓶的出廠價由729元降至609元。而後歷時一年零3個月，就一直按照609元一瓶的價格對外發貨。

　　“價格的漲跌是由供求關係決定的。此次恢復普五齣廠價，是順應市場而為。”做銷售出身的劉中國表示，“從上半年形勢來看，價格穩中有升，而從市場未來發展趨勢來看，符合市場及消費者預期。”

　　另據五糧液內部人員表示，此次價格恢復後，五糧液公司接下來將加快配套措施的建設，專注優化渠道、服務升級、市場管理、廠商行銷團隊建設。

　　白酒行銷專家、成都尚善公司董事長鐵犁指出，五糧液今年以來的表現一方面源於企業調整得力，另一方面，高端白酒在商務消費和民間消費共同支撐下逐步企穩，市場形勢趨好。

　　然而，一位南方地區的經銷商對於五糧液此次調價另有考慮，“眼下正是白酒淡季，經歷了兩年多的調整，白酒市場仍未有明顯復蘇跡象。”

　　據悉，目前連53度飛天茅臺的一批價也已跌破819元的出廠價至815元，五糧液的一批價也僅維持在609元的出廠價位置。

　　盛初諮詢董事長王朝成稱，茅臺價格在往下跌，五糧液選擇此時漲價，是為了縮短與茅臺的距離，從而塑造自己高端的品牌形象。但不利因素是，若茅臺價格繼續往下走，一旦跌至800元以下，將會對五糧液産生強大衝擊，為此五糧液此番只是選擇小幅漲價，“對於五糧液來説，最好的辦法是，控量漲價，但這很難，上市公司怎麼控量呢，沒有量，哪來業績？”