◎每經實習記者 周恒

　　不出意料，北京擊敗阿拉木圖，獲得2022年第24屆冬季奧運會舉辦權。屆時，北京將成為世界上第一個既舉辦夏季奧運會，又舉辦冬季奧運會的城市。

　　值得一提的是，冬奧會不但是體育的盛宴，也是資本的狂歡。據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯産業收入將達到3000億元以上，“白色經濟”借力冬奧會登上風口。

　　其實，在國際奧會主席巴赫宣佈冬奧會花落北京之前，資本已開始躁動。7月31日午後，冬奧會概念股快速拉升，截至當日收盤，在滬指失守3700點，兩市成交量明顯萎縮的情況下，體育概念股卻普遍上漲，其中探路者漲6.34%，中體産業漲3.25%。

　　今年以來，上市公司開始爭先佈局冰雪産業，試圖分享3000億體量的大蛋糕，華錄百納、探路者以及道博股份等紛紛展開行動。

　　帶動3億人參與冰雪運動

　　歷史上，舉辦奧運會曾經是“虧本的買賣”，直到1984年的洛杉磯夏季奧運會，才開始實質上盈利。從此以後，奧運會變成了真正意義上的“蛋糕”。

　　北京舉辦冬奧會，將極大帶動中國冰雪運動的發展。2014年的索契冬奧會電視轉播時間長達8.8萬小時，實況轉播的電視公司達300多家。有數據顯示，索契冬奧會有2/3的南韓人觀看，美國是3/4，加拿大則高達90%，而中國約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉播。

　　毋庸置疑，2022年在家門口舉辦冬奧會，中國的觀看人數將大幅超過索契冬奧會時。

　　其實，隨著經濟的發展及冰雪競技項目水準的提高，中國冰雪項目的群眾基礎近年已在大幅增大。據不完全統計，2014年，我國的雪場總數為458家，滑雪人次突破1000萬人次。2010~2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速；全國31個省份中有29個開展了冰雪運動；相對成熟的300家滑雪場，合計年收入過百億。

　　加拿大權威機構研究數據顯示，中國滑雪人口從1996年的1萬人，目前已增長至超過1000萬人，而舉辦冬奧會有望帶動3億民眾參與上冰雪運動。

　　中國在申冬奧的申辦報告中也提出，申奧成功後要實現“3億人參與冰雪運動”的目標。

　　 3000億“白色經濟”

　　冬奧會的投入和産出是外界關注的焦點。北京冬奧申委有關人士此前多次表示，舉辦2022年冬奧會將做到收支平衡。

　　據冬奧申委財務及市場開發部副部長周星公佈的申奧預算：2022年冬奧會編制的預算規模為15.6億美元，包括場館運營、人力資源支出、醫療、通訊、交通等方面；收入則有來自國際奧會分配的3.38億美元、來自TOP贊助商的1.57億美元、國內贊助商預計6.6億美元以及約1.08億元（人民幣，下同）的門票收入，8000萬元的授權産品收入以及9600萬元的政府補貼，政府補貼部分佔6%。

　　當然，冰雪産業帶來的收益絕不僅限于上述項目。冰雪産業鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓，到相關上下游産業，如旅遊、地産、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發展空間巨大。據不完全統計，目前中國滑雪市場每年産值約為120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國市場的確有巨大的增長空間。

　　以北美地區的冰球職業聯賽（NHL）為例，圍繞這項全球競技性和商業化最高的冰球聯賽，NHL球隊在門票、廣告、電視轉播等一系列産業鏈上有規模巨大的商業開發，2013~2014賽季收入37億美元，經營利潤4.53億美元。

　　而2013~2014雪季（每年雪季為11月到來年3月左右），中國滑雪人次在1300萬左右，參與率僅僅為0.4%，而歐美部分國家滑雪人口占總人口超過30%。

　　在冬奧會紅利的帶動下，以“帶動3億人參與冰雪運動的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“每人平均活動消費500元/年”的假設測算的話，國內冰雪産業未來每年將創造活動收入325億元左右，以較為正常的1:10的規模拉動相關産業的發展測算的話，冰雪運動帶動的其他關聯産業收入將達到3000億元以上。

　　 冰雪産業投資大熱

　　今年以來，冰雪産業受到資本大鱷空前青睞。

　　國資背景的影視製作公司華錄百納7月初宣佈，與河北省在冰雪産業品牌賽事領域開展合作，將投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事。

　　瞄準冬季運動行銷領域的還有萬達集團，今年2月萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權，日前已完成交割。王健林公開表示看中盈方在冰雪項目上擁有豐富行銷資源，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，盈方代理了其中6個的商業運營。

　　主營戶外用品的公司探路者今年也宣佈全力拓展冰雪用品，冰雪項目相關産品規劃是公司未來重要産品線之一；3月底停牌至今的道博股份主營磷礦石貿易，計劃收購蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司100%股權。

　　國泰君安認為，三類上市公司將分享到北京冬奧會帶來的投資機會。

　　主線一：基礎建設。奧運場館建設和基礎設施投資將是主要驅動因素。建築建材業、節能環保、房地産、交通運輸業、通信電子等行業將會出現供給和需求雙料增長，提升相關行業公司的業績。

　　主線二：消費服務。奧運會前後，大批遊客的到來將極大地刺激當地的旅遊消費，旅遊和服務行業迎來發展的良機。

　　主線三：特許經營。奧運特許權商品也將隨著奧運會的到來而獲得超額的銷售增長，除了彌補奧運特許權費用之外，還將獲得數量可觀的凈利潤。