入門智慧手機，一向是國內手機企業競爭到白熱化的戰場，只是在一味血拼價格的同時，真正能夠做出品質的産品卻是少之又少。7月29日，當魅族科技發佈了“魅藍2”後，人們驚喜地發現，國産入門級智慧手機又有了新的標桿。

　　599元誠意之作

　　聚碳酸酯一體化成型工藝，高精度的CNC精雕技術，5英寸的720P高清螢幕、對比度的典型值高達1000：1；三星1300萬像素CMOS的主攝像頭；新一代64位MT6735處理器，4顆主頻高達1.3GHz的A53核心，輔以2GB運作記憶體；支援中國移動、中國聯通雙4G雙卡雙待；先進的續航控制配合2500mAh的典型值電池容量，長達一整天的續航能力……

　　如此硬體配置的智慧手機應該是什麼價格？魅族為這款“魅藍2”定了一個令人咂舌的價格——599元。市場上能夠做到這個價格的智慧手機並不少見，可在如此價格上還能保持這種品質的手機，可謂鳳毛麟角，也足見魅族在打造“魅藍2”時的誠意和用心。

　　魅族表示，“魅藍2”已于7月29日16點在全國魅族專賣店、魅族官網線上商店、魅族天貓官方旗艦店和QQ空間同步預約，8月3日上午10點上市。本週末全國魅族專賣店開始提供“魅藍2”現場體驗。

　　與此同時，魅族科技聯合世界頂級耳機品牌JBL推出“青年優選”套餐（包括“魅藍2”手機一台、JBL-T100A一副），售價668元，于8月3日上午同步上市。

　　塑造千元機品牌忠誠度

　　魅藍是魅族科技于2014年創立的全新子品牌，以“QualityForYoung”(青年良品)為品牌內核，主攻年輕人市場。魅藍品牌發佈前，魅族公司曾在大量市場調研基礎上，討論新品牌的定位和價格策略，各種報告都顯示，千元智慧手機的消費者缺乏品牌忠誠度，而且對産品做工和設計要求不高。但是魅族仍堅持魅藍産品的設計和做工，因此價格比同類産品略高卻銷量不減。

　　魅族的真誠，也獲得了消費者的肯定。數據顯示，魅族的品牌影響力和用戶黏性都長期排在前列，並且是年輕人最喜愛的國産手機品牌。魅藍品牌在推出後短短150天，銷量就達到500萬台。今年6月初魅藍note2剛一推出便受熱捧，一週的預約量就突破1000萬，並在京東6·18電商節摘得單品銷量冠軍。

　　魅藍産品熱銷的背後，是整個魅族的逆勢反超。在中國乃至全球智慧手機銷量增速減緩的情況下，魅族今年第一季度的銷量就超過去年全年，上半年銷量890萬台，同比增長率達540%。

　　在這個過程中，魅藍品牌的崛起，幫助魅族覆蓋更多的價格區間和人群，夯實了用戶基礎，而這也是魅族進一步佈局和發展的前提和動力。

　　完善軟體與服務佈局

　　在智慧手機市場日趨飽和的現狀下，未來智慧手機的價值將更多地體現在與硬體配套的軟體功能開發所帶來的增值服務，以及智慧生態佈局基礎上的數據流通上。在這方面，魅族將通過合作和自主研發，完善智慧生態佈局，開啟新的盈利模式。例如，在最實用的手機支付功能上，魅族mPay已經接入了支付寶錢包，並能夠在支付寶錢包中實現指紋支付。在智慧生態佈局上，魅族LifeKit平臺將開放與阿裏、海爾等行業巨頭的合作，今年接入300款以上的智慧設備。

　　在産品之外，魅族的配套服務建設也凸顯行業競爭力的亮點。今年，魅族將投入4億元于售後服務建設，推出到府快修和寄送快修服務。8月3日起，魅藍手機用戶可在魅族官網購買意外保服務，價格為59元/年。最讓人眼前一亮的是，魅族宣佈將推出“mCycle”以舊換新政策，用戶可用魅族、蘋果、小米和華為四個品牌舊手機折價換取“購機券”。此外，魅族還將為換機用戶額外補貼20～150元不等。

　　(文/古曉宇)