機構報告：搜索成投資者尋找金融産品新起點
- 發佈時間：2015-07-24 09:51:22 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
“過去一年理財相關搜索以月均16％的速度增長，到2015年6月已達到近3億次，同比增長328％，消費者理財對於搜索的依賴性正在增強。”網際網路巨頭百度23日發佈的《新一代理財消費者大數據報告》顯示，搜索行為正在成為投資者尋找金融産品與服務的新起點。
報告通過對最新理財搜索數據的梳理分析，描繪出新一代網際網路理財者行為及趨勢圖譜。數據顯示，網民的投資理財行為自2013年起逐年從PC端轉向移動端。到了2015年6月移動端搜索佔比已達到60％。
數據發現，人們對於手機軟體、理財産品、個股行情、炒股入門技巧、金融基礎通用類問題等搜索需求絕大部分落在了移動端。顯示出這些關鍵詞成為移動網際網路金融的核心需求。
報告過網友搜索數據為新一代理財消費者進行了“畫像”，數據顯示，25－29歲群體成為關注網際網路理財的主力軍。在股票、基金、寶寶類、P2P等投資行為總數中佔比40％左右。在網際網路理財中，男女比例分佈為79％與21％。
從地域分佈看，廣東、上海和北京是網際網路理財需求最旺盛的區域。而在過去一年中，廣西、上海和吉林的排名上升最快，對理財熱潮的反應最為敏銳，這也顯示出發達地區和相對發展滯後地區理財需求皆在穩步上升。
在最受青睞的理財方式中，股票成為2015年第一季度最受追捧和關注的理財方式，其次是基金和債券。而以寶寶類、P2P為代表的新興網際網路理財形式則下降三位。
網際網路金融千人會會長易歡歡認為，大數據能夠對經濟形勢或某一領域的走勢進行預判，也可以對消費者進行較為清晰的畫像，並形成市場策略。在他看來，大數據技術已經開始深入到金融産業上游，參與進金融産品的設計、風險評估等等，這也是網際網路和金融深度融合的方向。
