近期，無論是李彥宏宣佈要以200億元支援百度糯米，還是阿里巴巴和螞蟻金服投資60億元重啟本地生活服務平臺口碑，以及美團和大眾點評也都再獲高額融資。眾巨頭搶灘生活服務O2O市場的步伐沒有間斷過，也可見O2O市場正在2015年贏來新一輪的爆發。

　　7月16日，易觀智庫發佈《中國生活服務O2O市場專題研究報告》，用數據證明了這個觀點。報告顯示，2014年中國生活服務O2O市場規模達2480.1億元人民幣，同比去年增長78.4%，而預計2015年中國生活服務O2O市場規模將超過4000億元人民幣。

　　全年成交額將接近2500億元

　　2015年上半年，本地生活服務O2O平臺成交額呈穩步上升趨勢，6月成交額達183.3億元，上半年成交額達895.8億。預計下半年全平臺收入增速還將加快，全年成交額有望接近2500億元人民幣。

　　報告顯示，上半年O2O市場各平臺收入較歷史同期也均有較大增幅。其中，大眾點評增速明顯加快，連續6個月成交額增速行業第一，單月同比增速最高值接近300%，遠超第二位的百度糯米和第三位的美團。報告分析，結婚、親子、家裝等細分品類的重點發力，以及大眾點評內部銷售業務線的重新梳理，是帶動大眾點評今年業務收入大幅增長的主要原因。

　　美團大眾點評引領團購市場

　　2011年團購交易模式橫空出世，整個生活服務O2O的價值得以實現。作為生活服務O2O的主要方式，團購已然成為本地生活最成熟的交易模式之一。據統計，2015年上半年中國團購市場成交額達770.1億元，同比去年同期的287.7億元增長167.7%。易觀分析認為，團購新一輪的高速增長主要源於尚未飽和的三四線城市的業務拉動，各大團購平臺對三四線城市的集中發力必將帶動團購市場能量的進一步釋放。

　　從競爭格局來看，2015年上半年，美團以51.9%的團購交易份額繼續保持領先優勢，但較去年同期下降了4.1個百分點，大眾點評以29.5%的團購交易份額居於第二位，較去年同期上漲8.5個百分點。兩者合計貢獻團購市場超過八成的成交額。

　　報告認為，美團是從千團大戰中廝殺而出的行業領先者，團購作為其核心業務，一直以來都保持著高速增長的態勢，今年以來在增速和市場份額方面則呈現持續下滑。而大眾點評、百度糯米的團購業務增勢明顯加快。2015年上半年，大眾點評團購業務同比增幅均值接近300%，大眾點評對三四線城市的佈局和發力已見成效。而百度糯米背靠巨大體量，同比增速也達到150%。

　　後團購時代垂直服務已成趨勢

　　報告分析，在過去的幾年內，團購仍然是支援本地生活O2O市場的最核心業務。團購的低價折扣並未實現商戶、平臺、用戶三方價值的最大化，單一的團購模式也無法支撐平臺的長遠發展。後團購時代，以大眾點評為首的本地生活服務O2O平臺，開始切入電影、結婚婚慶、到家等更垂直、細分的一些領域，向一站式生活服務平臺轉型，縱深化發展將成為本地生活O2O的未來趨勢。其中，大眾點評憑藉對結婚婚慶業務領域的深耕，已佔據63.5%的交易份額。