古時候的段子是文藝范

　　如今段子打的是經濟牌

　　你知道嗎？唐詩、宋詞、元曲，從本質上來説也是一種段子

　　段子增加品牌的親和力 年薪10萬招不到心儀的段子手

　　“世界那麼大，我想去看看”，這封號稱最有情懷的辭職信一齣，各種旅行網站開始了借勢宣傳，世界那麼大體的段子頻頻出現……《如果沒有汪峰，大陸樂壇盡失半壁江山》的“汪峰工作室”通稿一露面，半壁江山體的段子也風起雲湧，由此引發的公關文更是數不勝數……如今的朋友圈，傳播最快的就要數各種短小有趣的段子了。在大家紛紛轉發的時候，這些段子已經在創造經濟價值了。而段子手也成了時下最為緊缺的人才之一，有企業甚至開出15萬年薪尋找段子手。

　　鄭州晚報記者 徐智慧

　　企業招聘段子手 擅長編故事、設計橋段

　　如今的朋友圈，被各種段子佔領了。尤其是圍繞很多熱點話題的段子，讓人捧腹大笑、印象深刻。隨之而來的，往往是不少品牌商的加入。細數一下，現在一炮而紅的段子還真不少，“世界那麼大，我想去看看”“去哪兒不重要，重要的是去啊”，還有“山丘體”、“半壁江山體”、“我們體”……

　　這些段子的創造者就是被人們稱為段子手的一群人，早期的段子手還是以寫段子為副業，現在的段子手已經形成了一個收入不菲的職業。這些人風趣幽默，或針砭或惡搞時事。如今由一個好段子帶來的影響力越來越受到企業的關注，不少人開始往“段子手”這個職業轉型。曾在《中國網際網路最賺錢的Soho人Top10》榜單中，知名段子手“留幾手”意外登頂。據業內人士透露，“留幾手”現在的行銷微網志每條報價不菲，還與許多大公司有深入合作。

　　鄭州晚報記者在幾家招聘網站上看到，不少企業尤其是網際網路公司都在招“段子手”。一家公司在招聘中這樣寫道：幽默、無節操、愛吐槽、無下限，同時又是白羊、射手、天秤、水瓶、雙子以及來自奇葩星，並且還能寫得一手好文章。熱愛移動互聯網，性格活潑開朗，會賣萌會搞笑，網路達人優先。愛微網志，愛泡吧，愛論壇；熟悉網路流行動態，關注最未來娛樂搞笑發展方向；具有一定的寫作能力和策劃能力。另一家招聘段子手的企業則這樣寫道：“我們心目中的你：文字魔術師；最好是段子手，不爆話題不舒服，對點擊量、閱讀量、轉發量有驚人的追求。你應該具備的基本條件：腦容量爆表，存有大量段子、句、詞，能隨時調出來用。”

　　年薪十幾萬 招不到滿意人才

　　企匯網CEO何麗麗説，如今新媒體傳播速度非常快，而這些傳播也主要取決於內容，每個公司都需要這種人，尤其是網際網路企業。段子手在網際網路企業也稱“小編”，原來這些公司和傳統企業是不需要小編的，如今所有在做新媒體行銷的企業，都需要這類人才。一個好的小編可能抵得上很多名銷售員，被稱為中國微網志行銷教父的杜子健就曾説過，如果企業能招到一名好的總編，可以開到百萬年薪，也比招一幫銷售員最終産生的效果好得多。

　　既然企業對段子手的需求這麼多，待遇怎麼樣呢？一企業負責人吐槽，從去年開始一直在招聘，陸陸續續招了三四波人了，但是一直沒有找到合適的人選，一般來説，月薪在6000～8000元。而鄭州一網際網路公司負責人表示，如果能達到預期，取得很好的效果，他們願意開出更高的工資，15萬元的年薪都願意出，但是這種人才太難招到了。對此，卡卡酒急送的負責人説，既要迎合年輕人的閱讀習慣，還需要和企業的定位相符合，招到小編的機會幾乎為零。所以他們企業現在開始內部培養，對此，他們還專門開發出培訓小編的課件。

　　月薪1萬的文案高手 鄭州市場並不少見

　　純粹只有文學性和故事性的段子未必對企業有價值，關鍵是要有商業敏感，對企業組織文化、商品特性、客戶需求、消費心理學等有綜合把握，將企業産品微妙地嵌入進一個個小段子裏，這樣的文案才有市場和競爭力。

　　河南人才市場部部長盧宇認為，無論是叫美工高手、文案高手，還是叫段子手，其實都是換個名稱而已，換湯不換藥。只要有好的創意，把東西寫出來吸引人，用一種更美好的形式如圖片、視頻或者H5等形式把它呈現出來，吸引眼球。從這一角度來説，段子手也是一個行銷、策劃、文案高手。

　　盧宇説，文案、創意再好，也需要美術的呈現，尤其是在微信、微網志上傳播，首先吸引人的除了文字，更重要的還是圖片，因為很多讀者可能是在看到圖片以後才會打開看文字。從這個角度來説，美工高手更缺。傳播學家美學家是市場上最為緊缺的，大家對美學的要求更高，品牌的傳播者不僅要懂美學，還要懂得如何傳播美，讓更多人接受，進而進行二次傳播。視頻、圖片的呈現都是為了更好地傳播和傳遞。鄭州的市場上，好的文案、策劃1萬元的月薪並不少見，美工的工資月薪也都在8000元左右，這方面的人才更為緊缺。

　　■專家觀點

　　段子是産品和消費者

　　之間的潤滑劑

　　河南工業大學管理學院副教授姬大鵬分析，在如今資訊爆炸選擇困難的時代，段子是直達人心的“語言錘”。在中國歷史上，有楚辭、唐詩、宋詞、元曲，從本質上來説，這些也是一種段子，每個時代都有段子。只不過和如今的段子相比，古代的段子手，他們都有著淵博的知識，也受過長期的專業訓練。如今是全民造段子的時代，所以段子也不可能有那麼高雅，但是對段子的需求是中國語言文化的永恒的需求。

　　段子可以用最簡潔的語言、最凝練的方式、最流暢的邏輯，再結合時下焦點的風格，想要表達的主題可以瞬間傳播到客戶的心智模式中去。從行銷上來説，所有的品牌都是要有溫度的，原來的品牌和顧客之間是生産和消費的關係，現在更要強調“共情性”，産品和消費者之間要産生共情，需要故事來做潤滑劑，而段子就是最好的微故事、微小説，他能把品牌從高冷的形象符號變成對消費者心靈形成360度包圍的夥伴式的關係，增加品牌的親和力和黏度。十幾年來，QQ改變了的全民族語言的形式，由過去的一個人的長篇大論變成了如今你一言我一語的短平快的模型，對話速度頻率轉化非常快。這也使得段子這種簡潔明快的形式形成為大家廣為接受的模型。

　　姬大鵬説，段子手首先要是個心理學家，段子的選題、表達方式、傳播手法一定是讀懂了人性之後才能獲得成功。一個微信公眾號剛成立的時候發佈了“凡是販嬰的一律死刑”的消息，兩天之內傳播了一億多人次，它就是觸動了中國人這種愛子心切的心裏最柔軟的部分，又抓住了國家法律的空子，掀起了民意的風暴，不管他對不對，他在行銷上都是成功的。