相比進口品牌，國産品牌鐘錶在國內市場的銷售份額非常少，消費者對於國産鐘錶的認可度不高。對此，業內人士表示，我國鐘錶企業應加強品牌建設，構建以創新驅動、提升品質、培育品牌為核心的行業競爭優勢，加快我國鐘錶産業結構調整優化，提升市場認可度。

　　進口鐘錶銷售份額佔比高

　　記者了解到，我國是世界最主要的鐘錶加工基地，全球近80%的鐘錶産品來自中國。雖然中國已是世界鐘錶生産大國，但在國內市場，國內鐘錶品牌僅有三成銷售份額。

　　中國鐘錶協會副理事長張宏光日前在接受媒體採訪時透露，目前全國鐘錶市場年銷售額超過1000億元，其中瑞士、日本等發達國家品牌鐘錶銷售額佔全國市場的70%左右，國內品牌的鐘錶銷售額僅佔30%左右。“我國鐘錶市場面臨新的形勢，具有新的特點，國內鐘錶也具有較大的發展空間。”張宏光説。

　　業內人士指出，加入WTO之後，由於進口關稅的下調和非關稅壁壘的消除，進口鐘錶品牌早已長驅直入，國産企業正面臨著前所未有的競爭壓力。廣東省鐘錶行業協會執行常務副會長陳鎮東表示，經過近30年的行業大洗牌，目前瑞士、日本等國在中高端手錶市場掌握話語權，而普通、低端的手錶市場則被中國壟斷。

　　廣州市鐘錶行業商會常務副會長許教元也表示，據統計，我國是世界最主要的鐘錶加工基地，全球近80%的鐘錶産品來自中國，而在出口的鐘錶産品中，廣東又佔到80%，廣州因此一直被稱為中國鐘錶業的“出口王國”。

　　國産鐘錶須加強品牌建設

　　不過，“産量大卻不代表價值高。”許教元表示，中國鐘錶産品的價值只佔到整體鐘錶業的30%，利潤回報與成本付出嚴重不對等。目前在各地商場最顯眼的大多是浪琴、歐米茄等瑞士名錶的櫃檯，其次是以卡西歐為代表的電子錶和以西鐵城為代表的石英手錶等日本軍團，而國産鐘錶卻只能躲在不起眼的角落裏，消費者對國産鐘錶的購買熱情也不高。“我們是為了結婚而挑選手錶的，看好了瑞士品牌的手錶，沒考慮過國産手錶，個人覺得瑞士手錶更有名氣，品質會更好。”正在商場挑選手錶的消費者于女士表示。

　　目前，國內鐘錶品牌大多數面臨品牌空心化、産品同質化等問題，“中國製造”不時被打上“粗製濫造”、“低價競爭”、“知識侵權”的標簽。

　　業內人士指出，不少國內鐘錶企業由於生存問題已經解決，滿足於為外國表“貼牌”製造産品，而缺乏自主思考、自主創新的精神，一味模倣瑞士、日本手錶的外型。國産品牌不但技術落後，經營理念也不如國外品牌，只能面臨低價位市場的慘烈競爭。因此，我國鐘錶企業應加強品牌建設，構建以創新驅動、提升品質、培育品牌為核心的行業競爭優勢，加快我國鐘錶産業結構調整優化，提升國際地位，提高産品銷量。