蘇寧、國美爭相佈局家裝領域 整合全消費供應鏈
- 發佈時間：2015-06-25 07:34:00 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 (記者/錢瑋玨)近來，家居生態圈的跨界融合呈現出了提速整合態勢，尤其是不少家電零售連鎖企業，也開始熱情地和家裝、家居廠商牽起手來。日前，繼國美線上與東易日盛合作推出線上家居家裝電商平臺“國美家”後，蘇寧易購也在廣州正式和靚家居簽署協議達成O2O戰略合作夥伴關係，圍繞家電、家居、家裝從消費鏈上進行全方位的整合與行銷模式的創新合作。根據協議，合作雙方將線上上線下不同領域的交融，發揮彼此O2O模式的優勢，打通線上線下家裝服務。
記者從蘇寧方面了解到，本次戰略合作前期推出了三個方面的合作，首先，靚家居進駐蘇寧易購線上雲店開闢家裝平臺，讓業主有更多的線上通道去享受裝修體驗；其次，靚家居攜手蘇寧在即將重裝開業的天河正佳店打造靚家居O2O一站式家居服務體驗旗艦店；第三，靚家居旗下20家門店與蘇寧旗下的20家門店進行1對1全面合作。
談及進軍家裝領域的原因，蘇寧華南區執行副總裁、廣州地區管理中心總經理顧蔚稱，近幾年來，隨著經濟的發展和生活水準的提高，消費者對於家裝已經從單純的添置發展為對個性化、自由化、小眾化的整體家裝解決方案的需求，“於是他們開始選擇專業的家裝公司進行設計，然後按照整體的家裝規劃選擇購買建材、傢具與電器商品，因而由此産生出了大量的關聯性消費”。
家電與家裝有著密不可分的聯繫，分析人士稱，傳統家電銷售渠道和家裝公司的合作顯示泛家居縱向一體化趨勢，前端流量入口日趨重要，家電、家裝、家居全消費供應鏈的整合，消費者的購物效率將大幅提高，現有的服務邊界將會被打破，集傢具、建材、設計、裝修、家電、銷售、服務等綜合功能為一體。
而且家裝市場本身有著廣闊的前景。根據估算，目前家裝市場規模達到4萬億元，艾瑞諮詢報告顯示，去年中國家裝電商交易規模達到1197億元，同比增長50%。
看中家裝蛋糕的不僅是蘇寧，此前國美線上已經聯合東易日盛、百合網推出國內首個3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。國美家首批業務覆蓋北京、上海、天津、重慶等10個城市，計劃今年底將擴展到全國50個城市。此外，海爾集團也涉足家裝領域，推出“百變加”，為消費者提供智慧家居裝修方案，包括安防監控、環境感知、智慧家電控制系統、燈光窗簾等多項智慧服務。
