農産品電商是否站在風口上？看看一年一度阿裏研究院發佈的《阿裏農産品電子商務白皮書》就可見一斑。延續2012、2013年的增長趨勢，2014年阿裏平臺上的農産品賣家數、銷售額均增長逾60%。加上今年中央“一號文件”明確強調對涉農電商的鼓勵，以及日前商務部牽頭20多個部委編制了《關於加快發展農村電子商務的指導意見》，農産品電商被視為電商領域最後一片藍海。阿裏研究院認為，農産品電商不僅能賺錢，還能做更多有益的事。

　　農産品電商在這幾年屢屢成為熱門話題。作為新型的流通創新模式，農産品電子商務在促進農産品流通、改變農業發展方式等方面發揮了重要作用，且已成為一種發展趨勢。不僅政府愈加重視，眾多企業更是希望在此有所建樹。

　　延續2012年、2013年對農産品電子商務發展的密切關注，日前，阿裏研究院發佈了《農産品電子商務白皮書（2014）》。《白皮書》在分析阿里巴巴集團下各平臺海量農産品交易數據、收集大量農産品電子商務案例的基礎上，對農産品電子商務進行了數據化的解讀，對農産品電子商務這一蓬勃發展的新型農産品流通模式進行了詮釋。

　　商家、銷售額增長超60%

　　《白皮書》顯示，至2014年阿裏平臺上經營農産品的賣家數量為76.21萬個，其中零售平臺賣家74.98萬個，同口徑較2013年增長60.57%，阿里巴巴誠信通賬號約為1.24萬個。同時，阿裏平臺上，註冊地址在鄉鎮的農村賣家約為76.98萬個，零售平臺66.11萬個，誠信通賬戶為10.87萬個。

　　從阿裏零售平臺上農産品賣家的地域分佈來看，廣東省的農産品賣家數量最多，為9.55萬，浙江省和江蘇省分列二、三位。各省區中，甘肅省農産品賣家增幅最快，達216.7%，其次是江蘇省96.28%、陜西省89%。

　　就農産品銷售情況而言，2014年阿裏平臺上完成農産品銷售483.02億元，其中淘寶佔比59.65%，天貓佔比33.23%，1688佔比7.12%。2014年銷售額較2013年增長69.83%，其中淘寶增長54.61%，天貓增長84.64%，1688增長208.73%。

　　從具體類目來看，阿裏零售平臺上，零食、堅果、特産為最大農産品類目，佔比32.21%，但佔比有所下降；從增長趨勢來看，鮮花綠植類目增速最高，達到164.87%。以單品來看，棗類為銷量最大單品，銷售額超過18億元;烏龍茶、普洱等也排名前列。增幅最快的單品為牛油果，增幅達到676%，其次為桑椹、魷魚、檸檬、榴蓮等。

　　農産品消費趨好

　　從農産品電子商務的消費方面來看，阿裏零售平臺上，農産品消費的省區廣東、浙江、江蘇總量位居前三。甘肅省農産品消費增幅最大，達106.42%；西藏增幅位居第二位，為89.9%；陜西第三，為87.36%。

　　從各省區農産品消費的比例分佈來看，雲南省和福建省茶葉衝飲的消費分別超過和接近25%，廣東、河北隨後；西藏自治區和寧夏回族自治區購買傳統滋補品的比例最高，分別超過和接近25%，吉林和廣西也在20%以上；甘肅省在糧油米麵方面的消費超過15%，安徽、江蘇其次；江西省和內蒙古自治區在零食堅果方面的消費超過和接近40%；上海市和北京市則在肉類蔬果的消費上比例超過20%；雲南省的消費者最愛鮮花綠植，其次是重慶市和江蘇省。

　　從農産品消費者的年齡和性別來看，2014年在農産品的消費者中23～28歲佔比最高，達到32.09%；29～35歲其次，達到26.50%。可見80後和90後已成為農産品消費的中堅力量。此外，2013年女性消費農産品佔比為75.75%，2014年為74.22%，可見男性在消費農産品方面略有提升。在具體類目中，對於鮮花綠植，女性表達了更強烈的喜愛；而對於肉類蔬果，男女的差距則相對較小。

　　2014年阿裏零售平臺涉農産品類目分佈