伴隨著旅遊業大眾化、産業化特質的凸顯，我國旅遊産業獲得各路資本青睞。剛剛發佈的《2014全國旅遊業投資報告》顯示，民營資本成為旅遊投資主力軍，金融機構也紛紛“輸血”紓解旅遊業發展的資金之困。在經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的當下，旅遊投資逆勢上揚將為産業帶來怎樣的變化？

　　在2015年中國旅遊産業促進座談會上，國家旅遊局發佈了《2014全國旅遊業投資報告》。國家旅遊局局長李金早表示，2014年中國旅遊業實際完成投資7053億元，同比增長32%。而在當前經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅遊投資的逆勢上揚，是否預示旅遊業將成為新常態下中國經濟增長的新引擎？

　　民營資本成為主力

　　對於旅遊業增速上漲的原因，業界普遍認為，當前我國旅遊業進入大眾化、産業化發展的新階段，旅遊需求快速增長，旅遊消費多元化、個性化日益明顯。李金早表示，未來20年乃至35年將成為中國旅遊業發展更好更快的黃金期。紅色旅遊、郵輪遊艇、主題樂園等旅遊産品正逐步成為新的投資熱點。

　　數據顯示，全國10億元以上的在建旅遊項目有1749個，實際完成投資4402億元，佔全國的62.4%。而且，全國60%的旅遊投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的在建旅遊大項目，投資主體都是民營企業。今年一季度，全國民營資本投資旅遊業達621億元，佔全國旅遊直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅遊大項目，基本上都是民營資本投入。

　　“民營資本成為近年來旅遊投資中的主力軍，這與市場的熱情和旅遊企業這些年來盈利能力不斷提高是分不開的。”申萬宏源證券總裁李梅表示，國內景區板塊2014年實現總體收入95億元，同比增長17%，其中黃山旅遊收入最高，達到了14.9億元。傳統景區資源優勢明顯，經營較為穩健；人文景區也逐步積累了資本，實現了快速擴張。

　　金融資本助力發展

　　挖掘旅遊投資潛力，鼓勵金融機構積極投資中國旅遊産業，是讓旅遊業成為新常態下中國經濟增長新引擎的關鍵點。未來5年，國家開發銀行、工商銀行、建設銀行、農業銀行、平安銀行、興業銀行等6家金融機構，將為旅遊業提供1.6萬億元的信用額度，這將紓解制約旅遊業發展的融資之困。

　　業界普遍認為，2015年中國旅遊投資將達到1萬億元，推動旅遊市場從資源依賴型向資本驅動型轉變。國家旅遊局副局長吳文學表示，此次國家旅遊局與9家銀行聯合發佈的500個優選旅遊項目，總投資額達到1.4萬億元，貸款需求總額近5000億元。可以預計，隨著這些優選旅遊項目的落地，將拉動相關行業投資7萬億元，解決25萬人口就業。

　　中國農業銀行行長張雲表示，該行已經推出了促進新農村旅遊建設的相關項目，諸如加大對休閒農業、紅色旅遊、農家樂等鄉村旅遊的服務。2014年末，農行縣域景區客戶達到402戶，縣域旅遊貸款為142億元。

　　近年來，中國旅遊企業“走出去”的勢頭也很強勁。僅去年就出現了多起中國企業買入外國豪華酒店的案例：2014年10月，中國安邦保險斥資近20億美元收購歷史悠久的紐約華爾道夫酒店；11月，上海錦江酒店集團宣佈全資並購歐洲第二大酒店集團——法國盧浮酒店。

　　對此，中國工商銀行行長易會滿表示，國內金融機構可以為中國旅遊企業“走出去”發揮保駕護航的作用。“我們為旅遊業服務成立了專門的團隊、形成專門的舉措，創新專門的融資産品。截至一季度，工行對旅遊業表裏、表外融資總額已經超過3000億元。比如為錦江國際順利收購法國盧浮酒店、美國洲際酒店集團都提供了並購顧問和融資服務；也完成了港中旅、華僑城境外債券的發行。”

　　“網際網路+旅遊”還需深度融合

　　旅遊投資，“網際網路+旅遊”當然是首要的亮點。《2014年中國旅遊上市企業發展報告》顯示，國內上市的旅遊企業，業態分佈包括景區景點、賓館酒店、旅行社幾大類，其中線上旅行社企業佔比40%。據李梅介紹，2014年全國線上旅遊領域共發生160起投融資事件，線上旅遊融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

　　隨著“網際網路+旅遊”的融合漸漸深入，以網際網路為載體，線上的旅遊OTA與線下的旅遊企業融合互動，B2B電商合作平臺、B2C産品行銷平臺和OTA電商合作模式不斷創新，智慧旅遊行銷、智慧旅遊管理、智慧旅遊服務等新興業態，以及智慧旅遊企業、智慧旅遊景區、智慧旅遊城市等新興載體快速涌現，旅遊産業發展插上了騰飛的翅膀。

　　然而，線上線下因為發展所産生的矛盾也不容小覷。吳文學指出，線上旅遊投資規模很大，但是投資收益很小，我們不贊成這樣的風險投入。

　　吳文學分析，中國經濟仍然是以實體經濟為主，我們的經濟構成仍然要堅持保存量獲增量，中國的旅遊業也不能例外。單純地靠壓制飯店價格、靠攫取門票的收益，獲取商業佣金回扣來實現自己短期的收益，是不可持續的。同時，在某些方面也是觸犯國家法律和法規的。因此，國家旅遊局已經明確宣佈，依照《旅遊法》，向不合理的低價宣戰，採取釜底抽薪的方式來解決旅遊市場當中存在的眾多問題。

　　“在旅遊行業，以前的網際網路和傳統實體經濟是油和水的關係，今天我們做的‘網際網路+’是水和面的關係，它們是可以和到一起蒸出麵包來的。”中青旅總裁張立軍表示。