又到財報季了。5月15日，微網志公司也發佈了其2015年第一季度財報，客觀的説，這份財報體現出了微網志在産品和用戶體驗方面一系列變化的結果，甚至可以大膽預測，今年微網志在用戶活躍度和收入上仍然有望延續不錯的發展態勢。

　　仔細閱讀一季度財報可知，微網志一季度的運營主要反映出兩個特點，一是繼續實現了盈利；二是繼續實現了月活用戶的增長。回顧微網志去年一年來的表現，這應該是比較正常的，但考慮到一季度是廣告淡季、微信和支付寶今年的紅包大戰也對微網志造成不小衝擊，能夠取得這樣的業績，值得仔細分析。

　　按非美國通用會計準則計算，歸屬於微網志普通股股東的凈利潤為290萬美元，合每普通股攤薄凈盈利1美分。雖然微網志還沒有大規模盈利，但持續兩個季度盈利，比其美國同行Twitter又好過不少。之前Twitter也發佈了財報，報凈虧損1.62億美元，與上年同期凈虧損1.32億美元還有所擴大。看來相較于Twitter，微網志已經找到了其有中國特色的盈利之路，這種特色，相信中國用戶已經從微網志的那些商業化産品，尤其是不同類型的資訊流廣告産品中都能感受到。財報數據顯示：2015Q1微網志總營收9630萬美金，其中廣告營收7920萬，同比增長53%，移動端廣告的比例達到了58%，這都得益於微網志資訊流廣告一年中快速的增長，當然，與其母公司之一阿里巴巴的鼎力支援也大有關係。

　　與Twitter相比，微網志的營收還有一個特色，就是中小企業客戶推動增速，按微網志CFO余正鈞的説法“如果你分開看我們的大客戶和中小企業客戶廣告收入情況，會發現中小企業客戶廣告收入增長非常快，基本上每年會翻番，這種趨勢我們認為會保持下去”。

　　在社交媒體中，Twitter一直比較受大品牌客戶青睞，而中小企業客戶則更喜歡Facebook的資訊流廣告，微網志本應該是屬於Twitter一係，但經過近來産品革新，微網志似乎想要大小通吃。

　　其實我更關注的是另外一個數字，即微網志月活用戶的增長。財報顯示，一季度微網志月活躍用戶達到1.98億，凈增2200萬，同比增幅38%，幾乎相當於去年全年增幅的一半。創下上市以來之最，其中移動端月活躍用戶同比大增57%。按一般人的理解，微網志這種社交産品，其商業化與用戶增長就是一把劍的雙刃，商業化取得成績，有可能會損害到用戶體驗，影響到用戶的活躍度與增速，反之亦然。但微網志一季度財報卻表現出雙增長，很令人好奇它是怎麼做到的。

　　微網志月活和日活已經連續四個季度同比增幅30%以上，而今年一季度環比增長都在10%以上，這背後有很多天時地利人和的因素。接下來的三個季度，微網志能否繼續複製一季度的高用戶增長值得關注，而更重要的工作是“採取措施將第一季度進來的用戶保持較高的留存度”(微網志CEO王高飛)。

　　微網志月活用戶在一季度爆髮式增長原因複雜，首先是一季度趕上春節這樣的“天時”，這肯定是Twitter和Facebook嫉妒都沒用，在這個人類最大的遷徙運動中，大量一線城市的青年回到二三四線城市的家鄉，他們的返鄉帶動了中小城市對微網志的使用，他們都是啟蒙者和播種機，春節返鄉，不但是微網志的播種機，也是網際網路所有優秀産品的播種機。

　　其次，微網志在春節期間適時有力的推出了很多能夠增加新用戶和提高月活的活動，比如春節期間“讓紅包飛”這類創新玩法，這些活動也促使那些返鄉的啟蒙者拉著他們的朋友或者家人去上微網志。

　　基於這種“地利”，微網志有意識地在二三線城市和低線城市進行了重點推廣，尤其是在三四線城市擁有眾多用戶的騰訊微網志退出以後，這部分市場基本上就變成純增量市場，微網志通過臺網聯動之類的合作在這些城市既獲取了新用戶，也激活了部分老用戶。今年春節紅包在低線城市也起到了很好的刺激作用，據稱參與用戶有7000萬，而且除夕和元宵節兩天日活躍用戶都過了億。

　　第三個原因可能是微網志的競爭對手微信影響力在衰減，導致老用戶回流。微信比微網志崛起的要晚，所以其成長的煩惱來的也較晚，比如商業化的問題、行銷號的問題、監管問題等，這些終歸還是來了，使用戶逐漸對微信祛魅，新鮮感的消失，也使用戶意識到兩種産品的優劣點所在，意識到微網志不能替代微信，微信也不能替代微網志。

　　第四個因素來自微網志的運營努力，主要體現在垂直化佈局方面。微網志從去年開始加快在各個垂直領域的佈局，主要是以興趣為維度來切分，包括像電影點評、音樂、明星的粉絲俱樂部、微網志群組、自媒體等一些新産品，這些垂直新産品的推出，當然有商業化的目的，但更主要是為了激活用戶的興趣鏈，給用戶提供除了刷資訊流之外新的互動場景。

　　最後一個因素是微網志與移動互聯網的結合。此前連續三個季度，微網志月活躍用戶中來自移動端的比例一直保持在80%左右，到今年第一季度則實現突破，提升至86%，超過了Twitter，與Facebook基本持平。移動端用戶規模的增長，得益於用戶向移動端遷移速度的加快，這是大勢，但微網志在移動端為用戶提供的新體驗也是形成了推動力，對垂直領域的加強佈局，其目的之一就是為了拓寬移動端的使用場景，4500萬微網志用戶支付功能的開通，也是主要是基於移動端使用場景，一季度推出“微網志運動”，成為首批支援apple watch的應用，也是移動端使用場景。