上海東方衛視：讓“觀眾”變成“用戶”
- 發佈時間：2015-05-08 08:01:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
在網際網路時代，伴隨衛視內容製作和機制流程的轉型，電視節目將更加豐富多樣，並注重服務性和功能性。電視受眾也開始從“觀眾”變成“用戶”。對此，東方衛視總編輯鮑曉群認為，電視觀眾可以被發展為遊戲玩家、購物的顧客以及節目投資人，而網路媒體與電視完全可以形成一種新的合作。在這方面東方衛視的嘗試已經初現端倪。
2014年，東方衛視借鑒南韓節目模式推出《花樣爺爺》，獲得排名全國第二的收視率。節目中平均年齡超過76歲的明星級爺爺是一大亮點，開通的“網友互動”環節也是亮點，更亮眼的創新點則在於將電視觀眾變為遊戲玩家。在節目設計開始的時候，主創團隊就對網路版遊戲進行了完整的推廣和具體的策劃。在真人秀節目裏面背著青春去旅行的帥氣爺爺們，在遊戲裏也開啟了一場尋找青春的冒險。玩家們操控的人物在有趣的環境中前進，擊敗怪物、遊歷世界……體悟到長輩們認真學習最新鮮時髦的技藝，只是為了能和孩子們有共同交流的話題。
在製作節目《女神的新衣》時，東方衛視則引入天貓電商。觀眾可以在觀看電視節目的同時，購買節目中的服裝。阿裏研究院高級專家陳亮將這種互動模式總結為“焦點事件+電子商務”模式。他認為，這種模式的作用機制是熱點事件在電視等媒體形成擴散效應，電商平臺迅速推出美食、服飾等相應産品，滿足瞬間激增的新需求，形成媒體和電子商務的良性互動。
新媒體還給電視節目和電視觀眾提供了更多更新的想像空間。“節目《中國夢之聲》觀眾的教育程度以高中和大學以上為主，網路也基本是以這個人群為主。我們因此設想，是否有可能利用全新的新媒體商業形態進行探索。”鮑曉群説。由此，東方衛視嘗試了眾籌。2014年9月15日東方衛視《中國夢之聲》作為首個全民投資、全民參與的電視綜藝節目，在阿里巴巴“娛樂寶”平臺上火爆發售，首發當日即成為“娛樂寶”上線以來參與人數最多的節目，3天就售出了5000萬元，12天完成了高達1億元的總投資額，累計共有24.7萬用戶參與了購買。（經濟日報記者 金 晶）
