線上上線下家電廠商聯合帶動下，新一輪家電大戰正在上演。作為家電裏的重頭戲，電視産品一直受到多方關注，是家電促銷大戰的主戰場。4K超高清電視在2014年全年獨領風騷，熱勢延續至今。在剛剛過去的“五一”戰場上，4K電視依舊炙手可熱，領跑電視銷售成為新常態。而在這新常態下，4K電視也紛紛換上“新裝”，主攻外觀設計，博人眼球。

　　北京商報記者走訪多家線下家電賣場，發現各大商家早已行動，紛紛搶佔先機。北京商報記者發現其中賣場內大部分家電産品均會有20%-30%左右的促銷優惠。某家電賣場負責人對北京商報記者表示：“我們促銷的品牌和商品儲備都已經籌備到位。電視促銷依然是今年不會缺席的重量級産品。”

　　電視廠商的促銷活動確實是賣場裏的重磅炸彈。其中，國內廠商方面，創維早就推出過規模浩大的4月18日萬人大團購活動，活動範圍覆蓋全國，更是將促銷戰役推向全品類電視産品。康佳、長虹等廠商也針對多款明星機型進行了降價促銷優惠。國際廠商方面，LG電子的行動最為積極，早在4月17日便推出了“惠”選犒勞大禮的促銷活動。購買4K高端電視和冰洗産品的不同組合，便有不同好禮相送。

　　據某賣場促銷員介紹，大促前後來賣場選購電視的消費者最關注兩個問題：一是是否採用了創新技術；二是外觀設計要美觀養眼。目前在産品創新技術方面，4色4K、OLED、量子點等技術讓消費者眼花繚亂；外觀設計方面，既有如手機般纖薄、走極簡設計風格的超輕薄電視，也有造型突破傳統電視造型的曲面電視。電視新品種類之多，堪稱“百團大戰”。

　　據家電賣場銷售統計，目前主打簡約大屏、超輕薄的4K超高清電視産品在年初至今的銷量統計中，呈現出最快的增長趨勢。像今年由LG Display聯合眾多電視廠商領銜推出的Art Slim超輕薄電視系列産品。該系列55英寸産品機身最薄處僅為7.5mm，與領先的智慧手機旗艦産品相媲美。據了解，LG UF9500、創維 G9200 Air、康佳易TV·Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R等産品，都是超輕薄系列中的明星産品。

　　4K電視經過2014年的發展，已經進入了成熟的常態增長階段。在這一形勢下，液晶電視的發展焦點也逐漸從畫質轉移到了外觀上。從去年曲面液晶電視的橫空出世，到今年超輕薄電視的半路殺出，電視外觀設計的發展可以概括為“曲薄之爭”。而從線上線下賣場調研反饋的結果來看，後來者超輕薄電視已表現出了明顯的趕超之勢。

　　據調研機構AVC最新統計數據顯示，中國作為全球最大彩電市場，預計2017年4500萬台的市場規模裏，超輕薄電視將達700萬台，佔比超過15%，年均增速達165%。AVC同時預測，2016年超輕薄電視市場規模將達到380萬台，將徹底甩開市場規模僅有300萬台的曲面液晶電視。這也意味著，超輕薄電視市場將成為中國液晶電視市場的最大趨勢。

　　北京商報記者 陳維