自去年底“徵求意見稿”公示後，空氣凈化器新國標在今年夏季呼之欲出。

　　隨著環境事件的頻發和人們對健康的日益關注，“霧霾經濟”帶動了空氣凈化器産業的高速發展。不過近期2015全國網際網路+與空氣凈化器産業發展大會上公佈的資訊顯示，貼牌生産、虛假宣傳等負面評價使空氣凈化器市場，特別是線上平臺陷入混亂，銷售額因此出現較大幅度下降，一季度空氣凈化器銷售額直降17%，這意示著行業洗牌正在加速。

　　●南方日報記者 錢瑋玨

　　行業？？

　　前景看好吸引企業跨界“掘金”

　　2014年，家電市場增速放緩，包括彩電、冰箱等部分品類甚至出現負增長，而空氣凈化器則以94.8%的增長速度成為行業亮點。奧維雲網的數據顯示，2014年全年，空氣凈化器市場全年銷額規模達151億元，同比增幅高達94.8%。

　　而在公眾凈化意識逐漸覺醒、網際網路資訊快速傳播的推動下，空凈市場仍將存在較大的增長空間。數據現實，目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%，與美國、日本等發達國家27%和17%的佔有率存在較大差距。奧維雲網的報告預測，未來五年空凈行業市場規模將突破千億，前景一片大好。

　　市場的巨大空間和潛力吸引了眾多廠商紛紛涉足這一領域。包括TCL、萬家樂等原先並未涉足空氣凈化器領域的家電廠商，也相繼開始擴充新品類，甚至不少網際網路廠商也跨界想要分一杯羹，小米、獵豹、360等都在去年底相繼發佈了各自的空氣凈化器産品，還有一些利用網際網路元素來操作空氣凈化器産品，包括在京東平臺進行眾籌的“三個爸爸”智慧空氣凈化器，以及果殼網聯合趣玩推出的小蛋智慧空氣凈化器等。此外，做按摩器具的蒙發利、做PC外設的雙飛燕，以及新綸科技、彩虹精化以及橫店東磁、魚躍醫療、雪萊特等各領域的企業都紛紛“掘金”空氣凈化器市場。

　　市場？？

　　品牌數劇增暴露“渾水摸魚”問題

　　市場上空氣凈化器品牌的數量迅速增加，市場研究機構中怡康近期發佈的《空氣凈化器行業藍皮書》顯示，市面上的空氣凈化器品牌數2012年為56個，2013年為151個，去年更是飆升，其中線下品牌139個，線上品牌達到了534個。

　　眾多廠商的加入，加快了空氣凈化器産品的普及，儘管空氣凈化器市場價格依然高企，但市場平均單價已經比前兩年大幅下滑，《藍皮書》顯示，2014年線下市場空氣凈化器的均價為2964元，線上均價為1524元，空氣凈化器市場的零售額增速從2012年的52%，經歷了2013年的163%，到去年放緩為32%。

　　而另一方面，太多品牌的出現也擾亂了消費者的“視聽”，奧維雲網空調環境事業部總經理劉大任表示，“消費者已經很反感廠家的虛假或誇大宣傳，一些較小的品牌銷量已經出現下滑甚至消失。”記者也從業內了解到，目前市面上不少空氣凈化器産品都是貼牌生産，甚至有不願具名的業內人士稱，“只要會行銷，誰都能做一個空氣凈化器品牌出來，反正珠三角大把代工企業幫你生産。”但這也造成了空氣凈化器行業的亂象，不少企業並不真正掌握空氣凈化器技術，産品品質難以保障。

　　近期2015全國網際網路+與空氣凈化器産業發展大會上公佈的資訊顯示，貼牌生産、虛假宣傳等負面評價使空氣凈化器市場，特別是線上平臺陷入混亂，銷售額因此出現較大幅度下降，一季度空氣凈化器銷售額直降17%，行業洗牌正在加速。

　　觀察？？

　　新國標將至 行業亂象迎大限

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，隨著國內空氣凈化器消費市場的快速擴容，已到了産品統一規範的關鍵時期，統一標準的行業摸底測試將為決策部門提供有力的數據參考，行業發展也會因此提速。

　　去年底，國家標準委網站公示了空氣凈化器新國標的“徵求意見稿”，新國標對空氣凈化器去除固態和氣態污染物的凈化效能、潔凈空氣量、凈化壽命等基本技術指標和檢測方法進行修訂，對空氣凈化器適用面積的計算方法也做出嚴格規定。

　　據全國家用電器標準委員會秘書長馬德軍此前的介紹，“徵求意見稿”已經審批通過，有望在今年上半年正式出臺。而最新的消息稱最快將於下月出臺。記者向多家行業龍頭的空氣凈化器廠商求證，廠商表示還未收到具體時間，但已經做好了應對新國標的準備。

　　事實上，目前空氣凈化器行業也在往“網際網路+”的方向發展，不少品牌都在加速佈局可納入智慧家居系統的産品。另一方面，隨著消費者對空氣凈化器産品的接受度不斷提升而日趨理性，根據網際網路消費調研中心的監測數據顯示，目前高端市場成為消費者關注的焦點，4000元以上和3001元至4000元價格段的關注度分別為32.6%和28.0%，而中低端市場各價格段出現較大降幅。