商場到了拼臉時代
- 發佈時間：2015-05-06 00:55:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
原標題：商場到了拼臉時代
位於成都的太古裏新成員以及在上海吸引無數眼球的新世界大丸百貨，身上都有一個共同點：超高的顏值。商場的顏值和對人的描述類似，説的是模樣精神、養眼。回歸到描述商業項目，不僅是外立面、內部美陳讓消費者賞心悅目。從業態佈局看，這兩個商場也都動了心思。
新世界大丸百貨的動線回歸了商業本源，簡單的回字形佈局，給消費者帶來了逛的簡單感受。成都太古裏則是精緻的典範，店內品牌設計結合了成都當地的文化特色以及太古裏和入駐品牌的設計理念。
從筆者朋友圈商業人士刷屏的讚嘆程度看，成都太古裏和上海新世界大丸百貨的營商環境冠絕全國商業。正是這兩個項目的驚艷亮相，甚至讓業界開始憧憬傳統零售對電商等新興渠道的反擊到來了。就現階段來判斷兩個新項目能否拯救傳統零售業，有些為時尚早。但從兩個項目所體現的運營思路來看，還是有不少內容值得思考。
新世界大丸百貨地處南京東路，有著多數項目沒有的地緣優勢。這意味著，傳統零售的成功還是要靠成功的選址。完善的動線設計，則體現了項目運營方從物業建設之初就深度介入的重要性。與之相比，成都太古裏則是另一個極端。這家商場選址在一個消費習慣比北京還開放的活躍城市，整體項目的設計也將太古裏的設計優勢發揮得淋漓盡致。
反觀那些入市就面臨夭折的商業項目，儘管經營者無不將運營頹勢歸結于宏觀環境以及項目先天短板，但即便是零售環境不好的現在，項目也有足足的文章可做。不成功的項目背後大多是運營者對商場的草率與不用心。商業項目並非一個能夠迅速回本的主體，運營商場需要日復一日的積累。如果將迅速盈利放在第一位，項目難獲成功。
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