隨著歐美市場消費低迷，亞洲消費市場魅力愈發明顯。春季伊始，美國國際棉花協會開始在亞洲地區進行“美棉：我愛棉花”（COTTONUSA:“ILOVEMYCOTTON”）這一以愛棉為主題的活動推廣，中國是這一活動的首站。

　　近日，這一推廣活動的啟動儀式在北京舉行。隨後的一段時間內，美國國際棉花協會還將在中國各地區舉行推廣活動，傳遞自然的生活態度，擴大美棉商標（COTTONUSA）的影響力。

　　中國市場值得期待

　　“我愛棉花”主題活動自2015年起，在全世界範圍內陸續啟動。中國是亞洲地區活動推廣的首站，3月起，美國國際棉花協會就在北京首都國際機場T3航廈曝光了九張廣告，開啟了活動預熱。

　　提起為何如此重視這一系列的推廣活動，美國國際棉花協會中國和東北亞區總監毛凱琳（KarinMalmstrom）在接受國際商報記者專訪時指出，長期以來，中國是美國棉花出口最大的貿易國之一。

　　毛凱琳坦言，美棉商標（COTTONUSA）有很多的合作夥伴。在亞洲地區，中國擁有最多和美國國際棉花協會的合作夥伴。“中國市場潛力很大，中國的消費者越來越多，購買水準和對品質的要求也在增高，這正適合我們這次活動的初衷，傳達自然、健康、舒適的生活習慣。”

　　毛凱琳介紹道，此後的幾個月間，這一活動會在南韓、日本等國家推廣宣傳，之後還會慢慢以擴散影響力的形式在其他亞洲國家舉辦活動。此次主題活動的廣告作品，邀請來自荷蘭、巴西、瑞典和法國的四位著名模特共同出鏡，以各自迥異的氣質表達個體與棉之間的聯繫。

　　毛凱琳坦言，希望這些來自世界各地的超模，用他們國際化的詮釋方法，表達出美國棉花的精神與特質。用極簡而日常的棉制單品、時尚的表達方式，闡釋美國棉花蘊含的自然、純粹和熱情。

　　毛凱琳認為，美棉是健康、可持續發展的代表，這意味著無化學加工、更少農藥殘留、無刺激、環保、低污染等品質。

　　美國國際棉花協會資料顯示，現代種子技術、水土保持耕作方式和先進技術的應用，幫助美國農民在減少土地與資源使用的同時，增加棉花産量。美國81%的棉花生産商意識到高效灌溉的需要，美國棉花耐旱耐熱，2/3的棉花無需灌溉，棉花僅佔美國農業用水的4%左右；過去30年間，棉花産量增加了一倍的同時，土壤流失減少了68%。此外，通過先進的生産操作，美國棉花每年可節約10億多升拖拉機燃料，並限制溫室氣體的排放。

　　讓更多消費者知道

　　當然，除此之外，美國國際棉花協會更希望擴大其商標在亞洲的影響力，不僅僅是在企業鏈條上，還要獲得更多消費者的認知和認可。

　　美棉商標由美國國際棉花協會推出，旨在標識零售棉製品中含有50%以上的美國棉花。作為美棉認證企業，棉紡廠、生産商、零售商和品牌商通過在他們的産品上懸挂美棉商標而受益。自1989年以來，全球已有超過5萬條産品線和30億種産品成為這一商品的認證産品。

　　通過全球美棉採購項目，可以提升紡織供應鏈的可追溯性和透明度。此外，美棉商標更有效地連接整個供應鏈的買家和賣家，促進業務關係。

　　毛凱琳坦言，在中國，美棉商標與很多企業形成了合作，這種合作遍及整個供應鏈，包括原料採購、棉紗棉布，服裝、品牌，甚至零售。最近一段時間內，中國的認證品牌和國際品牌還會和美國國際棉花協會一起在零售渠道做宣傳，讓更多消費者了解美棉商標。

　　美國國際棉花協會針對中國消費者的一項調研顯示，22~35歲這一年齡層中，68%的消費者認為材質對於“高品質”的服裝最重要。35%的消費者願意花費更多錢購買由棉花等天然纖維製成的衣服，約49%的受訪消費者相信100%的天然棉纖維製成的衣服品質更好。“我們發現，了解到天然棉織品的優勢的人大多會選擇天然棉製品。但問題在於，真正認識到棉花好處的人還是少數，這也是我們今年推廣活動的目的。”毛凱琳説。“現在，我們還是剛剛開始。未來幾個月，你會在更多的零售渠道、在網上看到我們的活動，看到‘ILOVEMYCOTTON’和COTTONUSA商標。”毛凱琳笑著説，“期待我們倡導的自然健康、可持續的生活方式獲得越來越多的認同。”