連虧三年 張裕欲借海外並購提振業績
- 發佈時間：2015-04-29 07:33:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
昨日，張裕葡萄釀酒有限公司（000869）（以下簡稱“張裕”）發佈2014年年報顯示，其營收和凈利雙雙下滑，這已經是張裕連續三年業績下滑。為了扭轉頹勢，張裕選擇通過海外並購提振市場業績。
張裕公佈的2014年年報顯示，其全年實現營收415673萬元，同比下降3.8%；實現凈利潤97771萬元，同比下降6.72%，未完成年初制訂的不低於46億元的目標。張裕對此解釋，受多重因素影響，國內葡萄酒行業高端産品有效需求疲軟，但整體市場競爭仍然十分激烈，給公司業績增長帶來較大壓力。另據了解，這已是張裕連續三年出現業績下滑。
在國産葡萄酒銷售乏力的情況下，張裕提出 “兩條腿走路”，即擴張海外市場，目標之一就是提高自有品牌進口葡萄酒在華市場份額，其年報中也明確表示會將行銷資源向自有品牌進口葡萄酒適當傾斜。為此，張裕今年計劃投資10個項目，投資總額為19.1億元。其中計劃投資約3億元用於在法國、西班牙及智利等國家收購相關企業。
事實上，張裕重金佈局海外市場早有伏筆。今年初張裕在煙臺總部成立了五大葡萄酒事業部，分別對應位於法國、西班牙、義大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主産地的對外投資主體，負責管理當地並購事宜，以及代理或收購的葡萄酒品牌在國內市場的銷售。按照張裕的計劃，自有品牌進口葡萄酒佔整體銷售收入的比例要達到30%以上。然而截至去年，自有品牌進口葡萄酒僅佔其銷售額的2%。
據張裕內部人士透露，去年張裕已經完成法國兩個酒莊的收購，除了想要加強自有品牌進口葡萄酒在華銷售外，還想借助收購酒莊的海外行銷渠道，把張裕自己的品牌和産品推向國際市場。張裕副總經理孫健曾在接受媒體採訪時公開表示：“要打造為全球一流的葡萄酒生産企業，張裕必須擁有眾多知名品牌。”
不過一位不願透露姓名的業內人士表示，張裕想要借助海外渠道推廣自己品牌和産品的做法並不可取。“葡萄酒想要真正走出國門，不是看渠道，而是看産品。比如寧夏賀蘭山東麓有不少葡萄酒莊都推出了非常有中國特色的産品，國際上大酒莊都主動與他們聯繫進行合作。張裕想要走向海外，缺乏具有中國特色的葡萄酒産品。”
葡萄酒行銷專家李欣新也表示，在現今股市看漲的情況下，張裕放出如此消息或許意在推動股價增長，再進行股票增發。對於張裕大手筆投資海外市場，則看起來更像是資本遊戲。
