隨著氣溫的升高，夏日的來臨，又到了飲料銷售的旺季，市場上各種概念的飲料擺滿了商超的櫃檯和貨架。而在紛繁的飲料品種中，涼茶行業的亂戰更是備受關注，王老吉加多寶兩大勁敵更是紛紛出招，迎接又一個行業旺季。

　　千呼萬喚加多寶推金罐

　　一直以來，“紅罐+怕上火”已經成為涼茶品類的核心資産。不過，隨著2014年底“紅罐裝潢案”一審敗訴，加多寶面臨換裝危機，這與3年前失去王老吉商標生産經營權、面臨品牌切換危機差不多是同樣的境地。在銷量發佈會上，加多寶負責行銷的王月貴明確表示，會推出紀念罐，目前正在進行消費者的調研，會在4月底正式推出紀念罐。

　　4月20日，對於中國涼茶行業來説是一個重要的時間節點。涼茶領導者加多寶在京隆重推出金罐加多寶涼茶，並以涼茶領導者之姿推出了飲料行業首個“金標準”體系。

　　此間，有業內人士指出，“紅罐裝潢案”一審敗訴後，加多寶曾表示不服上訴，紅罐就可以繼續使用，以爭取時間。但實際上加多寶換裝已然勢在必行，而夏季就是最好的時機。

　　加多寶集團執行總裁陽愛星表示，在中央提出的“認識新常態，適應新生態，引領新常態”的發展邏輯，和“一帶一路”“文化走出去”等宏觀戰略指導下，在更深層次上釋放更大的發展潛力，激發更大的發展活力，進而在全球經濟一體化的今天，參與國際競爭，佔領全球涼茶市場新高地。加多寶決定在2015年進行戰略升級，並順勢推出金罐加多寶涼茶，開啟加多寶涼茶的“黃金時代”，打造“涼茶中國夢”2.0版。

　　到底誰銷量第一

　　從最近的2014年涼茶行業銷量第一之爭，到加多寶證實將推出2015金罐紀念裝，兩個涼茶巨頭2015年的戰役才剛剛開始。

　　4月初，王老吉手持中國商業聯合會《全國大型零售企業食品飲料市場2014年度監測報告》，宣佈市場份額為40.75%，奪得涼茶行業老大。

　　而同時加多寶在3月中旬即開始在社交媒體玩換裝懸念、原定於3月下旬舉辦“蟬聯8年第一罐”新聞發佈會的加多寶，卻沒想到據央視報道，加多寶長期使用的數據發佈單位“中國行業企業資訊發佈中心”是一個虛假機構，號稱“只要交錢，沒有資質的企業都能獲大獎”。隨後，加多寶又引用尼爾森數據聲稱2014年在罐裝涼茶中的市場份額為62.1%，並確認將推出金罐紀念裝。

　　各有各的招兒

　　其實，此前就在加多寶將換裝土豪金罐的消息剛剛傳出，王老吉就選擇在加多寶的根據地北京宣佈，王老吉北方總部正式運營，並號稱要壟斷涼茶市場七成份額。廣藥集團總經理兼王老吉大健康董事長陳矛表示，這意味著集團佈局已久的“南北雙核”戰略取得重大階段性進展，表明瞭王老吉對北方市場、乃至國際市場的重視程度。

　　不過在加多寶家門口搶市場並非易事，2008年加多寶就將總部從東莞遷到北京亦莊，並迅速稱霸了北方市場，有數據顯示，加多寶在北方市場的份額超過80%。

　　業內人士表示，4月15日新浪微網志上出現大V發的加多寶@隔壁老王的多謝行動引發較大關注。很顯然，加多寶採用了一貫的手法，要拉上隔壁老王一起玩才能把他的金罐炒起來。但從隔壁老王的反應來看，王老吉一反以往加多寶出招必還招的做法，似乎根本不為所動。就在4月15日，加多寶通過週邊@隔壁老王之後，有不少業界人士紛紛表示：王老吉你怎麼不@多謝寶寶呢。後來，才有了王老吉官方終於發聲，在其官方微網志上發佈了一個#有態度，正當紅#生活態度大調查：“還記得最初的夢想與感動嗎？……就像吉叔堅守紅罐，堅守正宗，在這個夏天，讓我們點燃你最初的夢想。紅罐的吉叔和你一起捍衛自己的態度……”

　　縱觀涼茶業兩大勁敵現在的行銷態勢，加多寶“主動換裝”，王老吉開始醞釀夏季主題。不管如何玩，隨著加多寶換裝，雙方區隔明顯，消費者也會一改以往分不清兩家的狀況。加多寶金罐怎麼玩，消費者能否買賬？王老吉當紅不讓，堅守紅罐，又能玩出怎麼樣的行銷創新。這個夏天，因為有兩大涼茶的行銷PK，變得更令人期待。（行雲）