今日，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴做客中新網財富峰談匯。中新網 張越 攝

　　中新網4月21日電4月20日，加多寶召開發佈會，推出金色紀念罐，引起了多方關注。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴在做客中新網財富峰談匯時表示，由於加多寶將進軍國際市場，所以對産品進行了從包裝到品質的戰略升級。專家認為，金罐的推出代表加多寶的行銷翻開新的一頁，將使消費者更能識別加多寶，預期其銷售會實現新的增長。

　　王月貴表示，兩大原因促使加多寶更改包裝，首先，加多寶一直在專注于打造涼茶，無論是銷量還是品牌力都是業內第一名，這意味著在涼茶行業國內飲料市場，加多寶的領導者地位非常穩固，同時在飲料行業裏作為一個領先品牌也是毋庸置疑的。目前加多寶計劃“走出去”，進入國際市場，“大家知道，現在國際市場飲料行業裏最大品牌是可口可樂，我們在國際市場與其競爭，要從産品層面進行區別。可口可樂是紅色的，那麼加多寶選擇了金色，首先從産品外觀方面就與可口可樂産生了區別。”同時金色按照中國傳統文化來看又是高檔、有品質、有價值感的色彩，所以此次推的金罐是對整個産品戰略層面升級。

　　此外，他表示，目前國家提倡“一帶一路”，提倡走出去。在此背景下，要塑造在一批有世界影響力的品牌，特別是有一些具有中國傳統文化底蘊的品牌，“作為涼茶這種具有多年曆史的品類，它就是中國傳統文化的一個重要的組成部分，所以在這個大背景下加多寶涼茶應該有擔當，在這個時間應該走出去。我們推出金罐，應對國際市場的競爭。”

　　王月貴表示，變換的不僅僅是包裝，“金罐背後是金標準，金標準帶來的是金品質，加多寶一直以來非常注重産品品質打造，我們創造一個三百六十度品質體系，目前把這個體系進行升級，從最開始原材料到最後産品出去整個過程全面升級，我們目前是按照世界級工廠標準來管理生産體系，有十道金牌工序，通過整個生産體系提升，使品質達到更高標準。”

　　白酒行銷專家肖竹青表示，更換包裝是飲料企業很通用的策略，定期根據特定事件、或者根據年輕人的喜好推出金罐有助於提升銷量，讓品牌時尚化，同時有利於提升産品的辨識度，“很多消費者把王老吉、加多寶分不清楚，現在加多寶是金罐，能有效區別出來；在這個過程中，有利於加多寶在目前領先狀態下進一步領先，有利於在未來涼茶市場上領先。我覺得提升辨識度是這次換罐子最根本意義。”

　　另外，他表示，作為消費者而言，其核心還在於加多寶仍然保持著以前的配方和以前的口感，消費者利益沒有受損並且得到提升，“金黃色很吉利，就像年輕人很喜歡土豪金，所以這個金色的推出能夠讓人眼睛一亮，這次包裝助於其品質得到提升。”

　　他分析，這種換裝對加多寶而言將産生可持續購買力，“我們現在要培養一個讓消費者指名購買，平時消費者隨便買一罐紅罐涼茶不知道是哪家企業生産的，但未來指名金罐。它是一種指名購買，這種指名購買才能讓企業實現可持續購買力，這種金罐的推出我覺得代表加多寶行銷翻開了新的一頁。”從原來的紅罐之爭到現在不用爭了，使消費者更能識別加多寶，並且這種渠道信任能夠使金罐更好，預期其銷售會有一個新的增長。(中新網産經中心)