如今“刷墻”的價格已貴的嚇人

　　就像上個世紀末，從國外歸來的“海龜”發現中國這塊未開墾的網際網路處女地一樣，很多人興奮地一頭扎進鄉村。除了阿里巴巴、京東這樣的巨頭，還有更多的嗅到了商機的創業者們。

　　一家名為村村樂的“刷墻”公司竟然會經常登上科技頭條；分類資訊平臺趕集網將精力轉向農民工招聘後，為期帶來的收入一年竟達8億元；網際網路分析師開始每天下田尋找商機做生鮮電商……褚橙、柳桃、潘蘋果僅僅只是個開頭，大批創業者跳進農民的田間地頭，期待可以用網際網路改變這片處女地。

　　場景一 農民伯伯昂貴的墻頭

　　村村樂被風投估價10億元

　　當北京晨報記者在朋友圈尋求村村樂聯繫方式時，數家新型農業公司、網際網路公司相關負責人紛紛表示也在找這家公司。這是一個名叫村村樂的神秘公司，被譽為刷墻界的霸主。在過往的媒體報道中，村村樂每年的收入和業績都有幾千萬，被風投估價10億元。

　　很多人可能不會想到，下鄉刷墻的價格竟也隨著網際網路們的上山下鄉而水漲船高。趕集網相關負責人對北京晨報記者表示，去年沒做刷墻廣告的主要原因是“刷墻價格貴的嚇人。”

　　村村樂就是那個被稱為全國最大的刷墻公司。據悉，村村樂的模式是，先招募20余萬網路村官，然後利用這批力量線上下做農村市場的推進。如路演巡展、電影下鄉、村委廣播、農家店、農村旅遊、農村供求，甚至是提供農村貸款與農村保險理財等。

　　此外，村村樂還希望整合農村的1萬家小賣部，通過為小賣部提供免費WiFi和在電腦上安裝一套管理系統，收集數據。

　　場景二 出走BAT做農業

　　一畝田要幫農民解決資訊不對稱

　　豐厚的待遇、乾淨的辦公室和自己一手搭建的團隊，在糾結了兩周後，在百度有一份不錯職位的李國訓還是選擇了辭職，投身到網際網路農業公司，一個幫助農民解決農産品資訊不對稱的平臺——一畝田。北京晨報記者了解到，離開網際網路投身到農業領域的人愈來愈多，他們希望用網際網路思維去解決農業痛點，儘管沒人走過的路上總是一路荊棘。但李國訓用了一句廣告語形容他們：有春天，無所謂。

　　“上周我在朋友圈開始發一些種菜、賣鹹鴨蛋的消息，很多人問我微信是不是被盜號了。”如今擔任一畝田市場部負責人的李國訓説，“從網際網路到每天和農民打交道的平臺，你所需要的語言以及宣傳方式是完全不一樣的”。

　　據李國訓介紹，公司的創始人和大部分管理團隊都是從BAT出來的，而之所以選擇出逃BAT並不是因為工作待遇、壓力等問題，而是他們本身來自農村。“每個事情的興奮點不一樣，當你親眼看過一車車品質上好的大蔥倒到大溝裏，你就明白我們為什麼離開，為什麼要做現在的事情。”李國訓説，“滯銷、産銷不對路多少年一直沒有解決，我們希望用網際網路的方式去解決。”

　　據了解，農産品大小年問題始終沒有解決，今年如果某類産品價格高，第二年許多人就會一擁而上，因此也導致了很多産品的滯銷。除此之外，農民個人銷路相當單一，不是趕到集市去賣，就是等著收糧人到府。李國訓告訴北京晨報記者，今年河南福建等地遭遇大面積大蔥滯銷，一畝田通過平臺發佈滯銷資訊，讓有需求的採購商看到，已經幫助不少農戶找到了出路。

　　一畝田在一線佈局了很多資訊採集人員，“哪滯銷、哪有産品需求，都會快速上傳到網站平臺並形成雙方交易機制。一畝田未來也會通過大數據，預測和判斷未來的農業生産情況，幫助農戶減少滯銷的可能性。”李國訓説。

　　場景三 搶佔農民生活大戰已經拉開

　　趕集網開做農民社交

　　從生産到生活，網際網路的企業們見縫插針。“趕集網前些天又推出了找老鄉功能，希望滿足藍領人群的社交需求。”據趕集網相關負責人透露，趕集網自2014年發力農民工找工作，已為自身帶來了將近8億元的收入。從招聘到社交、再到電商、娛樂，專門針對農民的項目越來越多，搶佔農民生活的大戰已經拉開。

　　北京晨報記者發現，目前面向農民工的招聘、社交項目紛紛上線並獲得投資，如橄欖公社、近多多、藍領網等，但規模和影響力都尚小，而業界也針對農民工是否需要單獨的社交工具進行過一番爭論，因為微信在農民中的普及度也相當高。但趕集網負責人卻表示，“找老鄉這個社交服務在幾乎沒有宣傳的情況下，比陌陌當初上線時的數據增長的還好。”

　　除了找工作、社交外，農村電商被認為是最先被認可的農村網際網路生活。早在去年，京東、阿裏就先後通過刷墻、大篷車等方式下鄉，今年更是採用村級服務站的方式在農村紮根。不久前麥肯錫發出的一份報告顯示，農村電商的興起已成為一大趨勢。目前農村網際網路的普及率為19%，低於一二線城市76%、三四線城市47%的水準。但在電子商務的使用上跟城市居民一樣活躍，網購比例分別達到了68%和60%。農村用戶中的“網路達人”更是比一線及二線城市多出25%。

　　■調查報告

　　新藍領八成喜歡網購

　　第一代進城務工的藍領們，正在被年輕鮮活的新藍領所取代。昨天，北京晨報記者拿到一份最新出爐的《2015年新藍領薪酬報告》，顯示新藍領中八成喜歡網購，而相對於傳統存款，新藍領更喜歡網上理財。

　　報告顯示，從月薪8000元的拉麵師到萬元月薪的建築工人，新藍領的收入不斷秒殺眾白領。2015年新藍領月薪為3163元，增長了4.3%，高於2014年全國CPI增長幅度2%。六成以上的新藍領預期2015年會漲薪，平均預期漲薪比例達到14.3%，而去年預期的漲薪比例只有13.5%。

　　數據顯示，新藍領階層也是網購的熱衷群體，有80%的人會進行網購，女性中這一比例接近90%。而據CNNIC報告，截至2014年12月，中國網民網路購物比例為55.7%。相比之下，新藍領的購物慾望異常強烈。

　　此外，“一本壓在箱底的存摺，一筆存了十年的定期”在新藍領眼裏，是老套的電視劇情節。調查顯示，23.7%的新藍領參與過投資理財，近半數為小額投資，8%的人群參與了網際網路金融理財。

　　本版撰文

　　北京晨報記者 孫雨