瑞士企業悄然打響反擊戰
- 發佈時間：2015-04-06 03:58:41 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
隨著蘋果智慧手錶的上市，在有著“鐘錶王國”美譽的瑞士，鐘錶製造業者的反應日益強烈。儘管瑞士少數頂級鐘錶品牌依然沒有把蘋果這款“電子手錶”當回事兒，但大部分鐘錶製造商卻都在醞釀推出自己的智慧手錶開發計劃，準備與蘋果公司一決高下。
去年9月，當蘋果公司首次宣佈將推出智慧手錶時，擁有數百年曆史的瑞士鐘錶業反應平淡。在他們看來，瑞士鐘錶具有明顯的“珠寶屬性”，消費者購買瑞士手錶時看重的是表的品位以及藝術性、傳承性、收藏性和保值性等功能，而不僅僅是為了看時間，更不是為了“好玩”。迄今，以百達翡麗為代表的瑞士頂級鐘錶製造商依然堅持這一觀點。百達翡麗的一位資深人士説：“同樣花1萬美元，你買一隻瑞士手錶，100年後仍有價值；而你買一隻蘋果智慧手錶，也許過不了幾年就想扔了它。”鐘錶業分析師喬·湯普森也認為，蘋果智慧手錶和瑞士手錶不可同日而語，一隻售價400美元的手錶不會對瑞士鐘錶業構成什麼威脅，因為“那些準備花1萬美元購買勞力士的人是不會走進蘋果門店的。”
然而，與少數頂級鐘錶品牌不同，如今瑞士大部分鐘錶製造商都越來越認識到蘋果智慧手錶將帶來強大的衝擊，甚至可以同上世紀七八十年代把瑞士鐘錶業打入谷底的日本石英錶衝擊相提並論。被稱為“瑞士鐘錶業教父”的讓－克勞德·比弗表示相信，“售價1000瑞士法郎以上的瑞士機械錶不必有危機感，但是對低於這個價位的款式，智慧手錶將是瑞士手錶真正的競爭對手。”
對於世界最大的鐘錶工業集團——斯沃琪來説，蘋果公司帶來的威脅或許最為嚴峻，因為在斯沃琪的産品組合中，售價數百美元的手錶佔比最高。斯沃琪聯合創始人伊馬·莫克認為，蘋果公司很快就會成為世界第一大手錶製造商，每年的手錶銷量將超過整個瑞士，從而給很多瑞士鐘錶從業者帶來生存危機。根據他的預測，進入這一行業的第一年，蘋果智慧手錶年銷量預計高達2000萬至3000萬隻。而2014年全年，整個瑞士的手錶出口量為2860萬隻。
瑞士鐘錶製造業是一個以保守著稱的小圈子，從業者習慣於先等待觀望市場走向，再決定是否全力投入。如今，隨著對市場的認識日漸清晰，瑞士鐘錶業者這次沒有再像30年前那樣後知後覺，而是選擇了主動出擊。事實上，瑞士鐘錶業三大巨頭——斯沃琪集團、歷峰集團和擁有多個瑞士鐘錶品牌的法國路易威登集團近來都已經在著手開發智慧手錶，希望能夠保持其産品的永恒魅力。一場“沒有硝煙的反擊戰”由此悄然打響。
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