內容運營是網際網路電視盈利之道
- 發佈時間：2015-04-01 01:31:32 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
隨著智慧電視的普及，人們對網際網路電視的關注重點逐漸從終端産品開始向內容開始轉移，在終端不盈利甚至賠本賺吆喝的情況之下，內容運營便成為網際網路電視産業盈利模式的關鍵。在CCBN（中國國際廣播電視資訊網路展覽會）上，網際網路電視服務提供商優朋普樂副總裁甘辛在接受記者採方時説：“雖然我們説要把年輕人拉到電視機前面，但是，首先還是要尊重現在還守在電視機前的用戶們。”甘辛認為，首先電視仍然是網際網路電視的基礎，其面對的用戶仍然是家庭用戶。應該尊重用戶的使用習慣。因為智慧電視仍然是為懶人設計的模式。因此，在産品上，我們保留了用戶使用習慣的記憶，把用戶使用途徑和操作方式進行記憶。在使用過程中，通過逐步展現産品的功能，帶動用戶體驗但並不是強迫，慢慢把用戶鎖定在操作層級上。
不同於普通電視，網際網路電視之所以受歡迎，在於其擁有能與用戶互動的網際網路基因。
甘辛認為，網際網路電視可以實現客戶的精準推送。
“網際網路電視不是一個産品，而是多個産品。”她強調：“優朋普樂的內容使用的是DNA基因系統，我們基因規範制定使用的是在這方面做的最先進的NETFLlIX的基因邏輯。通過這個，我們可以為用戶提供更精準的推薦，使得內容入口不再局限在首頁、桌面。此外，除了搜索內容外，我們還可以為用戶提供更精準的電商資訊。”
當然，不論是如何留住觀眾還是尊重用戶習，亦或是做內容的精準推送，其終極目的都是為網際網路電視商業價值實變現。甘辛表示：“在電視機上，視頻觀看一定是入口，通過這個入口，內容運營商可以為合作夥伴做很多事情。優朋普樂在這方面的策略就是為合作夥伴提供合作素材，與影片廠商的深度合作，在視頻播放之前就可以為客戶植入廣告，並提供與影片相關聯的贊助機會。”
據了解，優朋與合作夥伴提供全方位的商業模式支撐，通過一體化而非分隔式的標簽系統實現商業引擎實現或者導流到其他的商業模式。同時，優朋還可以提供導購節目的互動。通過語音視頻提示，用戶可以直接下載相關軟體或者相關電商。也可以為商業夥伴開放頻道資源以達到最有效的導流模式。
目前，優朋已經整合了搜狐、360、愛奇藝的內容。甘辛表示：“這些整合不是簡單的聚合疊加，而且把其中優秀資源進行適合電視機螢幕的再篩選，經過1：1人工審核，再通過我們的運營和智慧推薦，呈現在電視機用戶面前。”
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