風濕骨病市場豐厚的利潤讓眾多廠商們趨之若鶩。

　　資料顯示，在我國，風濕骨病患者佔人口總數的21%，其發病率高達30%，潮濕地區發病率高達50%。這當中，50歲以上人群約50%患有風濕骨病，全國每年的風濕骨病患者用藥金額超過300億元，為此各大企業大打概念戰、廣告戰。

　　近日，據《中國經營報》記者了解，風濕骨病市場的明星産品曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊（以下簡稱“曹清華止痛膠囊”）從推出市場至今，多次因虛假廣告違法受到各地管理部門的通報批評。其中最近的一次是今年2月5日，在黑龍江省整治虛假違法廣告聯席會議聯絡辦公室（以下簡稱“聯絡辦”）發佈的黑龍江省省城媒體一月份涉嫌嚴重違法廣告名單中，曹清華止痛膠囊廣告赫然在列。

　　聯絡辦發佈的違法廣告名單中，對這一産品廣告的描述為：“嚴重違法，未經審批擅自發佈藥品廣告；運用新聞報道形式發佈商業廣告；利用醫藥技術人員的名義和形象作證明；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學的表示功效的斷言和保證；使用絕對化用語，保證治愈效果。”

　　據了解，曹清華止痛膠囊的生産商為西安阿房宮藥業，經銷商為廣州康朝藥業有限公司，憑藉強大的行銷能力，自上市以來市場表現不俗，但違法虛假宣傳事件層出不窮。

　　撲朔迷離的宣傳

　　曹清華止痛膠囊的生産商西安阿房宮藥業股份有限公司于2003年9月由西安中藥廠改制而成立，是一家主要以中成藥的生産研發行銷為一體的企業。

　　該公司在官網上稱，現擁有腸胃類、心腦血管類、風濕骨病類、感冒止咳類等國藥準字號産品近百個。其中國家四類新藥2個，獨家品種13個，中藥保護品種3個，陜西省名牌産品2個，西安市名牌産品1個。“阿房宮”商標被陜西省工商行政管理局認定為陜西省著名商標，而曹清華止痛膠囊則是其近年來力推的一個拳頭産品。

　　在曹清華官網上顯示，曹清華止痛膠囊全國統一銷售價為468元，該膠囊由西安阿房宮藥業有限公司生産，廣州康朝藥業有限公司總經銷，廣州康朝藥業有限公司也是目前唯一直銷廠商。

　　另外，在曹清華官網上，該公司對名醫曹清華的介紹如下：

　　曹清華教授，女，1946年11月生，畢業于陜西中醫學院，現任西安醫科大學臨雁醫院診療部主任；中國中醫藥學會類風濕專業研究中心副主任，全國疑難病診療諮詢特邀專家，香港國際傳統醫學會理事等多職。從醫四十多年來，曹清華教授一直從事 “風濕骨病”臨床工作和治療藥物的研究，積累了豐富的臨床經驗和較高的研究水準，特別是對風濕病中侵犯關節或關節受損害較為突出的一組疾病治療，造詣較深。曹清華教授出身中醫世家，在曾祖父曹至清時期，家族已是西北五省的中醫名門。曹清華教授總結家族四代名醫治療風濕骨病的經驗，歷經37年風濕骨病臨床工作和藥理研究，研製出震驚杏林的“開骨除痹”風濕骨病配方，獲得國家藥監局批准以她的名字為其研製成果命名——曹清華膠囊。

　　而本報記者在調查中發現，這份簡歷中多處難與事實對應。

　　官網稱曹清華現任西安醫科大學臨雁醫院診療部主任，而據記者調查獲悉，西安醫科大學如今早已不復存在。2000年4月，國務院將原西安醫科大學、原陜西財經學院併入原西安交通大學組建新的西安交通大學。

　　如今，西安交通大學共有第一附屬醫院、第二附屬醫院（西北醫院）、附屬口腔醫院這3所直屬附屬醫院和10家非直屬附屬醫院以及教學醫院，在這名單中並無“臨雁醫院”的名字。

　　西安交通大學醫院管理處相關負責人向本報記者確認：“即便在西安醫科大學合併進西安交通大學之前也沒有‘臨雁醫院’，合併之後更沒有這家醫院。”

　　官網還稱，曹清華為“中國中醫藥學會”類風濕專業研究中心副主任。記者查證該學會網站顯示，中國中醫藥學會于1992年5月創建，是我國醫療健康科技工作者自願組成的學術性、公益性、非營利性法人社團，是提高全民健康素質水準的重要社會力量。

　　而中國中醫藥學會全國管理辦公室一位負責人向本報記者反覆確認，該學會沒有“類風濕專業研究中心”，也沒有一位叫曹清華的副主任。

　　本報記者又查詢了另外一家名稱與之相近的“中華中醫藥學會”，該學會官網顯示，中華中醫藥學會接受業務主管部門中國科學技術協會和登記管理機關民政部的業務指導與監督管理，該學會辦事機構是國家中醫藥管理局直屬事業單位。

　　中華中醫藥學會辦公室負責人也向本報記者表示：“我們沒有這個類風濕專業研究中心，也沒有曹清華這個人。”

　　此外，曹清華官網還聲稱：“曹清華研製的風濕骨病配方，獲得國家藥監局批准以她的名字為其研製成果命名——曹清華膠囊。”但記者在國家食品藥品監督管理總局（以下簡稱“CFDA”）網站上用“曹清華膠囊”進行查詢卻得不到任何資訊。後來輸入“薏辛除濕止痛膠囊”才查詢到。CFDA網站顯示，該藥的批准文號為國藥準字B20020225，産品名稱為薏辛除濕止痛膠囊，生産單位為西安阿房宮藥業有限公司。

　　據本報記者了解，曹清華官網的網際網路藥品服務資格證書編號為：（粵）—非經營性—2013—0134，粵ICP備為13029490號，屬於廣州康朝藥業有限公司所有。而記者也在廣州康朝藥業有限公司官網的産品中心關於曹清華止痛膠囊的介紹中，發現其連結的曹清華網址與上述曹清華官網地址相一致。綜上所述，這也就意味著，曹清華官網為其總經銷商廣州康朝藥業有限公司所設立和經營。

　　對於曹清華身份的多處懸疑，本報記者曾幾次聯繫廣州康朝藥業有限公司，但其以向領導彙報為由，留下記者聯繫方式後，截止到發稿未能接受採訪。

　　其生産商西安阿房宮藥業銷售部相關人士表示對上述問題不清楚，並給了記者一位負責曹清華止痛膠囊銷售的張經理的聯繫方式，該負責人在得知記者身份和部分問題後立即挂斷了電話，隨後記者多次撥打電話始終無人接聽，而記者也發去短信要求就相關問題進行採訪，仍未能得到任何回復。

　　究竟是因為曹清華就職單位年代久遠以致資訊錯亂，還是相關方面有意杜撰顯赫從醫經歷？由於相關方面三緘其口，記者截稿前未能查證。

　　屢次處罰

　　此前，因為涉嫌虛假宣傳，曹清華止痛膠囊曾多次被各地相關部門進行了曝光和處罰。

　　早在2010年8月，武漢市食品藥品監督管理局就發通知（武食藥監文〔2010〕93號）對曹清華薏辛除濕止痛膠囊等嚴重違法廣告藥品採取行政強制措施的通知，暫停在武漢市行政轄區內的銷售。

　　2011年，成都市工商行政管理局發佈的第三季度涉嫌嚴重違法廣告監測公告，曝光了三起違法廣告。根據公告，成都市工商行政管理局監測發現名稱為“曹清華薏辛除濕止痛膠囊”藥品廣告、“全欣肽Q10軟膠囊”保健食品廣告、“雪蛤素”保健用品廣告，在部分媒體上發佈廣告時含有超出廣告批文範圍或使用不科學的表示功效的斷言或保證的內容，違反了《中華人民共和國廣告法》及相關法律規定，涉嫌構成廣告違法行為，且整改不力。

　　該局表示，其違法行為主要表現在：一是食品廣告中使用與藥品相混淆的用語，利用專家，消費者的名義或者形象作證明宣傳特定功效；二是藥品廣告中含有不科學的表示功效的斷言或者保證，説明治愈率或者有效率的；三是保健用品廣告中含有欺騙和誤導消費者的內容。

　　2012年3月，福建省食品藥品監督管理局發佈違法藥品廣告公告，其中曹清華薏辛除濕止痛膠囊上榜，違規表現在表示功效的斷言和保證上。

　　2014年12月，福建省食品藥品監管系統監測的涉嫌違法食品藥品廣告中，曹清華薏辛除濕止痛膠囊再次上榜，違法表現為“在福建電視劇頻道，利用患者名義和形象為産品功效作證明”。違反了相關藥品的法律規定。

　　而在2014年10月、11月、12月，曹清華薏辛除濕止痛膠囊則連續三個月上了海南省食藥監局的違法藥械保健品廣告黑榜，內容涉及多處違規宣傳。

　　對此，一位不願具名的行業人士表示，風濕骨病市場每年數百億元的規模讓眾多企業投身其中，食品與藥品有幾十種之多，便宜的有10元一盒的壯骨粉，貴的則有如468元一盒的曹清華止痛膠囊。“為什麼會出現這麼多違法虛假宣傳的廣告，把普通藥品包裝成神藥？就是因為這個市場大多數患者都是老年人，他們的辨別能力相對較低，而且求醫心切，因此在廣告的狂轟亂炸之下，必然能帶來巨大銷售業績，這也是為什麼違法廣告屢禁不止的原因。”

　　而在曹清華官網上，該公司表示，曹清華膠囊以首創的 “開骨除痹”是針對性治療風濕骨病的中醫療法，它對藥材進行獨特的配比和工藝加工，使藥物打開骨縫，進入骨骼內部，深層剔除體內痹毒，通過對身體的系統治療，全面解決風濕骨病。開骨除痹法被醫學領域的權威專家譽為現階段治療風濕骨病最安全、最全面、最有效的方法。

　　另外，在曹清華官網的“疑難解答”環節上，該公司表示：“曹清華膠囊是採用先進的製作工藝，30多年純中藥製劑研製而成的，大量臨床證明有效率可高達98.2%。”

　　據上述業內人士表示，在風濕骨病治療領域有中藥和西藥之分，雙方各有優劣。其中，非甾體類消炎鎮痛藥效果較快，但對胃腸道刺激較大；地塞米松等糖皮質激素類藥物雖能抑制炎症，但不能消除炎症，副作用也大；因此中藥一度受到青睞，但療效較慢。“而不管中藥還是西藥，還沒有一家企業敢説自己的方法和産品是最安全、最全面、最有效的，這明顯是誤導患者。”

　　一位業內人士表示，關於有效率問題其實也暗藏玄機。

　　按有關規定，藥物治療疾病的效果一般分為痊癒、顯效、有效、無效四級，在醫療實踐中，任何藥物治療疾病都不能達到100％的治愈率，特別是一些重病、慢性病，一般治愈率20％~30％為多，服藥後症狀、體徵、檢驗指標等部分改善的，就歸到顯效、有效之列，這部分患者較多，約佔60％~70％左右，只有那些服藥後無改善或加重的，才算是無效。而統計總有效率是包括痊癒、顯效、有效三部分在總用藥人數中的比例。換言之，除了無效的患者，都可歸到有效的範圍。

　　“因為風濕骨病是難以治療的慢性病，痊癒率極低，所以曹清華膠囊和其他的很多産品都不會提痊癒率，主要是這個數字太低了。因此這些廠商們一般只提有效率，而一般患者都不會明白有效率和痊癒率之間的差別，通常會誤以為有效就是痊癒。”上述業內人士説。

　　另外，該人士表示，曹清華宣稱的這個98.2%有效率的數據從何而來？是否得到過權威論證？本報記者將進一步採訪求證。