有錢就是任性

　　視頻網站啟動大片模式

　　《爸爸去哪兒》第一季冠名費僅為3000萬元，《中國好聲音》第一季也只有6000萬元，但愛奇藝的自製脫口秀節目《奇葩説》未開播之前，就獲得了美特斯邦威5000萬元冠名投入。如今，《奇葩説》第二季6月初來襲，美邦更秒搶下第二季冠名權。自製內容雖然已不算視頻行業的新鮮事，但與以往不同，2015年各網站自製內容似乎越玩越“大”，“燒錢模式”已屢見不鮮。記者獲悉，愛奇藝投入鉅資製作的《愛上超模》近日開播後，人氣網路小説改編劇也即將上線。當然，優酷、騰訊視頻也沒有作壁上觀。騰訊視頻啟動“驚蟄計劃”、大型綜藝節目《我們15個》也已開始在全國海選參與者；優酷馬鈴薯集團近日則調整架構，計劃在2015年形成20個以上自有或合作的內容工作室。視頻網站自製內容的大片時代似乎已然來臨。

　　燒錢大戰

　　視頻網站紛紛加大自製劇投入

　　目前，視頻網站最受關注的自製內容類型是綜藝、網劇、電影，不過不同的網站其側重點和打法不同。相比其他同行，騰訊視頻的策略就是砸錢，樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃分析指出，騰訊視頻有一個“好爸爸”，資本雄厚，能砸錢投資比較大的項目，比如《我們15個》這檔從國外引進的節目將貫穿一整年，以無劇本、無死角、全年無休拍攝為形式，講述15位背景迥異的參與者脫離原本的生活，在極其有限的資源條件下，努力實現他們的理想生活方式的故事，製作費可能會過億。

　　隨著自製內容日益受到市場重視以及招商成功的先例，幾大視頻網站今年不約而同開啟燒錢模式。“一切依賴於內容，只要內容夠好，完全能夠産生巨大的影響力。因此我們有信心加大投入打造更精品的內容。”愛奇藝自製劇總監戴瑩如是説。

　　據悉，愛奇藝今年將延續走燒錢請明星的路線，投入鉅資製作的《愛上超模》，不僅吸引了金星、琦琦，還得到了金像獎影帝任達華等助陣。他們2015年還將陸續推出《奇葩説》第二季，以及《一見鍾情》《老爸勇敢愛》《明星運動會》《愛的表白》等10多檔定制綜藝類節目。

　　據悉，2015年優酷馬鈴薯在內容上的投入達6億元，比2014年的投入翻了一番。而戴瑩表示，單純從投入上來説，今年愛奇藝在自製劇上的投入比去年增長50%以上。據悉，2015年愛奇藝自製劇的單位成本會超過電視劇，比如《盜墓筆記》每整合本突破了500萬元。

　　各顯神通

　　有的緊盯版權，有的拉攏大咖

　　有錢可以任性，但錢不是萬能的，內容創作者和IP才是優秀內容的源頭。為此，視頻網站在2015年初都祭出了各自的利器爭奪資源。戴瑩向記者透露，新投入的資金將用於開發一些新項目和購買一些原生IP，“我們有專人盯著原生IP市場的發展變化”。據悉，愛奇藝已啟動工作室戰略模式，將內容生産行業最頂尖人才嫁接到愛奇藝平臺，去年首批成立了馬東、劉春、高曉松三大工作室。

　　相對於愛奇藝，優酷通過“青年導演扶植計劃”從原創中挖掘人才。該公司2015齣品的開年之作“大師微電影”，就集結了伊朗電影藝術家莫森·瑪克瑪爾巴夫導演、台灣著名導演蔡明亮、香港新浪潮運動的主將嚴浩導演等人。

　　而騰訊視頻今年聯合萬合天宜、暴走漫畫、胥渡吧等百家內容提供商啟動了“驚蟄計劃”，擬在2015年簽約並重點支援100個優質PGC(專業生産內容)項目，構建全網最大的原創視頻平臺。騰訊視頻總編輯王娟在發佈會上透露，2014年騰訊視頻V+原創平臺PGC內容累計播放量達到218億，流量增長了6倍。

　　盈利模式

　　除廣告營收

　　還開發網遊等衍生産品

　　搶人、搶版權的背後，最終目的還是廣告。自製內容廣告花樣更多、潛力更大，這才是視頻網站趨之若鶩的重要原因。彭侃指出，除了常規的冠名廣告，視頻網站在植入廣告方面更加自由，“很多網劇本身就是為一個廣告客戶打造的”。據悉，《奇葩説》第一季創造了總播放量破2.3億的成績，而主持人馬東在節目中惡搞贊助商的橋段讓美特斯邦威大出風頭。

　　此外，隨著技術的發展，自製劇的營收模式還增加了“後期植入”。戴瑩介紹，在內容播出之初可能沒有客戶願意為廣告埋單，但獲得了較高人氣後，客戶可能會産生廣告植入的要求。這時候可以用Vedio in技術解決後期的植入問題，愛奇藝《廢柴兄弟2》就通過Video in動態廣告植入技術，吸引了加多寶集團投放了10個廣告位。

　　“公司要尋找新的盈利方式，未來自製內容和貼片廣告是重點，但反過來，貼片廣告也要依賴好的內容。”優酷視頻公司內部員工告訴記者，隨著版權費用和頻寬伺服器費用的上漲，公司迫切想找到新的盈利增長點。優酷馬鈴薯2014年共虧損1.43億美元。除了貼片廣告和植入廣告，圍繞一個成熟的IP進行衍生品開發，被視頻網站列為重要發展規劃。

　　為此，優酷馬鈴薯宣佈了新一輪組織架構調整，除新成立合一文化BU和創新行銷BU(業務單元)外，還將成立電影、遊戲、動漫、音樂、教育等九大中心，並引入獨立結算的工作室制，計劃2015年形成20個以上自有或合作的內容工作室。“掌握內容源頭才能進行全産業鏈佈局，包括遊戲、電商開發等，購買電視臺的資源只能做貼片廣告，沒有植入，也沒有做電商、遊戲等開發的版權”，戴瑩分析指出，這也是視頻網站進行自製內容的主要目的，目前愛奇藝已經整合了電商渠道、遊戲互動等資源，電商的衍生産品，圍繞《廢柴兄弟2》上進行了電商和手遊開發。

　　彭侃分析指出，衍生品的開發前提是有一個特別成功的作品和完整的産業鏈，需要整合各方面資源。而隨著資本實力雄厚的BAT三巨頭介入娛樂産業，未來衍生品開發的可能性會越來越大。

　　南都供稿