大牌奢侈品給人的印像是價格只升不降。讓人沒想到的是，頂級奢侈品牌香奈兒（CHANEL）卻帶頭“自降身價”。日前，香奈兒宣佈：自4月8日起協調全球各個市場的價格差距。此消息一齣，早已躍躍欲試的中國各地香奈兒專賣店就已按捺不住，等不及統一降價那天就自行降價了，引發顧客排隊購買潮。專家認為，香奈兒作為奢侈品行業的標桿品牌，香奈兒的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

　　■ 深圳特區報記者 何泳

　　專賣店提前降價顧客排隊搶購

　　香奈兒日前宣佈，從4月8日開始上調在歐洲售賣的産品價格，同時下調亞洲區售價，最終縮小全球市場的價格差。

　　據了解，香奈兒旗下最廣為人知的三款手袋：11.12和2.55，以及le Boy手袋將率先執行標準化售價。例如，11.12款手袋在中國的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與歐洲的價差從1.47萬元縮小到1800元；同樣，le Boy手袋中國內地的價格則從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。香奈兒在歐洲售價上調約20%，中國內地則下調20%，最終縮小全球市場的價格差異，價差將不超過5%。

　　總部消息一傳來，中國各地專賣店等不及統一降價時間，就迫不及待地換上新價格標簽。由於毗鄰香港，深圳人歷來有赴港消費的傳統，精明的香奈兒並不在深圳設專賣店，只在萬象城等購物中心設化粧品專櫃。此次，香港地區門店則和內地一同降價。而且，算上匯率差價還可以打8折。減價消息一齣，不少深圳市民涌到專賣店購物，在尖沙咀店最多時有四五十人排隊，一度要排超過1小時。有市民以34000港元買到一款手袋，比降價前便宜8000港元。減價後門市店與水貨店價格差相若，受此影響，香港已有名牌手袋水貨店稱該品牌銷量下滑，專營二手奢侈品的米蘭站從本月18日也停收該品牌手袋。

　　同樣，在廣州和上海的專賣店，店裏擠滿了搶購商品的客戶，現場不得不採取了限制人流的措施，專賣店門口也排起了長長的隊伍。

　　縮小价格差，電商跟風降價

　　實體店的戰火很快燒到了網上。昨天，記者從總部設在深圳的中高端時尚網站走秀網了解到，接到歐洲供應商通知後，走秀網第一時間下調相關品類價格。 走秀網CEO紀文泓對此表示：“香奈兒重新梳理各個市場的價格，縮小各市場之間的價格差，是奢侈品牌開始接地氣的開始。”

　　香奈兒重新梳理全球市場的價格體系，除了為打擊不規範的代購市場、提升顧客在精品店內的購物體驗之外，還出於整體消費環境的考量。紀文泓表示，中國內地大量的奢侈品門店形同虛設。蕭條的經營狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價體系。

　　“縮小价格差距將是大勢所趨。”紀文泓表示，走秀網在成立之初的願景，就是消除歧視性定價。以前所謂的高關稅、新興市場拓展費、高租金而導致的中國市場價格遠高於海外市場，這些並不是藉口。他表示，2014年，走秀網在歐洲各個國家和地區陸續設立子公司，擴大全球採購規模，進一步發揮上游優質供應的優勢，給內地消費者帶來高品質商品。當網際網路經過野蠻生長的階段，提供高品質的商品和服務才是核心所在。

　　香奈兒降價的消息，重創了不少網上從事海外代購的小商家。此舉讓需要代購的客戶減少很多，由於沒有形成規模效應，小代購會變得無利可圖。

　　或引發各大品牌相繼調價

　　在義大利名品街Gucci店前馬路上吃泡麵的中國大媽，曾讓世人側目。然而，在可以預見的未來，這些大媽們可以在國內的網站和專櫃中購買幾乎同樣價格和品質的奢侈品，而無需再出國購買。業內專家預測：作為奢侈品行業的標桿品牌，它的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

　　目前，中國消費者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品；只是主力消費市場開始向境外轉移。據深圳市零售商業行業協會和深圳中投諮詢顧問有限公司聯合發佈的《中國奢侈品行業分析及前景預測報告》指出：受訪者購物奢侈品最多地方分別是：中國大陸城市34.9%，中國港澳臺地區34.3%，海外30.8%。巨大的價差是導致中國消費者全球“掃貨”的主要驅動力。

　　奢侈品牌在中國內地面臨的困境大同小異。最近，匯豐銀行發表了一份報告，認為在接下來的12-18個月，歐洲奢侈品牌將持續價格地震，預計奢侈品牌價格在香港下降10%，中國內地平均下調20%。

　　香奈兒降價，給市場帶來不小的衝擊。連日來，記者走訪萬象城等奢侈品牌集中的購物中心，不少商家反映：近一週前來購物的顧客少了，可能在陷入觀望狀態。他們也期盼品牌傳來降價的消息，提振業績。

　　事實上，香奈兒開了降價的頭，也拉開了奢侈品降價潮的序幕：LVHM集團旗下的豪雅表計劃在中國、瑞士和美國同時降價。其中中國香港售價下調13%，中國內地下調8%。