想必不少鍾愛奢飾品牌的消費者已經知道了，一直高高在上的法國著名奢飾品品牌香奈兒近日開始協調全球各地價格差距。首先接受調整的將是香奈兒三款經典手袋。歐洲市場定價將上調20%，中國市場價格則下降20%，最終的全球差價將不超過5%。

　　激發潛在市場需求是主因

　　“‘價格協調’旨在縮小各個市場的價差。在價格協調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的産品。這能持續提升顧客在精品店內的購物體驗，同時也能抑制海外代購市場對於品牌形象的影響。此項‘價格協調’將在2015年對所有精品的産品系列陸續進行調整。”香奈兒近日發表如是聲明。“從降價第一天的反應來看，價格下降對於增加其在中國的銷售量確實是有利的，能夠更好地激發中國市場潛在的消費需求。但我個人認為，若想通過此舉抑制海外代購卻比較困難，而且這也不是其主要目標。”商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部主任趙萍對國際商報記者表示，“其實，很多消費者對通過海外代購購買奢飾品的方式並不信任。況且在眾多奢飾品品牌中香奈兒的産品價格又偏高，所以人們更不願意通過海外代購去購買。”

　　趙萍説，近年來，我國海外奢飾品的銷售量一直是個位數的微增長，這與奢飾品品牌商最初的願望存在差異。因此，他們必然會考慮改變銷售策略。換句話説，這極有可能是促使其調整價格的更重要的因素。

　　市場變化激發銷售策略變化

　　“任何産品在制定銷售策略時一定會考慮到市場環境變化，奢飾品也是如此。”趙萍説，“現在，國內倡導理性消費，消費者對産品的認知和消費思維都發生了巨大變化。這種變化卻是奢飾品品牌商們未曾預料到的。所以，基於這種客觀的市場變化，他們也不得不調整自己的産品價格，以實現所謂的‘平衡全球售價’。”

　　另外，趙萍還表示，不僅是香奈兒，其他國際奢飾品品牌也會“感同身受”，遲早會作出一些改變。“各大奢飾品品牌都在中國市場醞釀自己的品牌戰略調整，但具體的推出時間卻是不定的，這既與各個品牌在中國市場所能承受的虧損有關，又與自身的目標定位有關，還與其在中國佔有多少市場份額有關。”

　　商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任、研究員白明對此也表示認同。他對國際商報記者表示，香奈兒此舉也已經引發其他國際奢飾品品牌的關注。“中國消費品市場回歸理性是這些奢飾品品牌不得不面對的問題。但我認為其他國際奢飾品品牌在短時期內更多地會採取一種觀望的態度。首先要看香奈兒此舉是一種短期內的策略還是一種長遠性的定價戰略；其次，要觀察它的這種做法究竟能不能實現其官方聲明中所言的內容；最後，看其中是不是有其他隱含的目的，比如它是不是想從其他奢飾品品牌那裏爭奪市場，達到替代其他品牌産品的目的以擴大市場。”白明説。