香奈兒降價電商急跟進
- 發佈時間：2015-03-20 15:31:43 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊記者帥鵬坤報道：香奈兒品牌(CHANEL)自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距。首先調整的是經典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。在歐洲售價上調約20%，中國內地則下調20%，最終縮小全球市場的價格差異，價差將不超過5%。
昨日，羊城晚報記者從國內相關奢侈品電商獲悉，不少已經開始下調相關品類價格。第一時間跟進降價的走秀網CEO紀文泓在接受羊城晚報記者採訪時表示：“奢侈品消除價格差距是大勢所趨。”
據悉，從3月18日至今，北京、上海等地的香奈兒店已經人滿為患。紀文泓表示，目前雖然中國消費者的購買力沒有下降，但2014年中國人76%的奢侈品購買發生在海外市場，中國內地大量的奢侈品門店形同虛設。蕭條的經營狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價體系。紀文泓稱：“香奈兒重新梳理各個市場的價格，縮小各個市場之間的價格差，是奢侈品牌開始接地氣的開始。”
數據顯示，2014年，中國消費者在本土的奢侈品消費額是250億美元，同比下降11%；而境外消費達到810億美元，同比增9%。這意味著，2014年中國人的奢侈品消費高達76%的比例發生在境外。除了價格因素外，跨境電商的迅速興起也是重要原因。
在紀文泓看來，這當然是對國內奢侈品銷售的一個挑戰，但同樣是電商的機會。紀文泓説：“奢侈品電商的一個作用就是消除歧視性定價，未來會有更大發展空間。”
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