亞馬遜在天貓開店化敵為友還是同床異夢？
- 發佈時間：2015-03-07 13:31:26 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：本以為在換了中國區新總裁後，亞馬遜憑進口直採優勢要和天貓在跨境電商業務上大戰一場，誰知其卻突然掉頭和天貓牽手了。近日，亞馬遜官方旗艦店悄然在天貓現身，主營進口産品。亞馬遜中國內部人士認為這是亞馬遜中國策略上變得更靈活的體現，與天貓合作能夠擴大用戶群。但外界認為無論實際銷量還是廣告效果都將十分有限。
2014年，亞馬遜中國開始把跨境電商業務作為戰略重點來發展。不光是繼續擴大進口直採的選品，還與上海自貿區簽訂戰略合作協議，而後推出6個國家8000萬選品直郵中國，發佈全中文“海外購”商店並首次把美國的“黑色星期五”引入中國，在跨境電商市場頻頻“興風作浪”。
此前行業人士普遍判斷，亞馬遜中國要憑藉“進口直採”和物流優勢在跨境電商業務上與正在大力發展國際購物業務的天貓決一雌雄。但在年前，一家亞馬遜官方旗艦店卻悄然現身天貓商城。昨日，亞馬遜中國宣佈旗艦店開始正式在天貓試運營。據悉，亞馬遜官方旗艦店主推亞馬遜中國“進口直採”商品，包括鞋靴、食品、酒水、廚具等，目前選品還談不上豐富。
雙方合作的目的顯而易見，天貓擁有國內其他電商無可匹敵的用戶群和流量優勢，亞馬遜則有中國電商無法比肩的國際商家資源和全球物流優勢。對天貓來講，站內多了國際商品；而對亞馬遜來講，公司多了銷量。
不過，在業內人士看來，天貓旗艦店帶給亞馬遜的業務量不會太多。此前，國美線上、噹噹都曾在天貓開店，效果都不太理想。亞馬遜中國坦承，在天貓開店也是希望更多人認識到亞馬遜中國在國際選品上的優勢，通俗點説就是“開個店也是打廣告”，但天貓商鋪眾多，要讓更多消費者看到也並不容易。
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