“中國第一富二代”、萬達公子王思聰在網路上的躥紅，正在改變人們對於這一群體紈绔的普遍感觀。

　　不管是出於家族接班責任感，還是個人興趣使然，很多“富二代”也在打造自己的一份事業。而以電商為代表的網際網路領域，正是他們最合適的支點，既能彌補老一輩創業者缺席網際網路的遺憾，也是撬動另一座“財富”金礦的利器。

　　尋找“萬公子”

　　“昨天觸電會，駱駝老闆萬總的兒子來參加，他海外留學剛歸來，負責戶外類目的電商。”1月21日中午，深圳觸電電子商務有限公司創始人、知名電商觀察員龔文祥在微網志稱。他同時秀了一張照片，號召圍觀群眾尋找哪位是傳説中的“萬公子”。

　　在被機智網友找出埋頭看手機的年輕人是“萬公子”後，微網志名為“駱行者Eric”的網友現身澄清，“被抓拍到在‘玩手機’，其實我真的是在記筆記。”他隨後@閆躍龍（京東商城公關關係部總監），賣萌解釋，“老師，我有好好聽課的！”

　　在這則微網志下面，“駱行者Eric”與廣東駱駝服飾有限公司總經理萬金剛的熱烈互動，更是讓兩人的父子關係呼之欲出。“CAMEL駱駝萬金剛”透露，大家叫他Eric，自己還是習慣叫他萬老大。萬老大喜歡玩戶外，去年在戶外電商邊做邊學。“昨天聽完課跟我説，對閆總講的電商媒體化深有感觸，説老爸咱店舖也要多講點好玩的東西。以前教孩子，現在孩子反過來教我了。我要不要虛心接受呢？”

　　“駱行者Eric”則立即回應，“今晚繼續給老爸上課，活到老學到老嘛。”

　　這是“萬公子”首度在公眾面前曝光。“萬公子”名光宇，現為駱駝戶外事業部總監，負責駱駝戶外店舖的行銷和管理工作，曾在加拿大留學。他很有紳士風度，是一個很懂禮貌、謙遜、務實、低調的人。駱駝服飾內部人士對《金證券》記者如此介紹。

　　《金證券》記者發現，萬光宇的新浪微網志開于去年7月1日，他自我介紹稱“非常喜歡戶外運動，在國外唸書時很少玩微網志”。而從去年9月份開始，他開始以駱駝戶外總經理的身份出席各類活動，包括2014中國大越野開賽、北京大學登山隊2014各拉丹冬峰登山報告會等。

　　這些報道均未提及，這位年輕的駱駝負責人，正是國內知名鞋服品牌駱駝潛在的接班人。

　　“觸電”操盤手？

　　“萬金剛無疑已將電商業務寄託在下一代，稱儘管兒子才大三，他對電商業務卻很感興趣，説到電商業務眼睛可以放亮，但讓做傳統實業他顯然‘不感冒’。”在2011年11月的一次媒體報道，萬金剛鮮見地談及自己的兒子。

　　而從萬光宇參加觸電會、向京東前輩討教電商知識來看，外界有理由認為，這位“萬公子”將是駱駝電商戰略的秘密武器。

　　在傳統企業中，駱駝無疑是電商領域的佼佼者，這家公司連續四年獲得天貓雙11服飾類目冠軍。接受《金證券》記者採訪時，駱駝內部人士介紹，“駱駝進入電商不到一年時就意識到，電商不是銷庫存的渠道。駱駝針對線上消費人群開發了新品，款式更加年輕、更加豐富。另外，駱駝的電商部門一直是獨立運營的，從無到有，從小到大，而且管理注重扁平化，化繁為簡，效率第一。”

　　駱駝還有更大的野心。上述人士坦言，國內品牌商走向跨境之路似乎是一種不可逆轉的態勢，公司將從2015年開始改變通過跨境電商平臺和官網“出海”的思路，轉而用設立海外分公司的方式打入當地市場。

　　至於“萬公子”的作用，駱駝服飾僅表示“萬光宇才剛剛介入公司”。不過萬光宇在1月26日的微網志中透露，“今年，打算做件熱血的事！組建一支駱駝登山隊挑戰各大山脈，第一個目標就是年前攀登雪寶頂！”萬金剛則在微網志勸子，“萬老大你現在負責戶外的店舖，事情很多！目前重心應該是放在公司內部，登山的事交給專業隊員去吧。”

　　但萬光宇有自己的想法，“做戶外産品卻不做戶外運動，就像我們天天對著電腦，卻還想要了解戶外人士的需求，這並不現實啊！”事實上，最近這段時間萬老大已經在帶領駱駝登山隊勇闖雪寶頂了。

　　二代接班新支點

　　“萬公子”的足跡與越來越多的富二代何其相似。以中國“第一富二代”王思聰而言，從英國歸來後，他擔任了萬達集團的董事，但並不負責任何具體事務。知情人士透露，“王健林給了他5個億，説‘你去試’。”於是，王思聰成立了一家PE基金普思投資，開始投資遊戲、數字影院、齒科等多個領域。

　　2014年9月，王思聰幹了件“驚天地泣鬼神”的事情：“wanda.com”網址跳轉至實名認證王思聰的新浪微網志。聯想到王思聰在京東上花200元買電腦桌抱怨物流慢，轉發噹噹網尾品匯的相關微網志，許多人認為“王公子對電商的研究非常深入”，雖然現在還沒有實質性的動作，但王思聰仍被認定為萬達向電商轉型的關鍵角色。

　　不僅萬公子、王思聰，《金證券》記者了解到，在“中國女鞋名鎮”浙江石門、廣東佛山傢具交易市場等産業集聚區，眾多企業開始嘗試網際網路行銷，操盤手絕大多數是“企二代”、“富二代”。從早期的通過公司官網和阿里巴巴、慧聰網等B2B商鋪進行産品展示，以及通過百度、360等搜索引擎進行付費推廣，到目前的微信、微網志推廣，他們中的一些甚至專門到網路行銷培訓機構系統學習，力圖以電商這種新媒介為産業注入生命力。

　　資深電商觀察員魯振旺對《金證券》記者表示，“企二代”、“富二代”大多有留學經歷，他們創新能力、接受能力比較強，比老一輩更適合做電商。而且，他們可以電商業務為切入口，順利地過渡到讓“創一代”長久頭疼的企業傳承上。相對枯燥的工廠生産與管理，玩轉電商將是更能吸引“企二代”接班的動力，和進入角色的興趣點所在。

　　知名品牌戰略與行銷廣告專家翁向東也對《金證券》記者稱，電商在零售市場份額越來越高，年青一代就在網際網路中成長，“他們的缺點是缺乏經驗，為了減少試錯成本，父輩可以幫助他們把握正確的戰略方向，然後堅持下去不游離。”

　　“國民老公”第二？

　　值得一提的是，目前不少“富二代”都在找高手行銷，想包裝成“王思聰第二”。《金證券》記者獲悉，在前述觸電會上，就有電商人士向萬光宇建議，“萬公子的微網志走王思聰路線”。

　　王思聰，雖説如今被譽為“國民老公”，作為“投胎小能手”，出生之時便已身家不菲，但在2010年以前卻也一直籍籍無名。從無名到爆紅，“國民老公”的微網志歲月可概括為四個階段：單純炫富；炮轟俏江南，與汪小菲掀起罵戰，贏得關注；與屌絲站隊，逆轉“富二代”的傳統印象；製造話題，熟諳甚至引領網路語境。這讓王思聰在社交平颱風頭無兩，目前微網志粉絲數近970萬。

　　反觀“萬公子”，開微網志時間不長，正如個人簡介“呼吸自由空氣，遊走世界各地”，萬光宇主要記錄自己的登山旅程、公司活動，偶爾會評點下足球，或者向檯球天后女神潘曉婷表表情。儘管從生活照來看，“萬公子”顏值不錯，堪稱小帥哥一枚，但一切顯得中規中矩，目前粉絲數為2400齣頭。

　　魯振旺直言，每個人身上都有自己的標簽，王思聰不具有複製性。他言辭犀利，有“首富之子”的天然光芒。翁向東也表示，王思聰主攻娛樂業，兼職當段子手，加上鉅額財富下的無敵自信，“其他人沒辦法簡單複製。”

　　對此，駱駝內部人士也回應稱，“王思聰”路線僅為電商交流會上大家的聊天談趣，在微網志上萬光宇還是希望還原一個真實的自己。

　　“富二代”

　　也是“創一代”

　　2月4日，在滴滴公司的年會上，首席運營官柳青被正式任命為公司總裁，將負責更多公司日常業務運營。

　　在宣佈這一決定時，滴滴CEO程維説了這樣一段話，“柳青從世界級的企業平臺很快融入初創的滴滴，從平時乘坐的頭等艙到經濟艙，從入住四季酒店到漢庭全季酒店，和大家打成一片。”

　　柳青何人？她是“中國IT教父”柳傳志之女，可成人後她一直超脫于“聯想係”之外，起初供職于高盛醉心PE業務，後來跑到了滴滴為程維打工。有意思的是，成了滴滴總裁的柳青，未來的重量級對手，除了快的，還可能是自己的父親。因為聯想控股為神州租車的最大股東，就在今年年初，神州租車宣佈正式進軍網際網路專車市場。

　　不甘於父輩的強大光環，不願意在附加值低的勞動密集型産業埋頭苦做，越來越多的“富二代”成了“創一代”。高調如王思聰，不也將自己的投資公司經營得風生水起嗎？即便如駱駝“萬公子”般子承父業，也是想做得盡可能與上輩不同。

　　可以説，引領中國製造向中國創造轉型，身為“創一代”的“富二代”，付出的努力、品嘗的艱辛不會比父輩少，讓我們同樣為他們喝彩。

　　江芬芬

　　□金證券記者 江芬芬