亞馬遜“海外購”大手筆擴容
- 發佈時間：2015-03-05 20:29:41 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
政策春風促動著跨境電商的大發展，似乎也為蟄伏已久的亞馬遜中國開啟了業績反轉的窗口。
3月3日，亞馬遜中國“海外購”商店迎來了全新國際服飾及鞋包商品的入駐，“海外購”國際潮品服裝服飾店也同步上線。由此，自2014年“雙十一”試運營以來，亞馬遜中國“海外購”商店的商品數量已經實現了從最初的萬級（8萬）向百萬級的快速擴容。
作為亞馬遜中國國際品牌戰略的重要支撐，亞馬遜中國表示將對“海外購”商店的建設投入更多資源。
亞馬遜中國的“海外購”是將甄選的亞馬遜美國網站的商品資訊中文化，商品頁面資訊包括美元價格、人民幣折算價格以及預估了運費和關稅的到手價，消費者可在全中文的環境下通過亞馬遜中國“海外購”商店購買亞馬遜美國網站的商品。下單後，商品由亞馬遜美國運營中心發運。正因為如此，“海外購”商店的消費者享受的商品價格與售後政策均與亞馬遜美國網站同步，而售後服務則是本地化的中文服務。
上線4個月來，“海外購”商店已涵蓋了服飾、鞋靴、母嬰、美粧、戶外和運動等品類的商品，商品銷量在同期首屆“黑色星期五”亞馬遜海外購物節（2014年11月28日）中即達到了“雙十一”期間的5倍。
亞馬遜中國副總裁張颯英錶示，此次新增的選品主要集中在服飾、鞋靴和箱包品類，單是服裝和服飾的選品數量就達百萬，且很多為美國品牌的應季商品。
多年的國際運營使亞馬遜在全球積累了龐大的供貨商資源。目前，亞馬遜在全球擁有13個站點（包括中國在內），與眾多廠商都建立了長期、穩定、良好的合作關係。遍佈全球的96個運營中心有能力將商品配送至全球185個國家和地區。借助“海外購”對亞馬遜全球供貨商資源和物流網路的整合，或許能為亞馬遜中國業務爭得更多市場份額。
張颯英強調，亞馬遜中國的國際品牌戰略要多條腿走路，除海外購之外，進口直採和更多國際品牌的引進都旨在滿足消費者對優質的國際商品的旺盛需求。基於亞馬遜美國網站來自中國ID用戶的訪問數據，服裝、鞋和母嬰用品是最受中國消費者歡迎的海淘品類。未來“海外購”商店將納入更多來自亞馬遜全球其他站點的選品，並將在移動購物和支付領域持續改進及優化購物體驗，讓中國的消費者選購到更多喜愛的國際商品。
