2015年，全球電子商務市場正在經歷著前所未有地騰飛。在中國，有專家預測電子商務市場將面臨寡頭競爭時代、傳統行業的O2O轉型、海淘快速增長、移動端將超越PC端、比價軟體促成的價格資訊透明這五大趨勢。據全國工業和資訊化工作會議披露，在過去的2014年，電子商務交易額超過12萬億，增幅達到20%，電商將替代傳統零售行業説法也在不斷的被驗證，高速增長讓傳統零售行業感到咄咄逼人。

　　2015年1月27日上午，江西省十二屆人大四次會議隆重開幕，江西省省長鹿心社向大會作政府工作報告。2015年，江西將大力發展現代服務業，重點推進100個省級服務業重大項目建設，並打造一批特色電商産業集聚區，搭建中小電商孵化器平臺，力爭電子商務交易額新增1000億元以上。

　　南昌華南城作為江西省首家電子商務示範基地，江西電子商務協會首屆理事長單位，2015將打造“實體+網路”的業態模式上繼續穩步前進，致力打造成為以電子商務為引領的、超大型的、現代化的全鏈生態型電商産業城。對此，華南城集團副總裁、兼任南昌華南城與哈爾濱華南城總經理章學方坦言，華南城佈局“電商”産業，著力構建“商貿實體+電子商務+現代物流+大型展會”四位一體的新型商貿體系，意在搶佔國際商貿制高點。

　　佈局：商通天下

　　作為中國規劃、建設、運營大型綜合商貿物流中心的領航者的華南城，是一家在香港聯交所上市的品牌企業。致力於開發建設集多個産業門類為一體的現代綜合商貿物流基地和製造業高端整合服務平臺。目前華南城業務遍佈中國，迄今已開發建設並運營深圳、南昌、南寧、西安、哈爾濱、鄭州、合肥、重慶在內的八座華南城。

　　華南城于2009年入駐南昌，2011年3月在位於九龍湖和紅角州交匯處正式動工建設南昌華南城項目，該項目規劃佔地3000畝，總建築面積428萬平方米，總投資超100億元。2014年5月20日新簽約2300畝地，加投80億建電子商務資訊産業園，旨在將南昌華南城打造成為輻射中部、面向全國、走向世界的現代商貿物流和電子商務示範基地。

　　南昌華南城立足江西，依託泛珠三角和長三角，擁有融現代物流、資訊傳遞、金融結算、保稅倉儲、貨運配送、通關服務、電子商務、國際會展、産品展示、品牌推廣、商品交易、政務服務、行業交流等於一體，打造溝通國內外資金流、商品流、貿易流、技術流、人才流、資訊流的現代物流大體系。預計項目建成後，年銷售總額可達千億元，實現稅收收入數十億元，成為新興熱門板塊紅角洲與九龍湖宜居教育城新的産業支撐和經濟增長極。同時，這也將是我國華中地區經營規模最大、品種最多、商品鏈條最長、服務功能最全、輻射最廣的超大規模商貿物流中心。

　　由於南昌華南城涵蓋了商貿物流的上、下游各個産業鏈環節，從原輔材料到生産加工，再到倉儲、物流、運輸，以及批發銷售和商貿會展，將産前、産中、産後整個行業鏈條都集中起來，形成一站式交易服務。因此，它對各個行業的帶動功能，是其他模式無法比擬的。

　　就項目而言，綜合倉儲物流配送區包括物流企業辦公聚集區和智慧化倉儲基地，使南昌南城的入駐商戶更高效、更便捷地實現“貨通全國、物流世界”的“商通天下”的夢想。

　　新模式：全鏈生態型電商産業城

　　全鏈生態型電商産業城由“一城一園一基地”三個不同功能的項目有機組成，建設用地4618畝，總建築面積811萬平方米，總投資超250億元。南昌華南城通過一城一園一基地的建設、經營，旨在構建七大支撐體系及電商産業鏈生態機制，2萬電商經營戶、5千家中小企業入駐，用八年時間打造一個萬億級的電商交易平臺。

　　其中“一城”即電商綜合商貿城，建設用地2318畝，總建面428萬平方米，以商品線下展示交易功能為主，包括商業配套、賓館酒店、商務寫字樓、住宅配套、會展等輔助功能;“一園”即中小企業電商産業園，建設用地300畝，總建面50萬平方米，以江西優質中小企業為主，將企業生産的前端部分集聚，為他們提供一個集電商、資訊、銷售、研發、推廣等為一體的服務平臺；同時，建立大學生創意産業園，為中小企業發展提供人才支援;“一基地”即電商倉儲物流配送基地，建設用地2000畝，總建面333萬平方米，建立物流資訊大平臺，為全能型商家及中小企業提供專業的倉儲、物流服務。

　　目前已建成5座超大型線下展示交易館，其中1號館為紡織服裝，2號館為皮革皮具小商品，3號館為奧特萊斯及贛派服飾，4號館為地方特色綠色名優食品，5號館為醫療健康器械。規劃建設的交易館業態初定為：6號景德鎮瓷器及古玩藝術館，7號好百年建材家居館，8號家電及電子産品館，9號酒店用品用具館，10號體育器材器具館。

　　時代的成功者屬於有遠見者。國內眾多專家一致認為，電子商務的發展要立足於實體經濟的發展，因此在現代商業環境中，實體經濟不應該失去發展信心。從産業角度看，電子商務的最終目的是服務於實體企業，網路零售難以成為解決實體企業轉型的根本之道，更不能解決大型企業、工業、産業集聚的長期發展問題。與實體經濟深入融合，將全面影響和改造傳統經濟的各個層面和各個環節。

　　近年來，南昌華南城的發展對南昌市民來説，是有目共睹的，入駐之初，以打造成為中部世界級綜合商貿物流中心為目標，首批入駐1、2、3號交易廣場的六大核心業態(海寧皮草城、華盛奧特萊斯品牌折扣直銷中心、中部鞋業批發中心、中部小商品採購中心、精品男裝、時尚女裝)全面掀起南昌新的購物潮。

　　南昌華南城正以強大的綜合實體商貿為基礎，依託電子商務的模式，向實體與網路相結合的立體運營模式進行華麗轉型。“實體載體包括了華盛奧特萊斯、海寧皮草城以及各種大型綜合展會，網路載體則包括了華南城目前已經引進並改造了一批電商企業”。

　　牽手騰訊：引領中國電商新格局

　　2014年6月25日，一則“騰訊入股華南城”的消息引爆網際網路和我國商貿界。據悉，騰訊看重華南城的倉儲物流網路，而通過此次合作，華南城旗下的電商平臺華南城網，也將借助騰訊這個強大的網路平臺，更好地搭建、完善自己，以服務華南城各項目的中小企業，協助他們建立網上交易業務。

　　近幾年，隨著電商的高速發展，依靠第三方倉儲物流平臺的商業模式正在遭遇越來越緊迫的發展瓶頸，倉庫資源越來越少，成本也越來越高。發展自有倉儲物流已成為電商行業的大趨勢，這也正是騰訊電商最大的短板。而華南城在全國倉儲物流的總體規劃體量上有千萬平方米，並形成覆蓋全國的物流網路。以旗下控股公司乾龍物流為主要依託，目前華南城倉儲物流板塊涵蓋了公共倉儲、綜合物流園、貨運、供應鏈服務平臺等，其中包括在多個城市建設並管理約100萬平方米倉庫和深圳、南昌、南寧、西安、鄭州、合肥、哈爾濱等物流園區。這正迎合了騰訊的需求，雙方的合作，可謂是一拍即合。

　　根據協議，騰訊的電子商務平臺將結合華南城的實體奧特萊斯業務資源，探索線上品牌特賣服務。這也就意味著，騰訊將與華南城進行深層次合作，共同在O2O業務上開疆拓土。

　　而隨著網際網路巨頭騰訊成為華南城的第三大股東，南昌華南城將能夠利用騰訊強大的線上平台資源，加快其線上線下一體化商貿領域合作，包括電子商務、品牌特賣、O2O零售、支付及倉儲物流等。

　　今後，南昌華南城將會提供更多的增值服務，形成面向全國批發貿易之網路，以及更為強大的“線上+線下”平臺，南昌華南城還可以聯合全國華南城各商貿物流中心項目，打破之前的地域界限，形成一個跨地區的全國商貿批發網路，提供更多的線上線下的增值服務。在實現自身發展的同時，南昌華南城也將帶領江西電商融入“電商”商海，創建競爭力超強的“實體+網路”電商新模式，帶領江西電商搶佔電商市場。

　　新常態：萬商共贏

　　南昌華南城提出“12346”創建思路舉措，即：打造“一個千億級”的電子商務産業平臺；加強與進駐商戶、工業園區及中小企業的“兩個對接”；注重教育資源、政府資源、集團品牌資源的“三個結合”；實現構築電商企業及人才、推進中小企業升級、提高商貿流通效能與增加財稅、商貿從單軌到雙軌結合等“四大效應”；強化實體商鋪、倉儲物流、金融服務、人才團隊、網路技術、服務配套等“六大支撐”。

　　這裡特別強調的是“兩個對接”。首先，要對接好商戶。要通過電商示範基地的創建，加大對入駐商戶的培訓、引導，建立“實體商鋪+網路商鋪”二合一的商貿平臺，使我們的商戶成為批發、零售、網上交易的“三項全能”現代新型商戶；其次，要強化與中小企業的對接。通過建立工廠産品網上交易中心、現貨交易平臺、中小企業總部基地等，為中小企業提供“線上線下”展示展銷平臺，助力中小企業做大做強、轉型升級。

　　另外，迎合未來江西“電商”産業的發展，按照政府做好物流配套的要求，華南城集團還計劃在南昌再投300億元鉅資，爭取創建一個10平方公里的物流基地，為電商發展提供強大的物流體系保障。

　　圍繞打造一個萬億級的電子商務産業平臺，南昌華南城加強與優質實體商戶和省內94個工業園區的中小企業的“兩個對接”。注重“教育資源、政府資源和華南城品牌整體資源”的三個結合，實現打造江西省電商企業和人才集聚的引領效應、推進江西省中小型企業加速轉型的升級效應、提高江西省商貿流通效率與效能及增加地方財稅的經濟效應、實現商貿從單軌到雙軌的結合建立彎道超車的示範效應。南昌華南城為進駐商戶提供專業化的電子商務綜合服務，建立電子商務生態産業鏈，與國內、外知名的B2B、B2C、C2C等電商平臺實現全網對接，讓商家真正成為——既可批發、又可零售、更會電商的“三項全能型”的現代商貿經營者，實現傳統商貿的産業升級，加速江西省電子商務業的超常發展。

　　依託全國華南城的聯動優勢，通過華南城物流實體帶動，推動江西省及國內優質物流企業入駐，提高電子資訊化水準；同時，大力引進第三方金融支付公司及銀連線構，為電商産業示範基地提供強力的金融服務支援。

　　中部首個大學生電商創業基地誕生

　　2013年8月，在英雄城南昌某一雅靜茶館，南昌華南城總經理章學方思考著如何加快構建華南城“線上+線下”國際電商大平臺；而坐在他對面的、時任江西省經濟管理幹部學院副院長秦夏明博士，則在思考大學生的創業教育方向。於是，一個大膽的想法“如何引導大學生進入廣闊電商領域創業就業”成為雙方共同思考的議題。隨之誕生了我國中部省份首個大學生電商創業基地。

　　據管理該基地運營的南昌華南城總經理助理楊俊介紹，該創業孵化基地規劃中設有6萬餘平方米場館，現在投入使用場館2.2萬平方米，分別設有公共創業服務中心、公共配套服務中心、大學生實訓中心、小微企業創業中心；後續根據需要，南昌華南城還將完善軟硬體配套。

　　2014年10月21日，人社部黨組成員、中央紀委駐人社部紀檢組組長袁彥鵬率人社部調研組一行來到南昌華南城，對“大學生電子商務創業孵化基地”進行實地調研考察，江西省省委組織部副部長、省人社廳廳長劉三秋，省紀委駐人社廳紀檢組組長馬青林，南昌市政府秘書長朱敏華，市委組織部副部長、市人社局局長朱東等陪同調研。一個星期後，人社部尹建堃副司長一行又深入到南昌華南城電商創業基地，指導具體創建工作。近日，由國務院辦公廳秘書二局副局長曾菁華與秘書三局副局長孫燦、財政部社會保障司巡視員居昊、人社部就業司副司長張瑩等相關領導組成的部委調研組，再次考察了南昌華南城大學生電商創業基地，江西省人社廳副廳長劉滇鳴、南昌華南城副總經理鄧建明等陪同調研。

　　袁彥鵬組長表示，南昌市大學生電子商務創業孵化基地的創建，把大學畢業生引向電商領域就業創業，迎合了社會經濟發展的新常態需求，開闢了大學生就業創業的新天地，同時給電商産業注入生力軍、助力商貿加速國際化，這不僅在貫徹落實“推進更高品質就業”、“幸福民生”，也在遵循人力資源向市場需求配置的市場規律。希望該電商創業孵化基地，多總結經驗與完善綜合服務配套，提升基地的實際運作水準，力爭創建“國家級”創業孵化基地。

　　江西省人社廳、省商務廳對大學生電子商務創業孵化基地的創建，也給予充分認可與支援。在相關座談會上，江西省人社廳就業局局長王小平就表示，江西省將按照人社部領導的指示精神與要求，全力支援南昌市創建“國家級”電商創業孵化基地。參加調研與座談的省商務廳電商産業處負責人表示，南昌華南城既是國際化商貿龍頭，又是江西省電子商務示範基地，江西省商務廳將繼續支援華南城電商建設、包括大學生電商創業基地的創建。

　　章學方表示，就南昌華南城而言，將全力以赴圍繞“國家級”電商創業基地目標建設，努力打造電商人才的“黃埔軍校”，培育電商創業精英及電商職業經理人，為電商産業加速發展作出貢獻。而在創建“國家級”創業基地成功後，華南城集團還將在全國八個項目推廣南昌經驗做法，以此擴大南昌電商創業基地的輻射面與聯動效應，由此也將帶給江西大學生更多創業就業機會。

　　引領江西電商發展新時代

　　創建南昌華南城“全鏈生態型電商産業城”示範基地，是一項偉大的事業！對江西經濟的轉型升級、快速發展，具有重大的現實意義和推動作用，是個系統工程，必須政府、企業、社會共同努力。這一點，在江西省各級政府已經達成充分共識。南昌華南城先後被評為江西省電子商務協會理事長單位、江西省電子商務示範基地、南昌市大學生電子商務創業孵化基地、江西省大學生電子商務創業孵化基地、江西省電子商務與産業升級協同創新中心。

　　江西省省委書記強衛指示：要把南昌華南城打造成江西電子商務標桿企業。省長鹿心社在2013年12月26日省委十三屆八次全會及2014年12月29日江西省經濟工作會議上，都明確提出要重點打造南昌華南城電子商務示範基地。這為電商示範基地的建設指明瞭方向！

　　國務院有關司局、國家人社部、商務部等有關領導，多次深入華南城調研，充分肯定了“全鏈生態型電商産業城”的模式；江西省、南昌市領導高度重視、支援、關注示範基地的創建工作，省、市主要領導多次深入華南城實地考察、調研，積極引導和推動示範基地的建設。

　　人才支撐。結合江西職業技術教育的優勢，建立江西省大學生電商實訓基地和大學生電商創業孵化基地，實訓和孵化動手能力強的實操性人才，讓更多的大學生投入電商産業，成為電商職業經理人和電商創業者，為進駐的傳統商家的商貿轉型升級和中小企業在4.0時代開闢“端對端”模式，提供充足的人才支撐。

　　平臺建設。電商平臺功能涉及“資訊服務、數據服務、交易服務、增值服務”四大領域。要高績效地整合供應鏈，成為消費者的購買顧問專家、企業組織的忠實戰略合作夥伴，就必須建立電商公共服務大平臺。電子商務平臺將提供集資訊展示、招標採購、商務談判、商品交易、物流保險、金融服務、客戶服務、企業培訓等多方面的電商綜合服務。

　　目前入駐商家達3000戶，簽約進駐的中小型企業145家，電商企業85家，意向簽約入駐企業756家，商品數超50萬種。僅2014年培訓傳統商家就達4000人次，幫助進駐傳統商家完成網貨拍攝製作超10萬單品，完成二合一改造提升的傳統商家751家，2014年電商交易總額18.3億元。

　　配套服務完備。目前，南昌華南城餐飲企業48家、銀行6家、三大通信營運商、專業物流公司13家、快遞公司7家、酒店2家、電商代營運公司及培訓機構23家、電商企業服務機構5家。進駐院校16所，大學生實訓4876人次，開通網店836個，經工商註冊的電商公司37家，參加華南城舉辦的省、市級電商技能大賽和創業大賽達1300余人。

　　公司大力組織開展各類營商活動，每週有各類300人左右的小型活動、每月有多種800人左右的中型活動、每季有幾場2000人左右的大型活動。目前，園區日車流量13728輛，日人流量1.7萬人次。幾年來公司共投入品牌推廣、基地宣傳、各類培訓、活動組織、人氣組織、市場培育等費用超過3億元。電商示範基地影響越來越大，正在引領江西電商發展的新時代。

　　江西省省委書記強衛蒞臨南昌華南城參觀考察南昌市委書記王文濤一行蒞臨南昌華南城參觀考察南昌市市長郭安一行蒞臨南昌華南城參觀考察國務院調研組蒞臨南昌華南城參觀考察

　　江西省商務廳廳長王水準蒞臨南昌華南城參觀考察