中國經濟網北京3月3日訊 (記者 周雷) "在經濟新常態下，空調銷售進入了增長相對平穩期。"中國家用電器協會秘書長徐東生在2015空調行業發展趨勢論壇上表示，2015年的市場機遇和挑戰並存。對於企業持續健康發展來説，最根本的是要滿足消費者需求。對於消費者來説，從空調産品性能、價格合適程度等方面看，今年都應該是購買的恰當時機。

　　2014年，受房市不景氣等因素影響，空調市場呈現高開低走態勢。中怡康數據顯示，2014年空調市場零售額規模為4212萬台，同比增長4.3%，零售額規模為1454億元，同比增長3.2%。今年，空調行業面臨更為複雜的市場環境。3月2日，北京蘇寧聯合上游廠商、行業機構召開論壇對空調市場走勢進行研判。

　　據中怡康的數據預測，2015年空調業市場零售量將達4452萬套，增速約5%左右。首先，空調業將持續受益於城鎮化建設、人口紅利、保障房建設、氣候變暖等利好因素。其次，更新換代高峰來臨。2004年至2006年是國內城市空調普及期，空調銷售約5000萬台，根據8-10年的使用週期，這批空調已經進入高齡階段和超期服役。更新換代需求，將拉動2015年度的空調銷量。為了推動空調業結構升級，蘇寧去年便投入10億元，聯合各大空調廠商在北京、上海、廣州、深圳等重點城市建立了專業的空調以舊換新回收通道，並向用戶免費提供到府拆機服務。

　　"2015年開年空調産品均價會穩中有降，3月份或將觸底。"蘇寧華北大區執行副總裁卞農表示，這一判斷源於對産品庫存、産品結構調整、空調廠家戰略等因素的綜合考慮。其一，庫存壓力高。據估算，2014年冷年結束時，國內市場空調庫存總量達4000萬套，高庫存壓力將持續至2015年。對於渠道以及終端來説，高庫存帶來的價格戰不可避免。其二，空調原材料成本下跌。近期國內外原材料市場表現疲軟，銅、鋁、鋼材等價格大幅下跌。原材料成本大跌，意味著今年空調會有更大的降價空間。其三，産品結構調整加速。受變頻空調新國標對後市産品結構的影響，高能效變頻産品將成為市場主流。工廠逐步完成新能效産品線的切換，新能效空調的價格也會更加親民。隨著供應商對産品結構線的進一步調整、消費者對變頻産品的偏好，和以蘇寧為代表的零售渠道聯合各廠家資源投入，美的、海爾、海信、大金、志高、三菱重工等品牌的定頻空調均價預計將下拉10%，三級變頻空調跌破2000元。

　　此次論壇上，不只一家廠商表露出將採取降價措施衝擊市場的打算。海爾有關負責人明確表示，"3·15"期間，將讓消費者用定頻空調的價格買到變頻空調的産品，用以往三級能耗空調的價格買到一級能耗的空調産品。

　　有關協會和行業專家則提醒説，企業要避免價格戰，還是應把主要精力和資源放到苦練內功、提升産品品質上，努力提高市場競爭力，更好地滿足消費者需求。

　　實際上，在鼓勵高能效家電發展政策和消費升級的推動下，空調新技術、新産品不斷涌現，中高端産品的銷售比例趨升，空調市場新增長點正在形成。比如，變頻高效化。2014年，變頻空調零售額佔比已升至62%。隨著國家推行能效領跑者制度，今年變頻一級産品銷售有望提升。變頻空調的高能效産品將得到快速發展。此外，空調已超越傳統的製冷制熱功能，成為兼具製冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化等整體空氣解決方案的整合型設備，空調的控制方式、使用功能及場景設置的智慧化、便利化發展也是勢不可擋。因此，空調企業必須有的放矢、創新供給，通過技術創新、産品升級和服務提升"三管齊下"，把握住新常態下的新商機。而在空調業進入買方市場的背景下，廣大消費者則處於有利的位置，有望購買到性價比更高、品質服務更好的空調産品。