央廣網財經訊 “亞布力中國企業家論壇第十五屆年會”于2015年2月28日-3月2日在黑龍江亞布力召開，今年論壇的主題是“市場、法治與企業創新”。 以下為極北咖啡創始人張萌在2015亞布力論壇發言實錄：

　　感謝亞布力中國企業家論壇的邀請，大家好，我是張萌，博士是讀腦認知心理學的，今天的演講先分享一個著名的心理學實驗——羅森塔爾實驗。1966年，美國著名心理學家羅森塔爾做了一個這樣的實驗，他來到一所鄉村小學，給各年級的學生做語言能力和推理能力測驗，測完之後，他沒有看測試結果，而是隨機挑選20%的學生，告訴他們的老師，説這些學生非常有潛力，將來可能比其他學生更有出息。8個月後，羅森塔爾再次來到這所學校，奇跡出現了，他隨機指定的20%的學生成績有了顯著的提高。這在心理學上又稱之為期待效應。期待與目標相關，即他人對自己的期待，往往助力塑造一個目標，而目標的設定，加之他人的積極期待，往往會對一個人産生重要的作用。因此，今天我演講的題目是，“重要的是認準目標”。這裡的目標可以分解為小目標與大目標。

　　大目標是人生規劃，想做一個什麼樣的人。説到小的目標，它往往指的是階段性目標，要提一位美國網際網路人氣明星，來自谷歌的明星工程師Matt Cutts，他曾在TED發表演講，網路瘋傳，題目就是“小計劃實現大目標”，他曾經在每30天嘗試各種新鮮的事，比如減肥30天不吃糖，比如30天騎車上下班，。他提議人們用30天嘗試新鮮的事，每件事除以30後，看起來就不那麼難了，比如甚至一次，他挑戰自己，用30天寫完50000字小説，這也就是每天寫1667字而已，在這些小的持續性的變化中，人們往往更容易堅持下來。這往往與瘋狂而具有挑戰性的事情無關。

　　事實上，這些事情樂趣無窮。我曾經做過一些小瘋狂的事情。

　　2005年，我考到了浙江大學，全國排名第一的生物醫學工程專業讀本科。一進學校第一件事情，我就去問怎麼當奧運會志願者，因為這是支援我從初中以來一直努力學習的動力（事實上我不會告訴你，我初中時從來不帶書包回家）。可當時我就被告知，自己沒有機會當一名奧運會志願者，因為這裡是杭州，不是北京。當時我還不到20歲，苦苦掙扎不到一年，我決定退學，重新高考，由理科轉為文科復讀，經過異常痛苦的高考歲月，我考上北師大，後來，意想不到的是，不僅當上了奧運會志願者，還當選奧運會火炬手。

　　不得不説，在小目標實現過程中，往往會獲得意想不到的收穫。我兒時的夢想成為一名外交官，因此我剛考到北師大英語系的時候，開學初，學校就對我們進行了一次英語測試。全年級120人，我大概只考取了80多名的中後位置。那個時候，我覺得自己羞愧，全宿捨得姑娘都比我強，自卑感油然而生。我就做了一個計劃，當然，比Matt Cutts這位谷歌工程師計劃更長——1000天的小樹林計劃。每天早上從5點，站在學校的小樹林大聲朗讀英語，堅持1000天的時間。

　　北京冬天特別冷，每天我都在冰天雪地裏面站三五個小時，回到溫暖的教室上課，我經常感覺自己渾身像冰棍兒一樣，久久緩不過來。我曾想過放棄，這太難了。就在我堅持到100天時，學校期末考試來了，我名列前茅，這就是階段性獎勵，讓我備受鼓舞，從此，我再也沒有放棄過這個堅持，直到1000天快結束時，我想挑戰一下自己，參加了APEC亞太經合組織的未來之聲全國英語演講比賽中，很意外的獲得了全國第一名。當時給我們的獎勵就是陪同國家領導人一同出訪參加APEC會議，第一年是去秘魯的利馬、接著我又獲得了機會代表中國青年參加新加坡、美國夏威夷、印尼巴厘島等APEC會議，正是因為融入到諸多國際會議後，我開始思考建立一個國際性的青年組織，它可以作為一個青年精英交流的平臺。兩年時間，這個公益組織發展迅猛，很多青年開始關注我們，在世界各地建立了青年社區，現在有近500位青年導師，每年一次大型的全球青年領袖峰會以及兩岸四地的創業研習營。每年僅選拔百名青年領袖，參與我們的活動。選拔異常激烈，太多的青年代表與我們失之交臂。

　　怎麼讓更多的青年加入我們？這個問題始終在我腦海。我想了很多種途徑、很多種方法，想去幫助到那些還不是特別優秀，但心懷夢想的青年。他們大都嚮往創業、擁有遠大理想、希望得到幫助，他們也希望像入選GYL的青年代表那樣，有一位定向的專屬青年導師指導他們走好創業之路。

　　究其原因，我們不是一個商業組織，不向青年收取費用、不盈利，我們需要拿著捐助人的錢，來合理安排活動，這就註定GYL沒辦法為更多青年提供服務，我們只能為1%冰山上浮出水面的那些青年提供幫助，剩下99％的青年，我們愛莫能助，只能看著失望的背影。但每每看到他們的失落，我的心總有陣痛，而且這種痛愈發的強烈！我告訴自己，一直不斷的重復著告訴自己：“張萌，必須構建起一個平臺，讓這些嚮往優秀的青年們，有機會實現自己的夢想。”

　　2013年，我在北歐行走，無意間發現那裏咖啡的神奇魅力，這裡的與之前喝過的咖啡完全是不一樣的體驗。當時我走遍了赫爾辛基、羅瓦涅米、奧斯陸、斯德哥爾摩、哥本哈根，體驗每一地最具特色的咖啡店，品嘗各種咖啡。就在當地咖啡大師的指導下，精心調製出第一杯北歐咖啡時，我萌生了一個重要的想法：將北歐咖啡引進中國！把移動通訊、科技創新産品以及北歐咖啡三者相結合，作出連鎖體驗店——Hypervic Coffee極北咖啡，用雙肩挑起一副擔子，一頭是公益事業，繼續做好GYL，一頭是商業，爭取能夠用營利來支撐公益事業的可持續發展。

　　創業至今，我不斷給自己設定小目標，振奮人心的是，每一個小目標的實現都會有新的發現與新的突破，而這些收穫，都為人生大目標奠定了基礎，成為實現大目標的契機。蕭伯納説，“人生的真正歡樂是致力於一個自己認為是偉大的目標。”這裡的目標，是一個大目標，“要做一個什麼樣的人？要做怎樣的事情？願意失去哪些來助力實現？是否願意堅持一生？”它是一個人的價值觀。其實，我身邊有很多榜樣，比如我的母親，比如我們公益組織的導師，我身邊的很多人都成為了我的楷模。

　　延伸閱讀：張萌，功能語言學與腦認知心理學博士，世界經濟論壇全球傑出青年，全球青年領導力聯盟（Alliancefor Global Youth Leadership）創始人兼首席運營官，Hypervic Coffee（極北咖啡）CEO，曾任北京師範大學研究生會主席，奧運火炬手，2009“首都十大教育新聞人物”，2013鳳凰網“教育先鋒人物”之青年思想者，2014博鰲亞洲論壇青年領袖，北京市音樂家協會會員，遼寧省作家協會會員，星暉行動——尋找最美鄉村教師公益項目發起人，助學字典公益項目發起人。著有《高等教育與社會教育的思考》、《告別演講恐懼》、《張萌分享：青年領導力》、《星暉行動達彼萬方：尋找我們的老師》等書籍。曾受邀為清華大學、北京師範大學、南開大學等數十所高校做關於青年領導力、大學生職業發展規劃等主題報告。