都説“外來的和尚會唸經”，日本的家用産品素來以品質高端、口碑極佳聞名。春節期間，大量的中國遊客赴日本瘋狂購物。《人民日報》對此評論稱，模倣型消費階段已基本結束，只有創新供給才能激活和滿足多層次消費需求。

　　近60億元人民幣的消費

　　關注到這一現象的文章——《去日本買只馬桶蓋》——出自財經作家吳曉波的專欄，裏面寫的是他在日本期間的親身體驗。文章裏説到，“日淘”馬桶蓋可不是為了便宜，日本馬桶蓋售價約合2000元人民幣，但有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能。最大亮點是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用。

　　日産智慧馬桶蓋一夜之間紅遍網路，引發了國人的好奇心。今年春節，中國赴日遊客掀起了一股搶購馬桶蓋的風潮。

　　去日本旅遊的中國人，把當地的馬桶蓋都買斷貨了。日本《每日新聞》2月22日發表題為《“中國資金”春節期間席捲日本列島》的文章稱，百貨店的銷售額出乎預料地創新高，今年人氣大增的是溫水洗凈馬桶蓋。東京秋葉原一家大電器店銷售人員説：“馬桶蓋幾乎處於斷貨狀態。”秋葉原是世界上規模較大的電器街之一。

　　除了馬桶蓋外，中國人喜歡買的日産家用産品還包括吹風機、電飯煲、陶瓷菜刀、保溫杯和電動牙刷。據《中國經營報》報道，春節期間中國遊客在日本共計消費近60億元。日本媒體紛紛用“爆買”一詞形容中國人春節購物的狂潮，並稱中國遊客為“救世主”。

　　中國遊客被戲稱為“會走路的錢包”

　　幾乎全球都視中國遊客為“財神爺”，中國遊客購買力強，更被戲稱為“會走路的錢包”。

　　春節長假期間，日本主力百貨店的免稅品銷售額是去年春節期間的2倍~4倍，三越百貨公司東京銀座店春節前3天免稅品銷售額同比增長2.4%。

　　據美國加利福尼亞州旅遊部門統計，2013年中國遊客在加州的消費總額達19億美元；據南韓旅遊業界測算，今年春節長假期間有13萬名中國遊客訪問南韓，比去年同期增長近30%。

　　去年8月，“德國之聲”網站稱，中國遊客在德國每次購物的平均支出為600歐元(約合人民幣4979元)，出手之闊綽遠超其他國家遊客，1名中國遊客在德國的消費額相當於約10個普通人。

　　2014年iPhone6上市時曾出現中國人全球掃貨的奇景，新華網曾刊文稱：“這是一種病，得治！”

　　“這是一群熱愛出遊、舍得花錢的遊客。他們強大的購買力，為黯淡的世界經濟增添了最亮的顏色。”媒體如此形容中國“掃貨族”，他們所到之處，從奶粉、化粧品、皮具服飾，到鐘錶、珠寶，都被蜂擁爭購，一掃而光。

　　數據顯示，2011年，每個中國遊客平均在澳大利亞花了4.67萬元，在美國花了4.47萬元，在法國花了2.36萬元。 2012年國慶黃金週期間，中國銀聯持卡人在境外交易額同比增長33%。

　　在多數人心目中，國産貨讓人不放心

　　中國遊客在世界各國都掀起過購買名牌包、黃金以及襪子、手帕和鞋子的浪潮，大部分原因其實只是出於價格優惠或者保證真品的考慮，比如在國內買一個名牌包的錢能在美國買兩三個，這和國內製造業水準無關。

　　而中國遊客赴日購買馬桶蓋的動機則和購買奢侈品不同。中國國內並非沒有智慧馬桶蓋，在家居商場和網路上都可以買到。一位西安企業家就在微網志上對《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波發出公開信稱：“中國智慧馬桶蓋的技術絕對不輸給日本，而且更適合中國衛生間的使用條件。”

　　但人們就是喜歡洋貨。這種現象和去日本買尿不濕、奶粉是如出一轍。隨著經濟的發展，國人的生活品質穩步提高，對衛生條件、食品安全的要求也在提高，自然會追求能提高生活品質的先進産品。而且在多數人心目中，日本貨的品質有保障，國産貨讓人不放心。當遊客到了日本以後，從眾心理又刺激了他們購買掃貨的慾望。

　　當然，還有最重要的一點，就是近期日元的大幅貶值。據2月26日的匯率行情，1日元等於0.05271元人民幣，而兩年前這個匯率大概是0.07。這就意味著，以前7元左右人民幣能換100日元，如今只要5元左右的人民幣就能換到100日元了。無形之中，以日元計價的商品對中國人來説便宜了35%。

　　轉型的中國製造業值得反思

　　中國遊客海外撒錢競相搶購，一方面説明中國人真的富裕了；另一方面，全球掃貨顯示出中國消費者對消費品的品質和性能有了更高的要求，值得正在轉型的中國製造業反思。

　　對市場需求反應遲緩，是中國製造業現有模式存在的痼疾。中國製造業的崛起得益於高比例的固定資産投資與凈出口拉動，但由於只扮演出口導向的供貨商角色，企業長期漠視市場需求和消費體驗，只關注産品的數量、規模，忽視品質、服務。這種發展模式，在國人的消費需求細化之後，已漸漸跟不上消費者的需求節奏。

　　中國是製造業大國，但“大而不強”，與國外一線品牌相比，國內産品的款式、品質和服務都處於劣勢。國內廠商的競爭手段往往是下調價格，隨之而來的利潤減少往往導致其服務和品質進一步下降，於是進入惡性迴圈。因此，正視並滿足多元化的市場需求，是中國製造業轉型升級的契機和方向。

　　中國不是生産不出一個馬桶蓋，然而，眾多中國遊客競相在海外搶購馬桶蓋，這對號稱“世界工廠”的中國製造業而言無疑是一個極大的諷刺。

　　我們光有義烏小商品市場和深圳華強北是不夠的，光有代工廠和山寨貨也是不夠的。究竟是要繼續等待國産商品跟上需求節奏，還是努力增加消費者的選擇機會與權利，相信這不是一個很難的選擇題。

　　（文/特約記者 程喆）